新年新期望

　　若干年前每到年初撰文時(shí)就一定會(huì )提到Comdex(COMputer DEaler's eXpo即計算機經(jīng)銷(xiāo)商大展)，主要展示計算機最新的硬件、軟件、外設、網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品和最新技術(shù)等。自1979年創(chuàng )辦以來(lái)曾被認為是信息產(chǎn)業(yè)的第一盛會(huì )，進(jìn)入21世紀后隨著(zhù)PC的失落和消費電子的中興卻使該展會(huì )日趨蕭條，不得不于2005年宣告終結，讓位于CES(Consumer Electronics Show“消費電子大展”)。這是全球規模最大的消費電子展會(huì )，創(chuàng )辦于1967年，2004年規模即超過(guò)了老牌的Comdex，展品涵蓋所有消費電子、IT和通信產(chǎn)品以及電子元器件，是今天了解電子產(chǎn)業(yè)未來(lái)走向的最佳場(chǎng)合，有“產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標”之譽(yù)。

　　2014年的CES參展廠(chǎng)商超過(guò)3200多家，其中來(lái)自中國的占四分之一，展品包括15大類(lèi)，有20個(gè)技術(shù)專(zhuān)區，2萬(wàn)多種新產(chǎn)品問(wèn)世，大約15萬(wàn)人與會(huì )。產(chǎn)品繁多，數量巨大，有稱(chēng)為“大雜燴”的，但引領(lǐng)產(chǎn)品海內外媒體普遍認為是4K超清電視和可穿戴設備，日本媒體還加上了汽車(chē)信息化設備(綱絡(luò )連接人與車(chē))，不無(wú)道理。無(wú)論如何，我們先從消費電子說(shuō)起吧。

　　世界消費電子走在下坡路上

　　盡管今年CES大展突現了4K超清電視和可穿戴設備，但它們都才剛起步、銷(xiāo)量有限，不足以阻止傳統消費電子已經(jīng)開(kāi)始的下行之路。據市調公司IHS預測，包括電視、機頂盒、數碼相機、臺式游戲機和藍光播放機等的所謂傳統消費電子市場(chǎng)，2014年將繼去年下降5%后續降2%，計共2500億美元，該市場(chǎng)自2010年登頂后已連降4年。究其原由，乃因世界消費電子市場(chǎng)近年備受智能手機和平板電腦沖擊，甚至取而代之。HIS公司報告說(shuō)，到2013年這兩種產(chǎn)品的銷(xiāo)售額之和有史以來(lái)首次超過(guò)了整個(gè)消費電子產(chǎn)品，而受人矚目的4K電視和可穿戴設備成長(cháng)為推動(dòng)消費電子前進(jìn)的主流產(chǎn)品看來(lái)還需要若干年時(shí)間，在此之前消費電子市場(chǎng)將繼續萎縮下去。

　　4K電視尚難成氣候

　　從整體電視的需求量而言，據市調公司NPD DisplaySearch的最新報告，世界電視需求量于2011年登頂，繼2012年下降6%，2013年續降6%后，今年可望有所好轉，微升1%，達2.29億臺，并可望近幾年內繼續上揚，到2017年可略超2011年的最高水平，達約2.51億臺(圖2)。CRT和等離子電視預計將于2016年絕跡市場(chǎng)，OLED電視近二三年內還不會(huì )有顯著(zhù)增長(cháng)，一度甚囂塵上的3D電視未如人們預期，進(jìn)展緩慢，因此世界電視廠(chǎng)商特別是中國廠(chǎng)商將希望寄托在4K電視上。4K電視是繼CRT和HD(高清)電視之后的第三代電視，消費者可得到現實(shí)的看得見(jiàn)的好處，成為當前技術(shù)發(fā)展焦點(diǎn)，據NPD DisplaySearch公司預測，世界4K電視今年出貨量將從去年的190萬(wàn)臺猛增至1270萬(wàn)臺，值得注意的是這次將由中國主導4K電視的發(fā)展，去今兩年其出貨量分別占到全球出貨量的87%和78%。

　　過(guò)去，中國是全球彩電市場(chǎng)的追隨者，但最近幾年隨著(zhù)八代線(xiàn)的相繼建成，中國彩電業(yè)已成長(cháng)為全球平板電視的領(lǐng)導者。DisplaySearch公司調查顯示，在主要液晶電視品種的發(fā)展上，包括聯(lián)網(wǎng)電視、LED背光甚至3D電視，中國市場(chǎng)無(wú)論成長(cháng)速度還是市場(chǎng)滲透率都明顯快于世界各地區市場(chǎng)。目前LCD電視面板業(yè)無(wú)論國內外競爭均更趨激烈，促使電視技術(shù)必須升級以開(kāi)辟新的市場(chǎng)，導致4K電視“全球瘋狂”，中國為開(kāi)拓電視出口而尤為積極，形成“中國領(lǐng)導世界”的局面。附帶說(shuō)一句，世界電視界領(lǐng)導公司如韓國三星與LG正加緊OLED電視的開(kāi)發(fā)，而LCD電視努力向高清晰度的方向發(fā)展，則會(huì )使更具前途的OLED電視一時(shí)難于企及，無(wú)從競爭。

　　2014年4K電視隨著(zhù)價(jià)格的下降或將成為開(kāi)始爆發(fā)之年，據估計中國4K電視的平均售價(jià)將降至1000美元以下，而全球平均售價(jià)較高，北美更將接近2000美元。中國TCL和海信等4K電視巨頭都將在價(jià)格上做文章沖擊海外市場(chǎng)，而三星、LG、Sony等外國品牌則以提高利潤為目標，并希望借此提升整個(gè)生態(tài)系統，例如三星公司，便企圖全面借助4K、曲面和超寬屏幕電視以創(chuàng )造大尺寸電視的需求。另一方面，我們也應看到4K電視還難成氣候。據市調公司W(wǎng)itsView 預計，2013年超清電視面板出貨量滲透率僅為0.8%，預期2014年隨著(zhù)成本下降，出貨量增加，而滲透率也僅微升至2%而已。而且外國市場(chǎng)的發(fā)展將落后于中國，據DisplaySearch公司統計，中國以外的世界4K電視出貨量要到2017年才有望超過(guò)中國。

　　據推算，2017年世界4K電視出貨量約2320萬(wàn)臺，OLED電視510萬(wàn)臺，數量均有限，分別僅占世界電視總需求量的9.2%和2%，尚難成為主流，不可抱過(guò)高期待。且外媒已有“電視過(guò)氣”之說(shuō)。事實(shí)上，世界看電視的人正在減少，這對電視業(yè)無(wú)疑是個(gè)重大打擊、災難性的問(wèn)題。娛樂(lè )方式多樣化，信息獲取渠道多元化，傳統看電視的生活方式受到了PC、平板電腦、智能手機等的猛烈沖擊，即以中國而言，據我國廣電總局2013年中期發(fā)布的《中國視聽(tīng)新媒體發(fā)展報告》顯示，北京地區的電視機開(kāi)機率已下降至30%，上海更跌至27%以下，特別應當引起我們的警惕。