2014年智能電視市場(chǎng)滲透率將近七成

　　經(jīng)過(guò)兩年的快速發(fā)展，智能電視的發(fā)展積累了扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎。奧維咨詢(xún)零售研究事業(yè)部分析師王中正預計，2014年，各大廠(chǎng)商將持續在智能電視系統開(kāi)發(fā)、應用開(kāi)發(fā)、多屏互動(dòng)、智能推介等方面加大投入。2014年智能電視市場(chǎng)總量將達3128萬(wàn)臺，滲透率將達69%。而2013年智能電視市場(chǎng)滲透率為50%。

　　除了智能電視將有較快發(fā)展，“UHD(超高清電視)也將有明顯增長(cháng)，2014年全年市場(chǎng)規模將達783萬(wàn)臺，滲透率為17%。其中2014年第四季度UHD的滲透率將達到25%以上”。王中正表示，UHD將成為2014年各大廠(chǎng)商的主要賣(mài)點(diǎn)之一。各大廠(chǎng)商將在UHD研發(fā)推廣上投入充足的資源。加之華星光電、群創(chuàng )等上游面板企業(yè)對UHD面板的積極推廣，UHD的成本將有望下降，消費者接受度將隨之提高。

　　此外，“大尺寸彩電零售市場(chǎng)總量將達到1027萬(wàn)臺，滲透率達22%。”王中正說(shuō)，2014年，大尺寸彩電將實(shí)現快速發(fā)展，除了上游企業(yè)和整機制造企業(yè)的積極推外之外，更重要的是在國家倡導消費帶動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的大背景下，消費者的消費能力提升，擁有更優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)體驗的大尺寸電視逐漸成為消費者熱衷的產(chǎn)品，50英寸以上的大尺寸產(chǎn)品將成為客廳的主流配置。

　　展望2014年，王中正認為彩電行業(yè)將有兩個(gè)最有價(jià)值的關(guān)注點(diǎn)。一是產(chǎn)品繼續向高端發(fā)展。從2013年第四季度的上市機型以及國際消費電子展(CES)上各企業(yè)發(fā)布的新機型中可以發(fā)現，未來(lái)彩電產(chǎn)品發(fā)展呈四大特點(diǎn)：即超高清、OLED(有機發(fā)光二極管)、大屏化、智能化。各大廠(chǎng)商都在積極研發(fā)擁有更優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)體驗的產(chǎn)品，當4K電視尚處市場(chǎng)主要熱點(diǎn)時(shí)，5K電視便在CES展會(huì )上登場(chǎng)亮相。超大屏曲面電視令人驚艷的視覺(jué)體驗更是帶給消費者無(wú)限的驚喜。除了硬件的提升，在智能電視操作系統方面，WebOS的參與將為智能電視操作系統的發(fā)展輸入新的動(dòng)力。隨著(zhù)智能電視操作系統的完善、多屏互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展、物聯(lián)網(wǎng)的建設等軟件方面的升級，智能電視發(fā)展將邁上新的臺階。

　　二是用戶(hù)數據分析的重要性提升。精準的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)需要大規模的用戶(hù)數據分析作指導。2013年許多有前瞻性的企業(yè)已經(jīng)在大數據分析方面投入大量的資源，成立了多家大數據公司。未來(lái)，彩電企業(yè)的主要盈利點(diǎn)將從終端銷(xiāo)售向內容運營(yíng)過(guò)渡。個(gè)性化的內容推送服務(wù)將成為企業(yè)未來(lái)用戶(hù)爭奪戰中的重要武器。而要實(shí)現這一點(diǎn)，在未來(lái)的市場(chǎng)中搶占先機，做好用戶(hù)數據分析是關(guān)鍵。