3D電視標準之爭背后的隱形趨勢

　　在3D電視元年之后，電視市場(chǎng)也和其他新興市場(chǎng)一樣遭遇了標準之爭。三星、索尼、松下等品牌主導的主動(dòng)快門(mén)式3D電視，和LG主導的被動(dòng)偏光式3D電視成了當前3D電視市場(chǎng)的兩股競爭勢力。

　 　NPD集團的調查報告顯示，今年上半年，主動(dòng)式3D電視占據美國3D電視市場(chǎng)96%的份額，全球主動(dòng)式3D電視和偏光式3D電視市場(chǎng)規模比已接近 10：1。這意味著(zhù)主動(dòng)快門(mén)式3D電視依然在全球市場(chǎng)占據絕對優(yōu)勢。對此，有專(zhuān)家分析認為，被動(dòng)偏光式3D電視以低價(jià)的特點(diǎn)切入3D市場(chǎng)，對3D電視的概 念普及以及市場(chǎng)的擴張有極大促進(jìn)作用，但主動(dòng)快門(mén)式3D電視憑借全高清的3D畫(huà)質(zhì)和逼真的3D體驗更受用戶(hù)認可。

　　起步高端，撬動(dòng)3D電視產(chǎn)業(yè)化

　 　2010年4月，三星采用主動(dòng)快門(mén)式3D技術(shù)推出全球首款3D LED電視，開(kāi)辟了3D電視元年。隨后，索尼、松下、海信、甚至是后來(lái)主導被動(dòng)偏光式技術(shù)的LG等諸多品牌均采用主動(dòng)式技術(shù)，共同打開(kāi)了3D電視市場(chǎng)。直 至去年年底，被動(dòng)偏光式3D技術(shù)以“新世代”3D技術(shù)——“不閃式”的身份高調亮相，“3D風(fēng)云”乍起。

　　事實(shí)上，偏光式3D技術(shù)早已有 之。業(yè)內人士表示，從被動(dòng)式色差技術(shù)到偏光技術(shù)，再到主動(dòng)式快門(mén)技術(shù)，3D顯示技術(shù)經(jīng)歷了多年的探索和進(jìn)化。最早出現的“色差式”3D技術(shù)效果較差。隨 后，改進(jìn)的“偏光式”3D技術(shù)廣泛應用于3D影院，但由于屏幕上的偏光片對圖像進(jìn)行了分割，存在分辨率低、3D視角狹窄等缺陷，未被電視廠(chǎng)商采納。隨著(zhù) 3D產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速，第三代全高清的3D顯示技術(shù)——“主動(dòng)快門(mén)式”3D技術(shù)誕生，3D電視的量產(chǎn)才得以實(shí)現。

　　作為3D電視引領(lǐng)者和主動(dòng)快門(mén)式3D技術(shù)的代表，三星3D電視從2010年初全球同步上市至當年10月為止，市場(chǎng)占有率高達52%。此時(shí)，3D仍作為相對高端的功能融入在電視產(chǎn)品中。

　　延伸中低端，“3D風(fēng)云”促市場(chǎng)激增

　　今年以來(lái)，3D電視的陣營(yíng)之爭日益激烈。以L(fǎng)G、創(chuàng )維為代表的“不閃式”聯(lián)盟與以三星、索尼、松下為代表“全高清3D”聯(lián)盟先后成立。

　　就目前而言，被動(dòng)偏光式3D電視的意義更多的是在于快速擴大了3D電視的整體市場(chǎng)規模。尤其是在中國，低價(jià)的偏光式3D電視迅速打開(kāi)了中低端3D電視市場(chǎng)，為3D電視整體市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供了堅實(shí)的基礎。

　　未來(lái)競爭：質(zhì)量依然為王

　 　對于未來(lái)3D電視的發(fā)展趨勢，目前一個(gè)比較普遍的結論是，主動(dòng)快門(mén)式和被動(dòng)偏光式3D電視將根據各自市場(chǎng)劃分共存發(fā)展。有消息顯示，部分企業(yè)針對“主動(dòng) 快門(mén)+被動(dòng)偏光”的技術(shù)進(jìn)行研發(fā)，該技術(shù)可能保留主動(dòng)快門(mén)式3D電視全高清畫(huà)質(zhì)和被動(dòng)偏光式3D電視低成本的優(yōu)點(diǎn)。這意味著(zhù)主動(dòng)式3D電視將可能以更低價(jià) 的方式切入更廣闊的3D電視市場(chǎng)，在未來(lái)的3D電視獲得更好的生存空間。

　　相對被動(dòng)偏光式3D技術(shù)，之前的主動(dòng)快門(mén)式3D眼鏡存在不通 用、價(jià)格高、重量沉等的缺陷，在“3D風(fēng)云”中也一直為前者所詬病。為統一產(chǎn)品規格更好滿(mǎn)足消費者的需求，三星、索尼、松下與3D眼鏡生產(chǎn)商XPAND 3D聯(lián)合宣布將共同開(kāi)展“FULL HD 3D GLASSES INITIATIVE”主動(dòng)式3D眼鏡技術(shù)合作，開(kāi)發(fā)采用全新標準化技術(shù)的通用型主動(dòng)式3D眼鏡，這使得主動(dòng)式3D電視陣營(yíng)產(chǎn)業(yè)實(shí)力獲得進(jìn)一步提升。

　　同時(shí)，三星電視推出的藍牙式3D眼鏡，避免了外界光線(xiàn)對于3D信號的干擾，3D畫(huà)面更穩定，同時(shí)新型的主動(dòng)式3D眼鏡重量不足30克，佩戴沒(méi)有負擔。

　 　由于主動(dòng)式3D技術(shù)需要較高屏幕響應速度，也就需要更高的面板技術(shù)來(lái)支撐。偏光式3D電視則采用了技術(shù)要求較低、價(jià)格相對低廉的IPS面板，因此獲得了 部分國產(chǎn)電視企業(yè)的支持，市場(chǎng)規模也隨之迅速擴大。但由于該技術(shù)對完整的畫(huà)面進(jìn)行了分割，畫(huà)面分辨率和垂直可視角度都減半，用戶(hù)體驗、畫(huà)面效果大打折扣。

　　也有分析師認為，若被動(dòng)偏光式3D電視無(wú)法與主動(dòng)式標準融合，那么它將很難突破低端形象和市場(chǎng)。對于購買(mǎi)3D電視的用戶(hù)而言，3D使用體驗是驅動(dòng)其購買(mǎi)的根本動(dòng)力，也是核心因素。所以只有真3D體驗才可能贏(yíng)得用戶(hù)的長(cháng)久認可。