搶進(jìn)OLED照明臺面板廠(chǎng)品牌策略為關(guān)鍵

國內面板廠(chǎng)若要掌握有機發(fā)光二極體(OLED)照明商機，品牌發(fā)展將是不容忽視的重要因素。由于OLED顯示器與照明的生產(chǎn)材料與設備相同，臺灣面板商已開(kāi)始跨足OLED照明產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；然長(cháng)期而言，臺灣面板業(yè)者發(fā)展OLED照明若缺少自有品牌與通路作為出?？谥?，將難與傳統燈具品牌大廠(chǎng)匹敵。

工研院IEK零組件研究部資深產(chǎn)業(yè)分析師江柏風(fēng)表示，盡管臺灣面板廠(chǎng)有足夠財力生產(chǎn)OLED照明，然囿于缺乏品牌與通路，發(fā)展仍將受限。

工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與趨勢研究中心(IEK)零組件研究部資深產(chǎn)業(yè)分析師江柏風(fēng)表示，在OLED照明與發(fā)光二極體(LED)、傳統照明特性截然不同之下，國內薄膜電晶體液晶顯示器(TFT LCD)面板廠(chǎng)因欠缺照明品牌與通路優(yōu)勢，將導致發(fā)展OLED照明的處境更加艱??難，最終恐將淪為國際燈具大廠(chǎng)OLED照明的代工廠(chǎng)。

不僅是奇美、友達、華映等國內面板廠(chǎng)，飛利浦(Philips)、歐司朗(OSRAM)、Panasonic等國外照明品牌大廠(chǎng)對于OLED照明市場(chǎng)亦躍躍欲試，除已建置OLED照明的產(chǎn)線(xiàn)之外，更值得關(guān)注的是，過(guò)去國際照明品牌商已建立起強大的照明品牌知名度和通路，將對于臺灣面板廠(chǎng)構成不小的市場(chǎng)威脅。江柏風(fēng)分析，OLED照明未來(lái)將會(huì )瞄準高單價(jià)的珠寶、展示品照明等利基型應用，因此擁有品牌知名度的照明大廠(chǎng)較易獲得終端用戶(hù)青睞，國內面板廠(chǎng)則因品牌與通路略遜一籌，因此在市場(chǎng)接受度位居下風(fēng)。

除國際照明品牌大廠(chǎng)之外，臺灣OLED面板廠(chǎng)商亦將面臨三星(Samsung)、樂(lè )金(LG)等韓國面板業(yè)者的夾擊，市場(chǎng)生存空間更形交迫。由于既有開(kāi)發(fā)OLED顯示器的材料與設備能與OLED照明通用，兩者最大差別僅在于制程，亦即OLED照明與顯示器在濺鍍OLED的做法與使用的基板迥異，因此亦吸引韓國面板商趨之若鶩。不過(guò)有別于臺灣面板制造商，韓國面板業(yè)者早已建立專(zhuān)屬的品牌與通路，發(fā)展OLED照明同樣具備競爭力，未來(lái)將有機會(huì )與國際燈具大廠(chǎng)在OLED照明市場(chǎng)分庭抗禮。

江柏風(fēng)認為，目前OLED照明發(fā)光效率僅達每瓦約30流明，突顯出發(fā)光材料仍有待提升，待Novaled、UDC、出光興產(chǎn)等歐美日材料大廠(chǎng)在發(fā)光材料有更大的突破后，預期OLED照明發(fā)光效率可在更上一層樓，有助于擴大OLED照明的普及，屆時(shí)韓國面板廠(chǎng)與國際照明燈具大廠(chǎng)在OLED照明名牌市場(chǎng)的競爭亦將更趨激烈。