360周鴻祎：我為什么不看好智能手表？

　　最近有一個(gè)趨勢很熱，大家都知道，那就是“可穿戴設備”。谷歌推出了一個(gè)GoogleGlass，現在蘋(píng)果現在又要出手表，一下子弄得整個(gè)行業(yè)都很激動(dòng)。于是，大家都在說(shuō)，可穿戴設備是一個(gè)新的趨勢，是一個(gè)新的潮流，是行業(yè)發(fā)展的未來(lái)。

　　你說(shuō)可穿戴設備是不是機會(huì )?用正確的廢話(huà)來(lái)講，它一定是未來(lái)的一個(gè)趨勢。我們可以看到，最早的上網(wǎng)設備從PC到Pad到手機，它們都是智能設備，都能夠和互聯(lián)網(wǎng)、和云端的數據發(fā)生交互，越來(lái)越多的設備將互聯(lián)在一起，互聯(lián)網(wǎng)將無(wú)處不在，我覺(jué)得這一定是未來(lái)的趨勢。

　　但是，即使這是趨勢，那這里面一定就有你的機會(huì )嗎?我看到很多公司在可穿戴設備上存在兩個(gè)誤區：

　　第一，在美國，一個(gè)東西賣(mài)99美金，這是一個(gè)挺便宜的價(jià)格。但是，換算成人民幣，這就是600元，在中國就不是一個(gè)便宜的價(jià)格。你在中國要做一個(gè)“可穿戴”的智能設備，我認為那必須要滿(mǎn)足中國最廣大的草根用戶(hù)的實(shí)際需求，價(jià)格得是他們能接受的價(jià)格。

　　今天不少公司模仿蘋(píng)果要做手表，我給的建議都很直接。今天很多男人戴表不是看時(shí)間，更多是為了彰顯身份，或者當作一種裝飾品，或者追趕一種潮流。所以，現在手表只剩下一個(gè)功能，就是潮流。但是，實(shí)話(huà)說(shuō)，中國的企業(yè)不管大小，不管是不是高科技企業(yè)，都不具備制造市場(chǎng)的元素，不具備引領(lǐng)潮流的能力。你不可能做出一款手表出來(lái)，就達到百達翡麗的高度，也不可能像蘋(píng)果一樣引領(lǐng)潮流。

　　中國企業(yè)做手表，一定是功能導向的，不管什么東西，覺(jué)得好就往里頭加，短信、日歷、天氣預報、微博、微信什么的，肯定都少不了。但你手表的盤(pán)面很小，電池的續航能力又不夠，你在手表上查看個(gè)什么東西，還不如從兜里掏出手機直接用更方便。無(wú)論在功能上，還是在便利性上，手表都沒(méi)有手機更具有競爭力。所以，我覺(jué)得，智能手表除了戴著(zhù)裝酷，沒(méi)有太多作用。

　　再說(shuō)，今天的手機已經(jīng)不再把打電話(huà)作為最主要的功能了，而是娛樂(lè )的功能，是玩游戲的設備，是上網(wǎng)的設備。大家都有體會(huì )，當你看慣了5寸的大屏幕，再讓你看一個(gè)4寸的小屏幕，它就是土豪金，你也不會(huì )想買(mǎi)。所以，有些可穿戴設備看起來(lái)是機遇，但對于中國公司來(lái)說(shuō)實(shí)際上是陷阱，它會(huì )讓你花很多的精力和金錢(qián)，但是消費者不會(huì )為它買(mǎi)單。所以，中國企業(yè)做可穿戴設備，首先要問(wèn)自己，你到底解決了用戶(hù)的什么問(wèn)題?用戶(hù)憑什么買(mǎi)你的產(chǎn)品?

　　第二個(gè)誤區，有些小公司做一個(gè)智能硬件，認為增加了功能，就增加了附加值，就可以謀取高額利潤了。錯了，今天互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的最大顛覆，就是在未來(lái)五年，它會(huì )改變硬件的整個(gè)經(jīng)營(yíng)模式和商業(yè)模式。前一段時(shí)間，在電視產(chǎn)業(yè)，大家已經(jīng)看到了，互聯(lián)網(wǎng)的這幫瘋子沖進(jìn)來(lái)，50寸的電視賣(mài)2999元，60寸的電視賣(mài)3999元。吸引人們買(mǎi)這些電視的，是互聯(lián)網(wǎng)功能嗎?不是，人們是買(mǎi)的是它的價(jià)格。為什么會(huì )有這個(gè)價(jià)格呢?因為按照互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的軌跡，硬件會(huì )按照成本價(jià)來(lái)銷(xiāo)售，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)來(lái)獲得規模性收入和利潤。賣(mài)硬件是沒(méi)有利潤的。

　　硬件趨向于零利潤，甚至免費的趨勢，早被KevinKelly預言了。他在《技術(shù)想要免費》的文章里說(shuō)：

　　“在未來(lái)(至少在很短的一段時(shí)間內)，我們所制造的一切幾乎都將免費：冰箱、滑雪板、激光投影機、服裝等等。實(shí)現的前提，是這些東西融合在網(wǎng)絡(luò )節點(diǎn)中，作為網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的載體。