lbs是什么意思_lbs定位服務(wù)

lbs是什么意思
(Location Based Service，簡(jiǎn)稱(chēng)LBS)基于位置的服務(wù)，它是通過(guò)電信移動(dòng)運營(yíng)商的無(wú)線(xiàn)電通訊網(wǎng)絡(luò )(如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)獲取移動(dòng)終端用戶(hù)的位置信息(地理坐標，或大地坐標)，在GIS(Geographic Information System，地理信息系統）平臺的支持下，為用戶(hù)提供相應服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。

LBS發(fā)展現狀
1.國內外百花齊放
LBS被認為是移動(dòng)領(lǐng)域的殺手級業(yè)務(wù)，普遍被行業(yè)看好，也有眾多公司試水這一領(lǐng)域。，2010年初，拉手網(wǎng)、玩轉四方、街旁等創(chuàng )業(yè)公司紛紛涌現，網(wǎng)易、騰訊、新浪等門(mén)戶(hù)公司也紛紛投入到LBS的研發(fā)中，甚至中國移動(dòng)等傳統通信廠(chǎng)商也開(kāi)始試水LBS。

2.技術(shù)成熟，商業(yè)模式尚不明確
LBS技術(shù)門(mén)檻較低，操作簡(jiǎn)單有效。本身不具有目的性和黏性，LBS只作為工具出現在某產(chǎn)品中。通過(guò)LBS，可以在地圖上快速定位自己的位置，在這個(gè)位置上尋找自己感興趣的內容
3.用戶(hù)和商家在接受，LBS在廣泛鋪路
一個(gè)成熟的LBS產(chǎn)業(yè)鏈條，需要“用戶(hù)-LBS提供商-商家”的完美契合。國內的智能機比例還較低，尤其是LBS現在普遍需要的精確GPS定位?，F在玩LBS的，都是比較狂熱的手機玩家或高端用戶(hù)，在整個(gè)手機用戶(hù)中占比偏低，活躍度并不是非常高。

LBS模式分析
1. 簽到（Check-In）模式：主要是以Foursqauare為主，還有一些國外同類(lèi)服務(wù)還有Gowalla、Whrrl等，而國內則有：玩轉四方、街旁、開(kāi)開(kāi)、多樂(lè )趣、在哪等幾十家。
該模式的基本特點(diǎn)如下：
1) 用戶(hù)需要主動(dòng)簽到（Check-In）以記錄自己所在的位置
2) 通過(guò)積分、勛章以及領(lǐng)主等榮譽(yù)激勵用戶(hù)Check-In，滿(mǎn)足用戶(hù)的虛榮感
3) 通過(guò)與商家合作，對獲得的特定積分或勛章的用戶(hù)提供優(yōu)惠或折扣的獎勵，同時(shí)也是對商家品牌的營(yíng)銷(xiāo)
4) 過(guò)綁定用戶(hù)的其它社會(huì )化工具，以同步分享用戶(hù)的地理位置信息
5) 通過(guò)鼓勵用戶(hù)對地點(diǎn)（商店、餐廳等）進(jìn)行評價(jià)以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內容
該模式的最大挑戰在于要培養用戶(hù)每到一個(gè)地點(diǎn)就會(huì )簽到（Check-In）的習慣。而它的商業(yè)模式也是比較明顯，可以很好地為商戶(hù)或品牌進(jìn)行各種形式的營(yíng)銷(xiāo)與推廣。而國內比較活躍的街旁網(wǎng)現階段則更多地與各種音樂(lè )會(huì )、展覽等文藝活動(dòng)合作，慢慢向年輕人群推廣與滲透，積累用戶(hù)。

2. 大富翁游戲模式：國外的代表是Mytown，國內則是16Fun。主旨是游戲人生，可以讓用戶(hù)利用手機購買(mǎi)現實(shí)地理位置里的虛擬房產(chǎn)與道具，并進(jìn)行消費與互動(dòng)等將現實(shí)和虛擬真正進(jìn)行融合的一種模式。在商業(yè)模式方面，除了借鑒Check-In模式的聯(lián)合商家營(yíng)銷(xiāo)外，還可提供增值服務(wù)，以及類(lèi)似第二人生（Second Life）的植入廣告等。

3.生活服務(wù)型
1. 周邊生活服務(wù)的搜索：以點(diǎn)評網(wǎng)或者生活信息類(lèi)網(wǎng)站與地理位置服務(wù)結合的模式，代表大眾點(diǎn)評網(wǎng)、臺灣的“折扣王”等。主要體驗在于工具性的實(shí)用特質(zhì)，問(wèn)題在于信息量的積累和覆蓋面需要比較廣泛。
2. 與旅游的結合：旅游具有明顯的移動(dòng)特性和地理屬性，LBS和旅游的結合是十分切合的。分享攻略和心得體現了一定的社交性質(zhì)，代表是游玩網(wǎng)。
3. 會(huì )員卡與票務(wù)模式：實(shí)現一卡制，捆綁多種會(huì )員卡的信息，同時(shí)電子化的會(huì )員卡能記錄消費習慣和信息，充分的使用戶(hù)感受到簡(jiǎn)捷的形式和大量的優(yōu)惠信息聚合。代表是國內的“Mokard（M卡）”、還有票務(wù)類(lèi)型的Eventbee。這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的應用正在慢慢滲透到生活服務(wù)的方方面面，使我們的生活更加便利與時(shí)尚。

4.社交類(lèi)
1. 地點(diǎn)交友，即時(shí)通訊 ：不同的用戶(hù)因為在同一時(shí)間處于同一地理位置構建用戶(hù)關(guān)鍵，代表是兜兜友。
2. 以地理位置為基礎的小型社區：地理位置為基礎的小型社區，代表是“區區小事”

5.商業(yè)類(lèi)
1.LBS+團購：兩者都有地域性特征，但是團購又有其差異性，如何結合？美國的GroupTabs給我們帶來(lái)了新的想象： GroupTabs的用戶(hù)到一些本地的簽約商家，比如一間酒吧，到達后使用GroupTabs的手機應用進(jìn)行Check In。當Check In的數量到達一定數量后，所有進(jìn)行過(guò)Check In的用戶(hù)就可以得到一定的折扣或優(yōu)惠。
2. 優(yōu)惠信息推送服務(wù)：Getvowza就為用戶(hù)提供了基于地理位置的優(yōu)惠信息推送服務(wù), Getvowza的盈利模式是通過(guò)和線(xiàn)下商家的合作來(lái)實(shí)現利益的分成。
3. 店內模式：ShopKick將用戶(hù)吸引到指定的商場(chǎng)里，完成指定的行為后便贈送其可兌換成商品或禮券的虛擬點(diǎn)數。

LBS代表
街旁網(wǎng)是一個(gè)基于地理位置的移動(dòng)社交服務(wù)。它在傳統的社交服務(wù)所擁有的時(shí)間、人物、事件之外,成功引入了第四個(gè)維度：地點(diǎn)，讓用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )生活和真實(shí)生活更緊密的結合。用戶(hù)可以使用街旁網(wǎng)來(lái)”簽到”自己所處的地點(diǎn)，用創(chuàng )新有趣的數字化方式記錄足跡，和朋友分享心情。

分析：
攻略推送/Message push
1、品牌促銷(xiāo)信息推送(活動(dòng)地點(diǎn)Tips）
2、覆蓋嵌到地點(diǎn)( 500-1,000m 范圍內）
3、精準推送，將客流導流至店內或活動(dòng)地點(diǎn)
4、新的版本可增加多媒體形式

優(yōu)惠券/Coupon
1、與徽章系統相結合
2、界面中包涵優(yōu)惠卷使用方法
3、可以自動(dòng)更新
4、可以進(jìn)行分享

LBS將作為一種應用得到廣泛使用，用戶(hù)量將持續增長(cháng).街旁網(wǎng)發(fā)展較快，但各大型網(wǎng)站，如QQ、新浪馬上也將涉及，有很大發(fā)展前景.目前LBS的用戶(hù)量并不高，且由于與智能手機關(guān)系緊密，而國內的智能手機覆蓋量還不高的情況下，高速發(fā)展可能性較低.目前商業(yè)合作形式并不確定，并無(wú)監測機制