后諾基亞時(shí)代：微軟“變硬”線(xiàn)路逐漸清晰

　　簡(jiǎn)化產(chǎn)品線(xiàn)

　　Android縱然是最具統治力的移動(dòng)操作系統，但從應用層面來(lái)看它依然不敵iOS。

　　應用先推Android版后推iOS版的情況并不多見(jiàn)，部分應用都是隔了很長(cháng)一段時(shí)間才登陸Android。Vine在iPhone版問(wèn)世6個(gè)月后才登陸Android，Instagram則是隔了超過(guò)一年的時(shí)間。Nike+ Fuelband呢？iOS版已推出18個(gè)月了，Android版卻仍未面世。另外也有很多優(yōu)秀的非大品牌獨立應用也都似乎沒(méi)有推出Android版的打算。谷歌在應用質(zhì)量的審核上也遠沒(méi)有蘋(píng)果嚴格。

　　是的，Android也存在應用問(wèn)題，主要是因為Android設備的碎片化，而iOS則只有iPhone和iPad兩款設備。那Android為什么會(huì )繁榮昌盛呢？答案很簡(jiǎn)單——谷歌。

　　該搜索巨頭已然成了具有市場(chǎng)支配力的互聯(lián)網(wǎng)公司，而微軟則仍然依賴(lài)于Office和Windows。憑借Google Docs、地圖、谷歌地球、搜索和Gmail，谷歌處于非常有利的擁抱云端的位置。它當初也看到了移動(dòng)的未來(lái)——2005年收購Android。將所有這些產(chǎn)品融合到一個(gè)“大熔爐”，將Android開(kāi)源讓所有的OEM廠(chǎng)商都能使用，再加上Google+，一家強大的移動(dòng)巨頭便浮出水面。

　　微軟也具備這種元素——它將Office帶到云端，將Hotmail轉移至Outlook，推出必應地圖和搜索，且擁有Windows Phone。但它就是讓人有種為時(shí)已晚的感覺(jué)——谷歌已經(jīng)獲得了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)群體大量的注意力份額，奠定難以撼動(dòng)的市場(chǎng)地位。蘋(píng)果方面，其硬件質(zhì)量從一開(kāi)始就傲視群雄，它也催生了當下的應用生態(tài)系統。

　　擁有諾基亞的手機業(yè)務(wù)后，微軟必須開(kāi)始著(zhù)手簡(jiǎn)化它的產(chǎn)品線(xiàn)。諾基亞今年以來(lái)已經(jīng)陸續推出了多款手機產(chǎn)品，部分采用Windows Phone系統，部分不是。

　　微軟接管諾基亞的手機業(yè)務(wù)后，它應當逐步淘汰當中的多款設備——至少從營(yíng)銷(xiāo)推廣角度來(lái)看是這樣。它也應當放棄S40操作系統。它需要將事情簡(jiǎn)單化，專(zhuān)注于打造少數幾款手機覆蓋低中高端市場(chǎng)。如果它能夠取得平衡只推出三到四款富有吸引力的設備，避免蘋(píng)果產(chǎn)品單一化及Android設備碎片化那樣的情況，它就能夠簡(jiǎn)化產(chǎn)品的宣傳推廣，有望獲得一些增長(cháng)。這甚至可能意味著(zhù)使得Windows Phone手機局限于諾基亞設備，讓HTC、華為和三星將所有的雞蛋放在A(yíng)ndroid這個(gè)籃子上。

　　另外，財力雄厚的微軟可以針對其少數幾款旗艦級手機，與更多的大型零售商達成合作，讓后者在商店里將其產(chǎn)品放在顯眼位置。

　　Windows Phone是需要得到更多的優(yōu)質(zhì)本地應用，但這不是問(wèn)題的根源所在。它只是一關(guān)鍵問(wèn)題的征兆，即人人在智能手機上都需要大量的應用的觀(guān)念。如果所有的那些有少數幾款流行應用、IE和出色的攝像頭就會(huì )滿(mǎn)足的人都擁抱Windows Phone，那到開(kāi)發(fā)者意識到它是富有活力的平臺的時(shí)候，其本地應用自然就會(huì )接踵而來(lái)。

　　還有一件事是微軟不該做的。它不該頻頻用愚蠢的手段來(lái)嘲笑競爭對手及其產(chǎn)品，因為這會(huì )給人一種它處于絕望不惜一切的感覺(jué)，會(huì )給公司的品牌形象造成不利影響。它難道就以為詆毀蘋(píng)果它就能夠吸引人們轉投Windows Phone懷抱嗎？這真的很瘋狂，不管是誰(shuí)從鮑爾默手中接過(guò)帥印，都應當腳踏實(shí)地，快速行動(dòng)。