中移動(dòng)拋年銷(xiāo)1億4G手機繡球:品牌和終端先行

　　發(fā)放4G牌照后僅十幾天，中國移動(dòng)就在近日舉行的合作伙伴大會(huì )上對外明確了有關(guān)4G的網(wǎng)絡(luò )建設、終端規劃等，其中，品牌和終端明顯是中國移動(dòng)4G發(fā)力的重點(diǎn)，顯示中國移動(dòng)4G戰略注重實(shí)效。

　　保守估計明年銷(xiāo)售1億部4G手機

　　鑒于3G時(shí)代終端的不盡如人意，中國移動(dòng)顯然在4G終端上破費心機，2013年中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì )開(kāi)幕前夕，中國移動(dòng)在廣州與OPPO、VIVO、金立、迪信通、蘇寧、國美、聯(lián)想、京東、天貓商城等10家終端廠(chǎng)商和銷(xiāo)售渠道簽署了渠道戰略合作意向書(shū)，但未公布采購量。

　　而12月18日的中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì )期間，中國移動(dòng)又宣布了一系列4G手機的誘人數字：中國移動(dòng)董事長(cháng)奚國華表示，2014年，中國移動(dòng)的TD終端銷(xiāo)售目標是1.9-2.2億部，其中包括1億部TD-LTE終端，裸機銷(xiāo)售占比超過(guò)50%。

　　據悉，目前包括社會(huì )渠道、終端廠(chǎng)商、內容提供商等與中國移動(dòng)建立合作關(guān)系的企業(yè)數量已超過(guò)100萬(wàn)家。

　　奚國華說(shuō)，“2013年全年TD-SCDMA終端銷(xiāo)量預計會(huì )突破1.55億部，而4G手機200款，這還是保守的估計，原來(lái)我們預計4G千元機會(huì )在明年下半年推出，但實(shí)際上現在就有廠(chǎng)商推出了4G千元機”。

　　據悉，TD-SCDMA手機銷(xiāo)量的表現同樣可觀(guān)，今年上半年TD手機銷(xiāo)量超過(guò)了6800萬(wàn)，每個(gè)月的銷(xiāo)量都超過(guò)了一千萬(wàn)。TD手機在整個(gè)3G制式中銷(xiāo)量占比達到40%，比去年全年平均的27%提升了13個(gè)百分點(diǎn)。

　　他同時(shí)透露，2013年手機補貼將超過(guò)270億、內容提供商分成超過(guò)200億，還有渠道酬金等，而且每年還在增長(cháng)。

　　這一系列數字的效果就是，當場(chǎng)就有多家手機企業(yè)表態(tài)一定積極研發(fā)、推廣TD-LTE手機，甚至有企業(yè)稱(chēng)明年要推出799元的TD-LTE手機。

　　中國移動(dòng)品牌的一系列變化

　　而對于品牌的重視也充分表示在中國移動(dòng)高層的口中。在2013全球合作大會(huì )現場(chǎng)上，中國移動(dòng)通信集團公司總裁李躍親自發(fā)布了新的商業(yè)主品牌“和”，并介紹稱(chēng)，“和”有連接、溝通之意，又寓意anewdream(一個(gè)新的夢(mèng)想)。

　　中國移動(dòng)此次的新商業(yè)品牌起名為“和”，品牌整體標識由草綠色的英文詞“and”、草綠色的中文字“和”，以及一個(gè)玫紅色感嘆號組成，綠色部分與之前中國移動(dòng)企業(yè)新LOGO中央線(xiàn)條顏色一致。

　　據介紹，新商業(yè)品牌英文“and”，既是“和”的英文直譯，有連接、溝通之意，又是anewdream(一個(gè)新的夢(mèng)想)的首字母組合，“一個(gè)新的夢(mèng)想”是中國移動(dòng)希望在全新的4G時(shí)代將全世界最先進(jìn)技術(shù)帶給中國消費者的最佳詮釋。

　　“and和”的中文“和”，意在相應、相諧，是溝通傳意的理想狀態(tài)，也是移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展的源頭和存在的基礎;不僅如此，“和”是中華民族的文化精神和符號，它代表了中國人為之奮斗、渴望達到的完美境界，《中庸》也有“和也者，天下之達道也”;“和”，還寓意著(zhù)人與人、人與世界、物與物之間無(wú)限的連接。而中國移動(dòng)的“和”，更是一種積極的態(tài)度，是平等的溝通關(guān)系和開(kāi)放的溝通心態(tài)，寓意中國移動(dòng)將與社會(huì )、與用戶(hù)建立友好、親密、互信、和諧的關(guān)系。

　　與此同時(shí)，中國移動(dòng)全新企業(yè)logo也再次亮相，全新的企業(yè)logo從科技藍變?yōu)闇\藍和綠色，“中國移動(dòng)通信”簡(jiǎn)化為“中國移動(dòng)”，表現了中國移動(dòng)對外品牌形象將主打科技活力與親和力。

　　此次新商業(yè)品牌的發(fā)布，選擇在4G發(fā)牌后全球合作者大會(huì )的時(shí)間點(diǎn)，表明中國移動(dòng)希望借新商業(yè)主品牌在4G時(shí)代重塑形象，給用戶(hù)形成一個(gè)全新的、清晰的全業(yè)務(wù)品牌認知。這也預示著(zhù)中國移動(dòng)將以全新、極速、讓溝通毫無(wú)阻隔的移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò )為基礎，讓客戶(hù)體驗、享受中國移動(dòng)帶來(lái)的全新移動(dòng)互聯(lián)生活。

　　同時(shí)重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)

　　此次會(huì )上，中國移動(dòng)還發(fā)布了2014年的數據業(yè)務(wù)產(chǎn)品與合作策略。其中包括中國移動(dòng)將依托NFC技術(shù)推出的“和包”產(chǎn)品，實(shí)現涵蓋銀聯(lián)、銀行、公交、旅游等多行業(yè)領(lǐng)域，已與100多家全國及地方性銀行建立合作，接入全國上萬(wàn)余家線(xiàn)上、線(xiàn)下商戶(hù)，覆蓋全國近千項公共事業(yè)服務(wù)繳費，截至2013年11月底，全年累計交易額近1200億，月使用客戶(hù)近4000萬(wàn)。

　　同時(shí)，中移動(dòng)(51.85,-0.76,-1.44%)還正式對外發(fā)布了“和?家庭”。據介紹，“和?家庭”提供智慧家庭一系列解決方案，以家庭開(kāi)放平臺為基礎，通過(guò)家庭有線(xiàn)和LTE無(wú)線(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò )，以“魔百盒”為終端載體，為廣大家庭用戶(hù)提供涉及家庭生活各個(gè)方面的綜合應用服務(wù)，實(shí)現過(guò)去以手機為主的個(gè)人市場(chǎng)向電視、電腦、手機、PAD等多屏互動(dòng)格局的家庭市場(chǎng)延伸。

　　據悉，中國移動(dòng)還將于近期上線(xiàn)“業(yè)務(wù)合作伙伴信息服務(wù)平臺”，為合作伙伴提供統一入口和便捷通路，這些都顯示中國移動(dòng)希望以開(kāi)放合作共贏(yíng)的心態(tài)，鼓勵更多的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)一起開(kāi)拓4G，這對聚合4G產(chǎn)業(yè)鏈和用戶(hù)人氣至關(guān)重要。