三季度全球掃地機器人市場(chǎng)出貨增長(cháng)持續，卷勢不減

國際數據公司（IDC）《全球智能家居設備市場(chǎng)季度跟蹤報告，2024年第三季度》顯示，三季度全球智能掃地機器人出貨501.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)11.1%。其中國內市場(chǎng)受到9月底開(kāi)始的以舊換新國補拉動(dòng)，出貨132.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)17%，絕大部分省份國補力度在20%左右，對高端機型的出貨形成了顯著(zhù)刺激，這一趨勢也延續到了今年“雙十一”。中國廠(chǎng)商海外部分的銷(xiāo)量占比持續提升，歐美市場(chǎng)高端全能款機型的競爭仍然十分激烈。

全球市場(chǎng)

從全球廠(chǎng)商競爭來(lái)看，三季度憑借多個(gè)新品發(fā)布，石頭科技市場(chǎng)份額提升至16.4%,連續兩季度排名全球第一，盡管其在優(yōu)勢區域西歐的出貨同比有所下滑，但在北美及亞太市場(chǎng)出現了顯著(zhù)增長(cháng)，尤其在美國電商平臺取得關(guān)鍵突破; irobot市場(chǎng)份額環(huán)比繼續下滑，但在美國、英國、加拿大、日本市場(chǎng)仍穩居出貨量第一;科沃斯三季度針對老品進(jìn)行了一定力度的促銷(xiāo)，但以?xún)r(jià)換量策略并未明顯奏效，在全球市場(chǎng)份額同比下滑2.5%，隨著(zhù)友商線(xiàn)下渠道拓展進(jìn)展，中端市場(chǎng)受到友商明顯沖擊;小米全球份額小幅上漲，其在歐洲市場(chǎng)主要針對中端市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品升級;追覓出貨量同比上漲39.7%，為T(mén)op5廠(chǎng)商中出貨增長(cháng)最快的廠(chǎng)商，尤其在高端市場(chǎng)，其有多個(gè)型號在西歐，日本，美國表現出色。

中國市場(chǎng)

國內市場(chǎng)，2024年以來(lái)，新品發(fā)布節奏加快，國補覆蓋范圍廣、力度大，大促疊加國補使得頭部品牌集中度在今年環(huán)比持續提升。得益于降價(jià)力度，今年以來(lái)高端產(chǎn)品需求釋放，對中低端掃地機器人產(chǎn)品需求產(chǎn)生一定沖擊。

廠(chǎng)商競爭方面，三季度云鯨憑借J4系列的良好表現及J5系列上新在國內市場(chǎng)份額快同比速上漲，首度進(jìn)入國內前三；過(guò)去一年，科沃斯在國內市場(chǎng)份額同比下滑，在激烈的市場(chǎng)競爭背景下其份額被其他頭部友商快速吞食；石頭科技不斷加大研發(fā)及銷(xiāo)售投入，秋季新品P20 pro系列在9月表現亮眼，助力石頭科技在國內市場(chǎng)首登頂，在三季度拿下國內全球市場(chǎng)雙第一。

同時(shí)，2024年最后四個(gè)月的補貼政策一定程度上透支了清潔類(lèi)電器市場(chǎng)的長(cháng)期需求，為2025年掃地機市場(chǎng)廠(chǎng)商的定價(jià)策略及持續升級帶來(lái)較大壓力。

趙思泉

IDC中國高級分析師

IDC中國高級分析師趙思泉認為，2024年掃地機器人市場(chǎng)延續了增長(cháng)勢頭，且廠(chǎng)商競爭從產(chǎn)品內卷到渠道和營(yíng)銷(xiāo)，在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的大背景下，廠(chǎng)商不約而同縮短了迭代周期，進(jìn)行頻繁的新品發(fā)布，這對于企業(yè)的研發(fā)能力、庫存處理能力等提出了更高要求。當前全球掃地機器人市場(chǎng)滲透率仍有提升空間，頭部廠(chǎng)商在未來(lái)仍將面臨新入局巨頭的沖擊，同時(shí)在產(chǎn)品銷(xiāo)售之外，售后維修、自動(dòng)上下水安裝響應速度、配件換新等服務(wù)也將被消費者更多納入考量因素。未來(lái)，伴隨AI算法發(fā)展，在寵物避障、智能識別、語(yǔ)音助手等個(gè)性化設計方面，掃地機器人在解放雙手之外將滿(mǎn)足用戶(hù)更多居家情緒價(jià)值。

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