“績(jì)優(yōu)生”大疆或將入局掃地機器人 石頭、科沃斯們還能否“笑傲江湖”？

大疆即將入局掃地機器人的消息傳來(lái)，市場(chǎng)開(kāi)始有聲音擔憂(yōu)石頭科技（688169.SH）、科沃斯(603486.SH）迎來(lái)勁敵。

多位受訪(fǎng)的行業(yè)人士告訴財聯(lián)社記者，基于大疆常年以來(lái)在算法導航系統等領(lǐng)域的技術(shù)積累，其在入局掃地機器人上擁有一定優(yōu)勢，“但是，即使大疆很有‘天分’，掃地機想在避障、路線(xiàn)規劃這些方面表現得好都是需要很長(cháng)時(shí)間的積累?！币患翌^部掃地機器人企業(yè)人士向財聯(lián)社記者表示道。

掃地機器人市場(chǎng)的“頭部效應”還在繼續，奧維云網(wǎng)數據顯示，今年1-4月，掃地機器人品牌CR5集中度為90%。在此情況下，國內市場(chǎng)占有率常年排名前五的科沃斯、石頭科技、小米（01810.HK）、云鯨、追覓江湖地位頗為穩固。

大疆入局！掃地機市場(chǎng)格局會(huì )否生變？

近日，晚點(diǎn)latepost報道稱(chēng)，大疆已研發(fā)掃地機器人四年，如果一切順利，預計會(huì )在明年年中發(fā)布，定價(jià)與市場(chǎng)上的高端掃地機器人接近。

針對此事，大疆有回應其他媒體表示，“大疆的產(chǎn)品在更新和優(yōu)化上非?？焖?，為保證將確定和準確的信息傳遞給用戶(hù)，我們不對還沒(méi)有發(fā)布過(guò)的產(chǎn)品或相關(guān)傳聞提供評論?！?/p>

即使大疆并未明確回應產(chǎn)品進(jìn)程，其可能進(jìn)軍的消息還是向平靜已久的掃地機市場(chǎng)扔下一顆深水炸彈，關(guān)于其會(huì )否影響當前已經(jīng)相對穩固的掃地機市場(chǎng)格局的討論隨之到來(lái)。

經(jīng)過(guò)了十余年的發(fā)展，目前掃地機器人市場(chǎng)頭部品牌已經(jīng)高度集中。奧維云網(wǎng)數據顯示，1-8月國內掃地機銷(xiāo)量市占率TOP5品牌分別為科沃斯（22.22%）、石頭（20.29%）、小米（15.80%）、云鯨（14.84%）、追覓（11.23%）。

多位受訪(fǎng)者認為，大疆在入局掃地機器人方面存在一定先天優(yōu)勢，“依托于大疆長(cháng)期在飛控、車(chē)載等領(lǐng)域的積累，其算法導航系統可能會(huì )比目前現在幾家做得要更好，但目前幾家企業(yè)做得也并不差；而在于電機等其他領(lǐng)域，大疆則不足以形成較大優(yōu)勢?！鼻鍧嶋娖鲗?zhuān)家、蘇州榮采創(chuàng )新科技有限公司總經(jīng)理游丹尼向財聯(lián)社記者表示。

“大疆的技術(shù)積累在進(jìn)軍掃地機當年確實(shí)有幫助，但是要等到產(chǎn)品穩定，乃至打開(kāi)市場(chǎng)，都是需要很長(cháng)時(shí)間?！币患翌^部掃地機企業(yè)人士亦向記者表達類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)。

針對是否擔心大疆入局影響市占率，科沃斯證券部人士回應財聯(lián)社記者表示，“目前，由于行業(yè)的技術(shù)門(mén)檻比較高，市場(chǎng)還是比較集中的寡頭格局，前四家占比較高的市場(chǎng)份額。掃地機的主要核心技術(shù)就是芯片、建模的方式、激光導航、清潔能力、避障幾方面?！?/p>

游丹尼進(jìn)一步表示，大疆入局分成兩種情況，第一個(gè)是Dji的品牌入局，第二個(gè)是投資企業(yè)入局，這兩個(gè)情況對于市場(chǎng)格局的影響并不一樣?！叭绻峭顿Y的公司，其在競爭力、人才、資源上可能會(huì )與Dji品牌存在差距。如果是Dji的品牌，影響力會(huì )相對大一些，但也取決于Dji能否在這個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)上持續投入?！?/p>

“整體來(lái)看，大疆掃地機的消費者預計集中在本身就對大疆品牌有好感的用戶(hù)，短期很難對目前的成熟品牌們產(chǎn)生較大影響?！庇蔚つ嵴f(shuō)。

不過(guò)，上述頭部掃地機企業(yè)人士仍對大疆入局一事態(tài)度積極，“大疆能把自己的粉絲帶入到也關(guān)注到掃地機器人這個(gè)品類(lèi)當中，多一些公司進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，加大行業(yè)的關(guān)注度，把行業(yè)蛋糕做大事件很好的事情?！?/p>

陷入增長(cháng)困局 海外市場(chǎng)成主要抓手

“這個(gè)品類(lèi)推廣還是挺難的，都是現有的用戶(hù)人群，大家都是在現有的這些年輕人里競爭。只有一些特別敢嘗鮮的人，才會(huì )試大疆這種新入局的吧?！鄙鲜鲱^部掃地機企業(yè)人士向財聯(lián)社當記者表示。

此前，一直有分析人士認為，由于Statista統計國內市場(chǎng)的掃地機滲透率僅有約6%，因此掃地機器人在國內市場(chǎng)的增長(cháng)仍有巨大空間。

然而多位受訪(fǎng)人士卻并不認可國內市場(chǎng)所謂的巨大空間，游丹尼告訴記者，掃地機短期來(lái)看很難擁有類(lèi)似冰箱等傳統家電一樣的普及率。

結合數據來(lái)看，過(guò)去幾年，國內掃地機出貨量不增反降，奧維云網(wǎng)數據顯示，2022年、2023年的出貨量分別為441萬(wàn)臺和458萬(wàn)臺，遠低于2020年的654萬(wàn)臺。

“這么多年下來(lái)，基本上國內的掃地機器人數量級變化都不大。原因有兩點(diǎn)，第一是單價(jià)高，動(dòng)輒兩三千元；其二是對房屋的使用面積有要求，掃地機在90平米以下的房子很難發(fā)揮出其優(yōu)勢。如果掃地機行業(yè)想要進(jìn)一步擴大滲透率，可能需要其在形態(tài)上有進(jìn)一步的迭代?！庇蔚つ嵴f(shuō)。

在此情況下，出海成為掃地機企業(yè)取得增量的重要抓手?！霸鲩L(cháng)方面只能看看出海了，國內大家已經(jīng)殺成血海了?！庇蔚つ岱Q(chēng)。

日前，頭部品牌的海外策略已經(jīng)是“明牌”。財報顯示，2023年，科沃斯品牌海外業(yè)務(wù)同比增長(cháng) 20.1%，石頭科技主營(yíng)業(yè)務(wù)在海外收入同比增長(cháng)21.4%。根據海關(guān)總署最新數據，2024 年一季度，吸塵器出口額91.6億元，同比增長(cháng) 28.5%，出口量 3508 萬(wàn)臺，同比增長(cháng) 20.9%。

誰(shuí)能在新的市場(chǎng)占領(lǐng)高地，將成為清潔電器廠(chǎng)商們下半場(chǎng)競爭的關(guān)鍵。根據IDC《全球智能家居設備市場(chǎng)季度跟蹤報告，2024年第二季度》追覓當季全球出貨量同比增長(cháng)73.3%，小米同比增長(cháng)16%，石頭科技同比增長(cháng)8%，然而此前市占率較高的美國品牌irobert和科沃斯卻分別下降6%和9.4%。財聯(lián)社11月10日訊（記者 王碧微）