好消息：全球手機市場(chǎng)反彈了，壞消息：蘋(píng)果沒(méi)趕上

市場(chǎng)樂(lè )觀(guān)期待，蘋(píng)果秋季推出的Apple Intelligence能引發(fā)年底大規模升級超級周期、帶動(dòng)iPhone出貨量大增，然而越來(lái)越多的證據表明華爾街高預期可能要落空了。

周三，市場(chǎng)追蹤機構IDC最新研究預測，2024年智能手機出貨量將增長(cháng)6.2%，總出貨量將達12.4億部。這意味著(zhù)，2024年全球智能手機市場(chǎng)迎來(lái)了強勁的反彈，結束了連續兩年的銷(xiāo)量下滑。

但值得注意的是，蘋(píng)果公司的增幅相對較小，iPhone出貨量可能僅增長(cháng)了0.4%，原因是蘋(píng)果競爭對手——眾多安卓手機廠(chǎng)商正在迅速蠶食蘋(píng)果的市場(chǎng)份額，尤其是在中國和新興市場(chǎng)，因為他們的手機價(jià)格價(jià)格更實(shí)惠。

具體來(lái)說(shuō)，安卓競爭對手的平均售價(jià)約為295美元，而蘋(píng)果平均售價(jià)超過(guò)1000美元，當然，蘋(píng)果目前仍然是利潤最高的公司。而且中國五六家手機廠(chǎng)商推出的長(cháng)期的大幅折扣刺激了銷(xiāo)量，而且這些折扣的效果比前一年更有效。

此前在今年8月底，Wedbush分析師Dan Ives發(fā)布報告指出，搭載AI技術(shù)的iPhone 16引發(fā)史上最大的升級超級周期。他寫(xiě)道：“最近在亞洲的調研讓我們更加確信，認為這個(gè)升級周期將為蘋(píng)果帶來(lái)一個(gè)期待已久的增長(cháng)復興?！?/p>

但仔細研究報告發(fā)現，盡管AI技術(shù)已經(jīng)出現，智能手機市場(chǎng)在后疫情時(shí)代依然低迷，智能手機市場(chǎng)的復蘇并不平衡。IDC指出，2024年增長(cháng)的主要動(dòng)力來(lái)自于被壓抑的需求和智能手機滲透率較低的地區。安卓廠(chǎng)商推出的更實(shí)惠設備幫助中國品牌抓住了這一機會(huì )。盡管像三星電子、蘋(píng)果和谷歌等公司都在大力推廣AI增強功能，但這些并未激發(fā)消費者的興趣。

IDC的研究總監Nabila Popal表示：

“盡管生成性人工智能（GenAI）仍然是許多廠(chǎng)商的熱點(diǎn)話(huà)題和首要任務(wù)，但它尚未顯著(zhù)影響需求，也未能推動(dòng)早期的設備升級。還需要更多的投資來(lái)提高消費者的認知度，并推出一種‘必備’功能，促使消費者涌向商店，從而創(chuàng )造出大家都在期待的超級周期?！?/p>

值得一提的是，全球范圍內，智能手機出貨量尚未恢復到疫情前的水平，IDC預計未來(lái)幾年出貨量增長(cháng)有限，只會(huì )是低個(gè)位數增長(cháng)。升級周期的延長(cháng)、發(fā)達市場(chǎng)經(jīng)濟的飽和以及二手智能手機交易的快速增長(cháng)被視為導致市場(chǎng)停滯的主要因素。

周三，蘋(píng)果股價(jià)一度跌超0.5%，今年迄今已累漲超22%并創(chuàng )歷史新高，華爾街方面，高盛分析師仍將蘋(píng)果的評級定為“買(mǎi)入”，12個(gè)月目標價(jià)為286美元。