蘋(píng)果“眼紅”Meta？加入智能眼鏡新賽道

Meta旗下智能眼鏡產(chǎn)品Ray-Ban Meta已經(jīng)成為領(lǐng)域內爆款單品，受到全球消費者追捧。鑒于Meta智能眼鏡在多個(gè)季度內展現出的強勁市場(chǎng)表現，蘋(píng)果正醞釀著(zhù)進(jìn)軍這一領(lǐng)域的計劃。

最新消息顯示，蘋(píng)果已經(jīng)悄然啟動(dòng)了代號為“Atlas”的內部研究項目，主要聚焦于智能眼鏡的開(kāi)發(fā)，由蘋(píng)果硬件工程部門(mén)下的產(chǎn)品系統質(zhì)量團隊牽頭 —— 包括收集蘋(píng)果員工對該項目的反饋意見(jiàn)，并計劃在不久的將來(lái)成立更多的焦點(diǎn)小組。不過(guò)，分析人士強調目前仍處于規劃階段，這款智能眼鏡距離真正面世可能還需要“數年時(shí)間”。

爆款單品Ray-Ban Meta

早在2021年，Meta與RayBan聯(lián)名的初代智能眼鏡Ray-Ban Stories就已經(jīng)發(fā)布，彼時(shí)銷(xiāo)量慘淡。2023年9月，在「Meta Connect」開(kāi)發(fā)者大會(huì )上與Ray-Ban再次合作，推出了首款內置Meta AI的智能眼鏡Ray-Ban Meta，從外觀(guān)上與普通太陽(yáng)鏡相差無(wú)幾，重量?jì)H為49克。

該款智能眼鏡配備了1200萬(wàn)像素攝像頭，支持60秒的1080P 60fps格式的視頻錄制，最高可拍攝3024 x 4032像素的照片；同時(shí)，搭載了高通驍龍AR1 Gen 1芯片，支持AI助理功能，用戶(hù)只需要說(shuō)“Hey Meta”即可喚醒助手進(jìn)行輔助功能?？捎糜谂臄z照片和視頻、支持直播、聽(tīng)音樂(lè )以及撥打電話(huà)等；還可識別身前建筑、標識，以及指導如何維修眼前水龍頭等功能。

盡管Ray-Ban的產(chǎn)品平均售價(jià)在150-200美元之間，而起價(jià)300美元的Ray-Ban Meta智能眼鏡卻能夠在半數以上的專(zhuān)賣(mài)店中脫穎而出，成為最暢銷(xiāo)的商品。這一事實(shí)表明，消費者對于智能眼鏡的相關(guān)功能特性表現出了強烈的購買(mǎi)意愿，并愿意為此支付溢價(jià)。Meta及Ray-Ban母公司EssilorLuxottica多次在公開(kāi)場(chǎng)合強調，智能眼鏡的實(shí)際銷(xiāo)售情況遠超預期，以至于不得不加速產(chǎn)能擴張以應對市場(chǎng)的迫切需求。

在全球智能眼鏡領(lǐng)域，Ray-Ban Meta絕對是獨樹(shù)一幟，時(shí)至今日已成為領(lǐng)域內的爆款單品。據The Verge統計，截至2024年5月，Ray-Ban Meta智能眼鏡的全球銷(xiāo)量已突破100萬(wàn)臺，預計2024年全年出貨量有望超過(guò)150萬(wàn)。更令人矚目的是，考慮到當前AI功能僅限于美國與加拿大市場(chǎng)，一旦AI功能擴展至全球更多區域并支持多語(yǔ)言，其年銷(xiāo)量潛力或可躍升至600萬(wàn)臺以上。

另外，在今年9月的Meta Connect大會(huì )上，Meta展示了其首款智能AR眼鏡“Orion”，其在鏡框內裝有Micro LED投影儀，可在用戶(hù)眼前顯示圖像。眼鏡采用分體式設計，與Meta自研的肌電手環(huán)相適配，擁有手部跟蹤、眼部跟蹤、頭部追蹤等多種交互方式。在演示視頻中，用戶(hù)戴上Orion可以刷網(wǎng)頁(yè)、看短劇，甚至玩一些簡(jiǎn)單的3D游戲。

不過(guò)，由于這款眼鏡沒(méi)有內置顯示屏，無(wú)法在鏡片上疊加信息，因此并非真正意義上的AR眼鏡。但也正因放棄了光學(xué)顯示模組，它實(shí)現了更輕的重量和更舒適的佩戴體驗。目前Orion還只是一款原型產(chǎn)品，僅生產(chǎn)約1000副，短期內不會(huì )被出售給消費者。但Meta表示隨著(zhù)公司繼續努力，Orion終將會(huì )上市。

接替Vision Pro？

開(kāi)發(fā)一款成功的可穿戴設備確非易事。Apple Vision Pro是一臺由專(zhuān)用外部電池供電的微型計算機，定價(jià)為3499美元，但因其高昂的價(jià)格與笨重的體積，而難以成為主流產(chǎn)品。

Vision Pro被蘋(píng)果視為探索空間計算領(lǐng)域的先鋒產(chǎn)品，單眼4K的Micro OLED使它實(shí)現了目前VR/MR頭顯里最為驚艷的視覺(jué)效果，并將現實(shí)世界與虛擬影像完美融合在了一起，此外隔空手勢也成為了現階段頭顯的標準答案。

市場(chǎng)研究機構IDC指出，第三季度內的美國地區Apple Vision Pro銷(xiāo)量預計將遭遇75%的大幅下滑。盡管Vision Pro已推向國際市場(chǎng)，但IDC仍持謹慎態(tài)度，預測其全年全球銷(xiāo)量難以突破50萬(wàn)臺大關(guān)。而就在前不久The Information報道，由于市場(chǎng)需求低迷，Vision Pro預計會(huì )在今年年底之前停產(chǎn)。雖然這個(gè)消息目前尚未得到證實(shí)，但Vision Pro銷(xiāo)量不佳幾乎是無(wú)可爭議的現實(shí)。

或許，正是因為Vision Pro的市場(chǎng)表現給蘋(píng)果敲響了警鐘。彭博社的馬克·古爾曼稱(chēng)，蘋(píng)果意識到它需要“重新思考其在頭戴設備方面的策略”；蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克此前也曾表示，公司正在向智能眼鏡邁進(jìn)。

蘋(píng)果計劃將智能眼鏡打造成為像AirPods一樣廣受歡迎的可穿戴設備，一款更接近Ray-Ban的產(chǎn)品，注重電池續航、傳感器技術(shù)與音頻質(zhì)量的提升。值得注意的是，蘋(píng)果在智能眼鏡方面有著(zhù)技術(shù)積累，近期關(guān)于其相關(guān)專(zhuān)利頻繁被媒體報道，足以見(jiàn)得其對智能眼鏡賽道展現出濃厚的興趣。

· 今年5月，美國專(zhuān)利商標局正式發(fā)布了關(guān)于蘋(píng)果公司智能眼鏡的一項專(zhuān)利申請。信息顯示，該智能眼鏡采用了“主輔雙屏幕+LED 陣列”的設計，可以傳遞不同類(lèi)型的信息。具有三重顯示系統，該系統融合了三種顯示形式，包括一個(gè)主顯示器、一個(gè)輔助顯示器，以及一個(gè)以L(fǎng)ED燈圈形式存在的第三級顯示器。

主顯示器以高分辨率占據用戶(hù)的主要視野，用于瀏覽圖片、觀(guān)看視頻以及進(jìn)行復雜的交互操作；輔助顯示器分辨率較低，負責初步展示虛擬對象，并可以在用戶(hù)需要與特定對象進(jìn)行深入交互時(shí)，由主顯示器接管；第三級顯示器以L(fǎng)ED陣列形式圍繞眼鏡內框，提供基本的提醒和指示功能，并能根據應用場(chǎng)景變換顏色與閃爍模式等。

· 今年9月初，市面消息稱(chēng)美國專(zhuān)利商標局正式授予蘋(píng)果一項與超聲波換能器有關(guān)的專(zhuān)利，旨在提升物體位置追蹤的精準度與靈活性。此技術(shù)尤為適用于智能眼鏡及其他頭戴式設備（HMD），通過(guò)集成超聲波換能器，這些設備能夠精準捕捉用戶(hù)的眼球位置與注視方向。

顯然，一邊是VR/MR頭顯市場(chǎng)行情的低迷，一邊是智能眼鏡市場(chǎng)的火熱。蘋(píng)果在面對這一炙手可熱的產(chǎn)品領(lǐng)域時(shí)，憑借自身本來(lái)就有技術(shù)，再加上在消費電子硬件領(lǐng)域有著(zhù)極深積累，極有可能入局。

雖然Ray-Ban Meta銷(xiāo)量看起來(lái)相當可觀(guān)，但實(shí)際上這款產(chǎn)品的用戶(hù)活躍度和內容傳播度表現平平，在功能、社交屬性等方面存在一定的局限性，產(chǎn)品功能創(chuàng )新還存在很大空間。因此，蘋(píng)果面對的挑戰不僅是硬件技術(shù)的問(wèn)題，更是如何在智能眼鏡中融入其生態(tài)系統，增加用戶(hù)使用頻率和內容傳播的吸引力。

除了智能眼鏡產(chǎn)品，蘋(píng)果團隊還計劃開(kāi)發(fā)平價(jià)版Apple Vision以及第二代Apple Vision Pro。蘋(píng)果若入局智能眼鏡賽道，初期或可能推出AI智能眼鏡，緊接著(zhù)或才會(huì )推出下一代MR智能眼鏡。但是，伴隨著(zhù)蘋(píng)果在A(yíng)R智能眼鏡方面技術(shù)積累，不排除其會(huì )優(yōu)先推出MR智能眼鏡方面產(chǎn)品。

過(guò)渡性產(chǎn)品

生成式AI大爆發(fā)后，各大廠(chǎng)商不斷探索終端產(chǎn)品與AI結合的方式。似乎智能眼鏡是最具想象空間的形態(tài)，可以解放人們的雙手，使人與AI交互更為便捷 —— 僅需要看著(zhù)物體即可對AI進(jìn)行相關(guān)提問(wèn)，直接在通過(guò)眼鏡展示佩戴者所看到的外語(yǔ)語(yǔ)言翻譯等，提供更加便捷的信息獲取方式和更真實(shí)的虛擬體驗，而在手機上實(shí)現這些功能還需要額外的操作。

Ray-Ban Meta成功證明了智能眼鏡類(lèi)產(chǎn)品成為AI終端落地場(chǎng)景的可行性，也為其他進(jìn)軍AI眼鏡的企業(yè)提供了成功的樣本。之前Google Glass夸張的設計導致了大眾對其接受度不高，其實(shí)不僅僅是Google Glass，智能手表也曾經(jīng)歷從早期試圖凸顯與傳統手表的差異，到外觀(guān)設計回歸傳統的變化。

不同于將重點(diǎn)放在虛擬與現實(shí)結合的AR、VR等增強顯示效果的眼鏡，AI眼鏡更加注重通過(guò)AI提升語(yǔ)音交互能力，但視覺(jué)顯示方面作出了“妥協(xié)”。智能眼鏡越接近傳統眼鏡就越能替代它們，因此具備長(cháng)時(shí)間佩戴的硬件基礎。

從成本與研發(fā)難度看，AR眼鏡當前存在性能、便攜性、成本的不可能三角，而AI智能眼鏡的低成本有望成為通用的多模態(tài)AI助手的重要載體，是當前產(chǎn)業(yè)公認的AI更具性?xún)r(jià)比的硬件落地方案。Ray-Ban Meta橫空出世、蘋(píng)果下場(chǎng)做類(lèi)產(chǎn)品也正突出AI眼鏡產(chǎn)品線(xiàn)重要性，為市場(chǎng)帶來(lái)了極大的想象空間，國內外AR/AI廠(chǎng)商都有可能跟進(jìn)。

Meta CEO馬克·扎克伯格在接受The Verge采訪(fǎng)時(shí)，提到了智能眼鏡的發(fā)展路徑：初期階段，全息圖的實(shí)現或許會(huì )先于人工智能的全面融入，而在全息圖技術(shù)以親民價(jià)格實(shí)現規?；a(chǎn)之前，人工智能的集成已悄然成為可能。未來(lái)市場(chǎng)上將并存兩種智能眼鏡形態(tài)，分別是追求極致體驗的全息眼鏡，以及注重性?xún)r(jià)比、專(zhuān)為人工智能體驗優(yōu)化的“簡(jiǎn)約”眼鏡。

XR行業(yè)對技術(shù)的門(mén)檻要求極高，雖然經(jīng)歷了多年探索，人們期待的XR（擴展現實(shí)，是AR、VR、MR等多種技術(shù)的統稱(chēng)）產(chǎn)業(yè)的春天始終沒(méi)有到來(lái)，反而裁員、解散、減產(chǎn)、巨額虧損持續伴隨著(zhù)XR領(lǐng)域：字節跳動(dòng)旗下的虛擬現實(shí)品牌PICO進(jìn)行大裁員；微軟解散僅成立4個(gè)月的工業(yè)元宇宙團隊；Meta的元宇宙業(yè)務(wù)每個(gè)季度仍在虧損數十億美元。

現在XR的探索大部分都還是聚焦于硬件技術(shù)問(wèn)題上，產(chǎn)業(yè)鏈的不完善導致成本難以下降，應用內容/場(chǎng)景的缺乏以及產(chǎn)品佩戴舒適度等問(wèn)題讓消費者的產(chǎn)品體驗大打折扣，綜合下來(lái)導致了XR技術(shù)難以大范圍推廣。如果要打造出消費級的產(chǎn)品，這些問(wèn)題都亟待解決。

未來(lái)隨著(zhù)XR產(chǎn)品成本、重量問(wèn)題的解決以及技術(shù)的迭代，市場(chǎng)會(huì )導向提供視覺(jué)體驗的XR眼鏡。XR眼鏡與AI眼鏡最本質(zhì)上的區別是是否擁有全彩光學(xué)顯示模組，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)跨度非常大，但廠(chǎng)商可以通過(guò)AI眼鏡的產(chǎn)品概念入手打開(kāi)用戶(hù)市場(chǎng)，然后引入XR產(chǎn)品概念，引導消費升級。