以舊換新政策助力9月份中國PC市場(chǎng)趨穩

根據IDC《中國月度PC市場(chǎng)出貨量（Sale-out）跟蹤報告數據顯示 》，2024年9月，中國PC市場(chǎng)整體銷(xiāo)量同比下滑6.9%。不過(guò)，消費市場(chǎng)和中小企業(yè)（員工少于500人）市場(chǎng)卻顯示出回暖跡象。相比之下，大型企業(yè)（員工超過(guò)500人）及政府教育市場(chǎng)，由于受到預算限制，銷(xiāo)量持續走低。

IDC研究顯示，消費和中小企業(yè)市場(chǎng)的反彈得益于兩大因素：一是全球PC市場(chǎng)進(jìn)入后疫情時(shí)代的換機潮，熱門(mén)游戲如《黑神話(huà)：悟空》推動(dòng)了游戲本需求增長(cháng)；二是中國政府推出的以舊換新政策，有效刺激了消費市場(chǎng)。

該政策源于今年3月國務(wù)院發(fā)布的《推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》，覆蓋教育，制造，醫療等商用領(lǐng)域，和消費市場(chǎng)中的汽車(chē)、家裝、智能家居（含PC）等。8月，商務(wù)部等七部門(mén)進(jìn)一步細化政策，明確了資金框架等細節。隨后，北京等地自8月20日起開(kāi)始實(shí)施以舊換新活動(dòng)，購買(mǎi)PC可享受15%-20%的補貼，迅速激發(fā)了消費者的購買(mǎi)熱情。

針對9月份市場(chǎng)變化，IDC認為，以舊換新政策對未來(lái)中國PC市場(chǎng)的影響有以下幾點(diǎn)：

1.以舊換新政策將在2024年下半年為PC市場(chǎng)注入短期活力。

其15%-20%的補貼力度有效促進(jìn)了市場(chǎng)觸底反彈，疊加“雙十一”提前至10月15日的影響，市場(chǎng)預計在10月將持續火熱。然而，該政策的長(cháng)期效應面臨挑戰，補貼持續性受全球經(jīng)濟形勢和預算限制，且存在透支2025年上半年市場(chǎng)需求的風(fēng)險。從長(cháng)遠來(lái)看，PC市場(chǎng)的發(fā)展不能單純依賴(lài)政策刺激，而需關(guān)注更深層次的驅動(dòng)力。經(jīng)濟周期、消費者換機周期以及AIPC等新興技術(shù)的涌現，才是決定市場(chǎng)長(cháng)期走向的關(guān)鍵。盡管以舊換新可能引發(fā)短期內的需求波動(dòng)，但隨著(zhù)后疫情時(shí)代，全球換機潮在中國的逐漸落地，這種透支影響將逐漸減弱。因此，市場(chǎng)參與者應著(zhù)眼于長(cháng)遠，積極應對變化，把握新興技術(shù)帶來(lái)的機遇，以推動(dòng)PC市場(chǎng)的持續健康發(fā)展。

2.電商采購的快速增長(cháng)。

以舊換新政策顯著(zhù)帶動(dòng)了電商平臺的采購增長(cháng)。2024年9月，電商通路市場(chǎng)同比增長(cháng)15%。特別是在北京地區以舊換新政策出臺后，盡管線(xiàn)上線(xiàn)下均可進(jìn)行交易，但更多消費者選擇了電商采購。這主要歸因于電商平臺在政策細節操作上的便利性，如賬期條款的靈活處理，以及游戲本產(chǎn)品主要通過(guò)電商渠道銷(xiāo)售的傳統。

3.市場(chǎng)波動(dòng)性增強。

隨著(zhù)2024年第四季度更多省份以舊換新政策的陸續展開(kāi)，未來(lái)PC市場(chǎng)的銷(xiāo)售波動(dòng)性預計將增強。自2024年8月28日北京地區以舊換新政策啟動(dòng)以來(lái)，各地政策逐步落地，對消費市場(chǎng)產(chǎn)生了不同程度的拉動(dòng)作用。然而，由于各地政策在購買(mǎi)渠道、產(chǎn)品覆蓋范圍等方面存在差異，這些因素將導致市場(chǎng)波動(dòng)性振幅提升。

武止戈    IDC中國助理副總裁

IDC中國助理研究副總裁武止戈表示，以舊換新政策在短期內為中國PC市場(chǎng)提供了有力支撐，推動(dòng)了消費市場(chǎng)的反彈。然而，要實(shí)現市場(chǎng)的長(cháng)期穩定發(fā)展，還需關(guān)注全球經(jīng)濟形勢、客戶(hù)換機周期以及新興技術(shù)的推動(dòng)作用。同時(shí)，隨著(zhù)更多省份政策的陸續落地，市場(chǎng)波動(dòng)性將有所增加，廠(chǎng)商需密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，靈活調整策略以應對市場(chǎng)變化。

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