外媒評谷歌I/O大會(huì )：傳統搜索日薄西山，谷歌全力重塑新模式

5月15日消息，美國時(shí)間周二，在OpenAI發(fā)布其全新人工智能模型GPT-4o的次日，谷歌母公司Alphabet在其位于山景城總部附近的海岸線(xiàn)圓形劇場(chǎng)，召開(kāi)了2024年度I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì )，會(huì )議持續了兩個(gè)小時(shí)。

此次大會(huì )上，谷歌宣布了其人工智能戰略在各業(yè)務(wù)領(lǐng)域的全面落地。特別是，備受關(guān)注的Gemini聊天機器人獲得了顯著(zhù)的功能增強，谷歌還對其核心搜索引擎進(jìn)行了革命性的改進(jìn)，目的是在與不斷增強的人工智能競爭對手競爭中不落下風(fēng)。

具體而言，在大會(huì )上谷歌正式發(fā)布了多項新產(chǎn)品和服務(wù)：最新大語(yǔ)言模型Gemini 1.5 Pro、針對快速響應場(chǎng)景的Gemini 1.5 Flash、參數量更大的開(kāi)源模型Gemma 2、圖像生成工具Imagen 3、視頻生成模型Veo，以及在搜索引擎中新增的AI Overviews功能和實(shí)時(shí)人工智能助手。此外，谷歌還推出了第六代TPU芯片Trillium，為其人工智能應用提供了更強大的算力支持。

關(guān)于此次谷歌I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì )的盛況，外國主流媒體紛紛發(fā)表評論。

《華爾街日報》：谷歌新AI功能將重塑利潤豐厚的互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)

谷歌將在年底前向其搜索引擎的數十億用戶(hù)展示由人工智能提供支持的答案，通過(guò)這種方式擴大該技術(shù)的應用范圍，以應對其核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域日益激烈的競爭。該策略已在本周在美國率先實(shí)施，這標志著(zhù)谷歌對生成式人工智能技術(shù)的堅定支持。

投資者和競爭對手普遍認為，這次更新不僅體現了谷歌對該技術(shù)的信心，也是其嘗試重塑在線(xiàn)信息互動(dòng)方式的一大步。這一舉措將受到密切關(guān)注，因為它將深刻影響谷歌數千億美元的廣告銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，同時(shí)也會(huì )影響谷歌與網(wǎng)上內容提供商之間的關(guān)系，它們目前依賴(lài)搜索引擎流量。

自OpenAI在2022年底推出ChatGPT以來(lái)，I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì )已成為谷歌展示其人工智能能力的重要平臺，促使其加速推出競爭技術(shù)。

谷歌的人工智能策略中，與其核心業(yè)務(wù)密切相關(guān)的新搜索功能尤為引人注目。谷歌一年前宣布了這一項目，此前，OpenAI的主要支持者微軟已推出了使用人工智能以對話(huà)形式回答問(wèn)題的必應搜索引擎版本。

同時(shí)，如估值超過(guò)10億美元的Perplexity等初創(chuàng )公司也推出了能夠整合網(wǎng)絡(luò )信息的類(lèi)似工具。據悉，OpenAI正開(kāi)發(fā)一款搜索產(chǎn)品，將與這些產(chǎn)品競爭。

谷歌表示，本周將有數億美國用戶(hù)開(kāi)始在搜索中看到AI Overviews，并預計到年底前，隨著(zhù)該功能在其他國家的推出，將有超過(guò)10億用戶(hù)體驗到這一功能。此前，谷歌已在通過(guò)名為“搜索實(shí)驗室”的項目注冊的用戶(hù)中測試了這些功能。

投資者對谷歌搜索的任何變化都極為敏感，因為這些變化可能影響廣告點(diǎn)擊量。去年，去年，其母公司Alphabet收入高達3070億美元，大部分來(lái)源于搜索結果旁的廣告。為緩解投資者對人工智能解決方案成本增加的擔憂(yōu)，Alphabet CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）上月在財報電話(huà)會(huì )上表示，自去年以來(lái)與人工智能摘要相關(guān)的搜索成本已下降了80%。

這一轉變也引起了新聞媒體和獨立網(wǎng)站所有者的關(guān)注，他們依賴(lài)搜索引擎在讀者面前展示自己。作為回應，谷歌承諾將優(yōu)先向出版商提供流量。谷歌表示，與普通搜索結果相比，當鏈接被納入AI Overviews時(shí)，人們點(diǎn)擊它們的次數更多。

然而，在推廣這項技術(shù)時(shí)，谷歌表現出了極大的謹慎。目前，谷歌不打算在搜索頁(yè)面上提供與人工智能聊天機器人進(jìn)行長(cháng)時(shí)間對話(huà)的功能，盡管這在用戶(hù)測試中受到歡迎，并在去年的大會(huì )上進(jìn)行了展示。

《紐約時(shí)報》：谷歌邁出AI發(fā)展的下一步

皮查伊去年5月表示，谷歌計劃利用人工智能來(lái)重塑其全部產(chǎn)品線(xiàn)。然而，由于新的生成式AI技術(shù)可能傳播虛假信息的風(fēng)險，谷歌在將此技術(shù)應用于其龐大的搜索引擎時(shí)，采取了謹慎的態(tài)度。谷歌搜索引擎擁有超過(guò)20億活躍用戶(hù)，去年為谷歌創(chuàng )造了高達1750億美元的收入。

在加州山景城舉行的谷歌開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，皮查伊詳細介紹了谷歌如何逐步將人工智能技術(shù)融入其搜索引擎。他宣布，從本周起，美國用戶(hù)將首次體驗到一種名為AI Overviews的新功能，該功能在傳統搜索結果之上提供信息摘要。預計到今年年底，全球將有超過(guò)10億用戶(hù)體驗到這項先進(jìn)技術(shù)。

然而，AI Overviews的推出可能加劇內容提供商對流量減少的擔憂(yōu)，這些提供商已因與其他科技平臺的分歧面臨困境，而谷歌的新產(chǎn)品可能進(jìn)一步加重這一壓力。在谷歌搜索中，用戶(hù)將看到某一主題的更詳細摘要，這可能減少他們訪(fǎng)問(wèn)其他網(wǎng)站的需求，盡管谷歌試圖淡化這些擔憂(yōu)。

此外，谷歌還公布了其他戰略舉措，包括輕量級AI模型、新芯片及旨在幫助用戶(hù)執行任務(wù)的智能主體等，以在與微軟和OpenAI的人工智能競賽中占據有利地位。皮查伊強調：“我們正處于人工智能平臺轉型的初期階段。我們希望每個(gè)人都能從Gemini的能力中受益，無(wú)論是開(kāi)發(fā)者、初創(chuàng )企業(yè)還是公眾?！?/p>

隨著(zhù)ChatGPT在2022年底橫空出世，一些科技界人士認為這是對谷歌搜索引擎的嚴峻挑戰，后者一直是最受歡迎的在線(xiàn)信息獲取方式。自那以后，谷歌一直在努力重新奪回人工智能領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，推出了一系列名為Gemini的技術(shù)。谷歌還將這項技術(shù)應用于YouTube、Gmail和Docs，幫助用戶(hù)更輕松地創(chuàng )建視頻、電子郵件和文檔草稿。

與此同時(shí)，谷歌與OpenAI及其合作伙伴微軟的競爭仍在繼續。在谷歌大會(huì )的前一天，OpenAI展示了一個(gè)更類(lèi)似于語(yǔ)音助手的新版ChatGPT。在最新的活動(dòng)中，谷歌展示了如何更深入地將人工智能融入用戶(hù)的日常生活中。它推出了“阿斯特拉計劃”（Project Astra），這是一項旨在探索人工智能作為智能主體與用戶(hù)進(jìn)行語(yǔ)音互動(dòng)，并對圖像和視頻做出反應的實(shí)驗。

皮查伊預計，絕大多數人將通過(guò)谷歌搜索引擎與Gemini人工智能技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)，“我們希望使人們與Gemini的互動(dòng)變得更加無(wú)縫”。

路透社：Alphabet推動(dòng)增強版AI搜索和聊天機器人以應對競爭

谷歌母公司Alphabet在周二詳細介紹了如何在各業(yè)務(wù)領(lǐng)域深入整合人工智能。此舉顯著(zhù)增強了其Gemini聊天機器人的功能，并對其著(zhù)名的搜索引擎進(jìn)行了革命性改進(jìn)，目的是在人工智能領(lǐng)域與競爭對手進(jìn)行正面較量。微軟支持的OpenAI在2022年推出的ChatGPT引發(fā)了公眾極大關(guān)注，這一突破性技術(shù)看似威脅到了谷歌在在線(xiàn)搜索和人工智能領(lǐng)域的長(cháng)期領(lǐng)導地位。為應對此挑戰，谷歌迅速推出了一系列新產(chǎn)品，展示其不斷創(chuàng )新的決心。

在谷歌此次全新進(jìn)攻中，尤為引人注目的是名為Flash的Gemini 1.5 AI模型系列的新成員，這款模型具有更快的運行速度和更低的成本。此外，谷歌還展示了名為Project Astra的智能助手原型，該助手能與用戶(hù)就智能手機攝像頭實(shí)時(shí)捕捉到的內容進(jìn)行對話(huà)。同時(shí)，谷歌推出了基于人工智能生成的標題來(lái)分類(lèi)搜索結果，使搜索過(guò)程更加高效和精確。

對于人工智能更新是否會(huì )對谷歌的盈利業(yè)務(wù)造成影響，皮查伊表示：“這是一個(gè)充滿(mǎn)增長(cháng)和機遇的時(shí)代?！?/p>

OpenAI先前通過(guò)演示ChatGPT以類(lèi)似人類(lèi)的方式回答各種書(shū)面或視覺(jué)提示的能力，展示了其技術(shù)的先進(jìn)性和實(shí)用性。OpenAI首席執行官薩姆·奧特曼（Sam Altman）甚至曾說(shuō)，OpenAI提供的軟件“感覺(jué)就像是電影中的人工智能”。谷歌的新舉措也時(shí)常引發(fā)與OpenAI在人工智能領(lǐng)域的激烈競爭的討論。

作為Alphabet旗下的人工智能部門(mén)，谷歌DeepMind一直在開(kāi)發(fā)能幫助消費者完成日常任務(wù)的技術(shù)。這些技術(shù)在Project Astra中得到了充分展示，該工具可以利用智能手機攝像頭提供關(guān)于周?chē)澜绲男畔⒏庞[，為用戶(hù)的生活帶來(lái)極大便利。谷歌在談到Astra時(shí)表示：“我們的目標是建立一個(gè)通用的人工智能主體，它能夠在日常生活中發(fā)揮真正的幫助作用?！?/p>

市場(chǎng)研究機構eMarketer的分析師雅各布·伯恩（Jacob Bourne）指出：“本周發(fā)布的AI Overviews將成為衡量谷歌能否調整其搜索產(chǎn)品以適應生成式人工智能時(shí)代需求的重要指標。為保持競爭優(yōu)勢并滿(mǎn)足投資者的期望，谷歌需要致力于將其人工智能創(chuàng )新廣泛轉化為可盈利的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

彭博社：谷歌“徹底改造”搜索體驗

近幾年來(lái)，谷歌與OpenAI及其他競爭者競相推動(dòng)生成式人工智能技術(shù)的普及，該技術(shù)能夠以對話(huà)形式回答復雜問(wèn)題。谷歌一直致力于以大眾能夠接受的方式推出這一功能，旨在提升用戶(hù)體驗。周二，谷歌向競爭對手明確示強，表明它將堅守全球最受歡迎搜索引擎的領(lǐng)導地位。

在加州山景城舉辦的年度開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，Alphabet表示，在過(guò)去20年里，“谷歌搜索”一直是搜索的代名詞，現在，該公司強大的人工智能模型Gemini的技術(shù)將使“谷歌搜索”變得更加強大。皮查伊介紹新功能時(shí)表示：“谷歌搜索是類(lèi)似人類(lèi)好奇心水平的生成式人工智能?！?/p>

他在臺前展示了所謂的“全面改進(jìn)的新搜索體驗”，這一體驗將于本周向所有美國用戶(hù)推出，并將“很快”擴展到其他國家。皮查伊在發(fā)布會(huì )前的電話(huà)采訪(fǎng)中表示，這為創(chuàng )作者、開(kāi)發(fā)者、初創(chuàng )企業(yè)及公眾帶來(lái)了無(wú)限機遇。

自1998年創(chuàng )立以來(lái)，谷歌依靠其精準迅速的算法迅速超越競爭對手雅虎，成為全球首選的搜索引擎。其地位之穩固，甚至成為了聯(lián)邦反壟斷訴訟的焦點(diǎn)。然而，在線(xiàn)搜索的本質(zhì)正在經(jīng)歷顛覆性變化，OpenAI和Anthropic等公司推出的人工智能聊天機器人，如ChatGPT和Claude，因其易用性和廣泛受歡迎程度，正逐步侵蝕谷歌的市場(chǎng)份額，對谷歌長(cháng)期的領(lǐng)先地位和商業(yè)模式構成威脅。

谷歌在周二的產(chǎn)品發(fā)布中面臨平衡挑戰：既要證明其技術(shù)不落后于OpenAI，又要確保搜索廣告業(yè)務(wù)不受影響。搜索廣告一直是谷歌的主要收入來(lái)源。如果說(shuō)去年谷歌在其主要產(chǎn)品中嘗試引入生成式人工智能功能，那么今年則是其全面擴展，對標志性平臺進(jìn)行根本性改造。然而，這種變革對谷歌核心搜索業(yè)務(wù)的經(jīng)濟影響是不容忽視的。與生成鏈接列表相比，提供生成式人工智能搜索響應需要更多的計算資源，這可能侵蝕搜索引擎的利潤空間。

同時(shí)，谷歌也必須謹慎處理搜索體驗的變更。盡管人工智能提供的概述可能解決了許多用戶(hù)問(wèn)題，但它也可能導致用戶(hù)點(diǎn)擊更少的廣告。此外，谷歌的這些改變可能會(huì )導致新聞網(wǎng)站和其他依賴(lài)其流量的網(wǎng)站面臨訪(fǎng)問(wèn)量減少的風(fēng)險。盡管如此，谷歌聲稱(chēng)，其測試顯示，生成式人工智能搜索更多地作為通向其他網(wǎng)站的入口，而非終點(diǎn)。

內容提供商對谷歌的新舉措持謹慎態(tài)度。Raptive公司的首席創(chuàng )新官馬克·麥科勒姆（Marc McCollum）表示，如果谷歌廣泛推出類(lèi)似于周二展示的生成式人工智能搜索，網(wǎng)站的流量可能減少25%。他指出：“通過(guò)創(chuàng )建旨在增加谷歌內部流量的體驗，單個(gè)網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量將減少，從而影響內容創(chuàng )作者的收入。這樣一來(lái)，谷歌將獲得更大的市場(chǎng)份額和收入，而為其提供內容的人可能會(huì )遭受損失?！?/p>

《華盛頓郵報》：谷歌渴望AI無(wú)處不在，從搜索到手機

在周二的谷歌年度開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，通過(guò)一系列激動(dòng)人心的演講和展示，谷歌高管們向我們描繪了一個(gè)由人工智能主導的未來(lái)。在這個(gè)未來(lái)中，人工智能不僅能讓我們工作更高效，生活更有條理，還能幫助我們輕松導航現實(shí)世界并實(shí)時(shí)解答問(wèn)題。谷歌堅信，人工智能的廣泛普及和應用將徹底改變互聯(lián)網(wǎng)的運作方式。

本次大會(huì )上谷歌宣布的最重大變革之一是，其著(zhù)名的搜索引擎將引入由AI生成的答案。該公司宣布，從本周開(kāi)始，美國用戶(hù)將在搜索結果頂部看到這些由AI生成的答案，并計劃在年底前將此功能擴展到全球10億用戶(hù)。

同時(shí)，谷歌還推出了一個(gè)全新且經(jīng)過(guò)深度優(yōu)化的語(yǔ)音助手，該助手在回答問(wèn)題時(shí)的能力將遠超以往。與過(guò)去僅僅是連接人們和網(wǎng)絡(luò )的簡(jiǎn)單模式不同，現在的谷歌AI將為用戶(hù)提供深度的閱讀和研究服務(wù)，整合網(wǎng)站、視頻和社交媒體帖子中的海量信息，匯總成精煉的“概述”，包括了用戶(hù)需要了解的關(guān)于任何特定主題的所有關(guān)鍵信息。

在這波人工智能技術(shù)浪潮中，谷歌已經(jīng)投入數十億美元用于開(kāi)發(fā)先進(jìn)的AI工具，以應對來(lái)自Meta、微軟、OpenAI以及其他新興人工智能初創(chuàng )企業(yè)的激烈競爭。未來(lái)，人工智能功能將被廣泛應用于谷歌的所有主要產(chǎn)品線(xiàn)，包括谷歌文檔、谷歌照片、Gmail和YouTube等。

盡管谷歌的研究人員在人工智能技術(shù)競賽中開(kāi)發(fā)了多項核心技術(shù)，但在過(guò)去一年中，該公司在某些領(lǐng)域確實(shí)承受了來(lái)自競爭對手的壓力。然而，周二的大會(huì )無(wú)疑向全世界證明了谷歌在人工智能領(lǐng)域的領(lǐng)導地位仍然牢不可破。通過(guò)展示對其核心人工智能模型Gemini的顯著(zhù)改進(jìn)，谷歌再次向全球宣布其領(lǐng)導地位的堅定不移。

BI：谷歌讓我們瞥見(jiàn)了AI智能主體的未來(lái)

想象一下，如果Google Assistant成為我們生活中不可或缺的智能助手會(huì )怎樣？

在2024年谷歌IO大會(huì )上，谷歌向我們展示了這一可能性。隨著(zhù)谷歌及其他人工智能公司在圖像、視頻、聲音和文本識別及解析方面取得突破，我們開(kāi)始看到這些系統如何從簡(jiǎn)單的智能聊天機器人演變?yōu)槟軌虺袚嘀匾蝿?wù)的復雜工具。

皮查伊在大會(huì )上強調：“我認為，智能主體是那些具備推理、規劃和記憶能力的智能系統。它們能夠預見(jiàn)多步操作，跨越不同軟件和系統，代表你完成任務(wù)，并在你的監督下運行?！焙?jiǎn)而言之，智能主體有潛力將這項技術(shù)從“錦上添花”提升為“不可或缺”。

谷歌DeepMind的首席執行官杰米斯·哈薩比斯（Demis Hassabis）也分享了他的愿景：“我們一直在努力打造日常生活中真正有用的通用智能主體。想象一下，這些智能體能更清晰地理解我們的行為，認識到我們所處的環(huán)境，并能在對話(huà)中迅速做出反應，使交互更加自然?！?/p>

在大會(huì )上發(fā)布的Astra正是Google Assistant一直以來(lái)所追求的愿景。其表現令人矚目，短期內，這些人工智能代理也將以不同的方式融入我們的日常生活。例如，谷歌宣布了一系列更新，使其Gemini人工智能聊天機器人變得更加智能和主動(dòng)。

智能主體提供高質(zhì)量服務(wù)時(shí)，谷歌傳統產(chǎn)品的優(yōu)勢顯得尤為突出。谷歌的服務(wù)已滲透到我們生活的每一個(gè)角落，從電子郵件到搜索，再到地圖，它能夠整合關(guān)于用戶(hù)和周?chē)澜绲娜啃畔?，不僅能回答問(wèn)題，還能提供個(gè)性化的解答。

谷歌高管透露，今年晚些時(shí)候，Gemini將能夠為你制定更詳盡的假期計劃。只需告訴它你的具體需求，如熱愛(ài)徒步、不喜高溫、對貝類(lèi)過(guò)敏等，Gemini便能生成一份詳盡的行程。盡管現有聊天機器人已具備類(lèi)似功能，但Gemini的優(yōu)勢在于其能夠訪(fǎng)問(wèn)你的航班信息、Gmail中的旅行確認郵件，甚至是你的酒店預訂信息，從而為你提供更精準和個(gè)性化的建議。

《連線(xiàn)》：我們所熟悉的谷歌搜索正被終結

無(wú)論其結果好壞，谷歌搜索正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革。為了與其人工智能的宏偉藍圖相匹配，并應對如ChatGPT這樣的人工智能新星的激烈競爭，谷歌的核心產(chǎn)品正在經(jīng)歷重大改革，變得更加個(gè)性化，由人工智能更深層次地提煉和總結信息。

今年的開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，谷歌展示了這些引人注目的變化。人工智能已成為谷歌幾乎所有產(chǎn)品的基石，公司正在加速推進(jìn)這一變革。

谷歌搜索的改革已經(jīng)醞釀了很長(cháng)時(shí)間。去年，谷歌在其搜索實(shí)驗室中首次向用戶(hù)展示了這些創(chuàng )新性功能，稱(chēng)之為“搜索生成體驗”。從那時(shí)起，外界一直在猜測這些功能何時(shí)會(huì )成為谷歌搜索的標準配置?，F在，這一猜測已成為現實(shí)，這些功能已正式亮相。

這一重大調整正值公眾對搜索體驗質(zhì)量下降的抱怨聲日益高漲之際，也是谷歌首次感受到來(lái)自微軟和OpenAI合作帶來(lái)的強大壓力。同時(shí)，像Perplexity、You.com和Brave這樣的小型初創(chuàng )公司，通過(guò)重新定義搜索概念而獲得了廣泛關(guān)注，逐漸侵蝕谷歌的市場(chǎng)份額。

谷歌特別為支持這些新搜索功能開(kāi)發(fā)了新的人工智能模型。雖然關(guān)于該模型的具體細節如大小、速度或技術(shù)保障措施等谷歌并未透露更多，但這種專(zhuān)為搜索定制的Gemini模型無(wú)疑將賦予谷歌搜索新的魅力。尤其是，谷歌已經(jīng)在其實(shí)驗室中嘗試了AI Overviews功能，現在這種人工智能生成的摘要將直接呈現在搜索結果之首。

“這些人工智能模型在搜索領(lǐng)域帶來(lái)的最大變革之一，是它們實(shí)際上創(chuàng )建了基于知識的見(jiàn)解?！彼阉饕鎯?yōu)化公司BrightEdge的執行主席吉姆·余（Jim Yu）表示，該公司已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò )流量進(jìn)行了長(cháng)達17年的深入研究?！斑^(guò)去20年的搜索模式主要是搜索引擎提取大量信息，然后為用戶(hù)提供鏈接。但現在，搜索引擎將完成所有搜索工作，并提煉結果，為用戶(hù)提供形成性的見(jiàn)解?！?/p>

然而，這種變革也帶來(lái)了風(fēng)險。當算法直接給出答案，而不是提供一系列鏈接供用戶(hù)閱讀時(shí)，一旦發(fā)生錯誤，其影響可能會(huì )更為嚴重。此外，Gemini也無(wú)法完全避免“幻覺(jué)”現象，即人工智能錯誤地分享或編造信息。

研究公司Gartner在今年早些時(shí)候預測，到2026年，因為智能主體式的搜索方式將占主導地位，使用傳統搜索引擎的數量將下降25%。這種搜索方式利用人工智能模型檢索并生成更直接更精準的答案，將對互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)產(chǎn)生深遠影響。正如BrightEdge的吉姆·余所說(shuō)：“這是一個(gè)世界秩序的轉變。我們正處于一個(gè)時(shí)刻，搜索領(lǐng)域的一切都在隨著(zhù)人工智能的變革而變化?！?/p>