特斯拉砍掉美國營(yíng)銷(xiāo)團隊，馬斯克差評：他們策劃的廣告毫無(wú)特色

4月23日消息，知情人士透露，美國電動(dòng)汽車(chē)制造商特斯拉在公司裁員過(guò)程中解散了新成立的美國營(yíng)銷(xiāo)團隊，這標志著(zhù)公司放棄了首席執行官埃隆·馬斯克(Elon Musk)不到一年前批準的傳統廣告推廣策略。

據知情人士透露，特斯拉在當前的裁員行動(dòng)中，已裁掉了整個(gè)美國的“增長(cháng)內容”（growth content）團隊，包括高級經(jīng)理亞歷克斯·英格拉姆（Alex Ingram）帶領(lǐng)的約40名員工。據悉，英格拉姆和負責全球團隊的豪爾赫·米爾本（Jorge Milburn）也已被解雇。另一位知情人士稱(chēng)，特斯拉在歐洲保留了少數營(yíng)銷(xiāo)人員。

此外，還有消息稱(chēng)，特斯拉位于加州霍桑的設計工作室也遭遇了大規模裁員。

對此，馬斯克在社交媒體X上發(fā)布了一則回應相關(guān)報道的帖子。他對內容團隊的工作評價(jià)道：“這些廣告缺乏特色，適用于任何一種車(chē)型?！?/p>

這次裁員意味著(zhù)特斯拉終止了剛起步的廣告計劃。長(cháng)期以來(lái)，特斯拉一直避免利用電視、廣播、印刷或在線(xiàn)廣告，而是依靠口碑營(yíng)銷(xiāo)建立了強大的品牌影響力。然而，馬斯克去年表示，特斯拉將“嘗試做些廣告，看看效果如何”。大約四個(gè)月前，英格拉姆開(kāi)始組建“增長(cháng)內容”團隊。

隨著(zhù)全球電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售增長(cháng)放緩，越來(lái)越多的競爭對手進(jìn)入市場(chǎng)，投資者開(kāi)始呼吁馬斯克更加關(guān)注品牌營(yíng)銷(xiāo)。特斯拉接受廣告的決定也與馬斯克收購原名為T(mén)witter的社交媒體公司時(shí)間相符，該社交媒體平臺X一直試圖防止廣告收入大幅下降，主要原因是許多大品牌擔心平臺的內容管理問(wèn)題，加之馬斯克偶爾發(fā)布的具有爭議性的帖子。

特斯拉“增長(cháng)內容”團隊所經(jīng)歷的重大變動(dòng)，凸顯了此次公司歷史上規模最大的裁員行動(dòng)帶來(lái)的廣泛影響。馬斯克上周表示，此次裁員將涉及全球超過(guò)10%的員工。有報道稱(chēng)，馬斯克希望裁減的比例達到20%，這可能意味著(zhù)公司總體要裁員超過(guò)2萬(wàn)人。

周一特斯拉股價(jià)收于142.05美元，下跌3.4%。今年以來(lái)，公司股價(jià)已大跌超過(guò)40%，成為標準普爾500指數中表現第二差的股票。