海外逆增！海爾智家：高端創(chuàng )牌全面第一

在去年出版的《供應鏈攻防戰》一書(shū)中,作者林雪萍將1992年到2015年劃為全球化1.0時(shí)代,資本和技術(shù)全球分工,中國成為世界工廠(chǎng)。2016年后的全球化2.0時(shí)代,跨國公司開(kāi)始調整供應鏈,中國工廠(chǎng)的訂單被分流,這讓品牌化出海的重要性愈發(fā)凸顯,而最早堅持品牌出海的海爾智家已迎來(lái)高速成長(cháng)的確定性時(shí)刻。

3月27日晚間,海爾智家發(fā)布2023年財報,數據顯示面對復雜的外部環(huán)境,海爾智家憑借高端創(chuàng )牌戰略,實(shí)現全球營(yíng)收2614.28億元,同比增長(cháng)7.33%;歸母凈利潤達到165.97億元,同比增長(cháng)12.81%。其中最顯著(zhù)的是其海外市場(chǎng)收入,達到1364.12億元,較2022年增長(cháng)7.6%,在所有區域都引領(lǐng)行業(yè),向外界展示了高端創(chuàng )牌、全面第一的新成果。

2023年受全球高通脹、消費需求走弱等挑戰,海爾智家海外卻保持逆勢高增長(cháng),成績(jì)的背后是為什么?

高端品牌全球化:高端創(chuàng )牌,全面第一

從堅持自主創(chuàng )牌,如今的海爾智家又升級為高端創(chuàng )牌,在全球布局了海爾、卡薩帝、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等7大品牌集群,不斷推出滿(mǎn)足用戶(hù)需求的高端產(chǎn)品,實(shí)現了逆勢增長(cháng)。在歐洲,行業(yè)下滑4%,海爾智家連續8年市場(chǎng)增速最快,市場(chǎng)份額增速持續保持第一;在澳洲,海爾智家跑贏(yíng)行業(yè),斐雪派克穩居新西蘭白電市場(chǎng)第一;在泰國,空調和冷柜的市場(chǎng)份額均居第一位。

成績(jì)的背后是其不斷以本土用戶(hù)為中心的產(chǎn)品企劃,差異化創(chuàng )新帶來(lái)高溢價(jià)與高銷(xiāo)量。比如在歐洲,海爾智家在多國上市超高端多門(mén)冰箱Cube 90 Series 7系列,該冰箱搭載的潔凈冰技術(shù)和獨立制冰模塊,可確保冷空氣純凈,比普通冰箱制出的冰塊純度高達10倍。且其帶有的冷凍和干濕分儲技術(shù),可延長(cháng)生鮮、蔬菜的保鮮、冷凍時(shí)長(cháng)至2倍,同時(shí)讓食物多汁性及風(fēng)味口感的保留度高達99%,契合了用戶(hù)健康儲鮮的理念。數據顯示,海爾多門(mén)冰箱在西班牙、德國、英國、意大利等多國占據多門(mén)第一,價(jià)格指數達122。

全球本土化:以本土化推進(jìn)全球化,以全球化服務(wù)全球化

品牌的背后是用戶(hù),創(chuàng )品牌意味著(zhù)廠(chǎng)商必須零距離響應本土用戶(hù)需求,提升用戶(hù)體驗,而這一切更需要三位一體本土化布局的支撐。

海爾智家早在出海之初就堅持以本土化推進(jìn)全球化,以全球化服務(wù)全球化,下好“先手棋”。目前海爾在全球擁有35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心、126個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心、覆蓋全球23萬(wàn)個(gè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。在全球三位一體布局基礎上,海爾智家更搭建了全球協(xié)同體系,使得效率更高。

首先研發(fā)協(xié)同,創(chuàng )新最快。比如在歐洲受能源危機影響,用戶(hù)需要更加節能的洗衣機,同時(shí)還能把大件衣物洗得凈、烘得透。為了滿(mǎn)足用戶(hù)的需求,海爾全球研發(fā)體系快速協(xié)同,由中國研發(fā)中心負責軟硬件設計,澳洲研發(fā)中心負責電機升級,歐洲研發(fā)中心解決節能問(wèn)題,美國研發(fā)中心提供新風(fēng)技術(shù)解決方案,生產(chǎn)制造則是在中國。最終,這款X11洗衣機比歐洲A級能效標準還節能50%,也解決了大型衣物烘不透的問(wèn)題。

其次,全球制造協(xié)同,效率最高。目前海爾智家在全球布局了北美、歐洲、中國、亞太等四大制造基地,可靈活配置高效響應。2023年更加速布局,3月埃及生態(tài)園奠基,5月巴基斯坦廚電工廠(chǎng)投產(chǎn),7月泰國空調1000萬(wàn)臺下線(xiàn),12月海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園的海爾上合冰箱互聯(lián)一工廠(chǎng)正式投產(chǎn),持續不斷的新產(chǎn)能又為海爾智家打開(kāi)向上的新增長(cháng)空間。

展望2024:行業(yè)復蘇反轉,海爾智家將迎來(lái)“全球化確定時(shí)刻”

隨著(zhù)發(fā)達國家通脹緩解、全球經(jīng)濟復蘇等積極因素影響,2024年預計家電行業(yè)將擺脫2023年下行的趨勢,步入復蘇成長(cháng)軌道。如Whirlpool就上調了主要區域的行業(yè)預測,其預計北美市場(chǎng)行業(yè)增長(cháng)0-2%,拉美市場(chǎng)增長(cháng)0-3%,亞太市場(chǎng)增長(cháng)4-6%。

機會(huì )永遠留給那些有準備的人,2024年開(kāi)年海爾智家更現進(jìn)擊態(tài)勢。在歐洲,海爾英國聚焦用戶(hù)需求,攜全新灶具系列I-Pro Shine及高端洗滌套系亮相KBB展會(huì )(廚房衛浴展會(huì )),達成了與多家廚房渠道的共同生態(tài)探索,2月海爾英國持續增長(cháng),洗滌市場(chǎng)份額Top2;在東南亞,AQUA越南與越南國家石油集團旗下最大的家電經(jīng)銷(xiāo)商PSD達成戰略合作,觸達更多客戶(hù)、用戶(hù);在南亞,海爾印度再次牽手2024印度超級板球聯(lián)賽,以數字化平臺持續交互高端用戶(hù);在中東非,海爾智家亮相沙特五大行業(yè)展(BIG5),推出的MRV-5系列商用空調可將整體工作效率提升30%,同時(shí)開(kāi)業(yè)海爾智家001號品牌店,1月-2月增幅超20%,商空翻番增長(cháng),持續擴大市場(chǎng)占有率......

結束語(yǔ)

目前海爾智家擁有全球最全的生產(chǎn)制造體系、最合理的研發(fā)中心布局和最龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。面對全球化的新機遇,海爾智家不僅具有高端品牌勢能,更有三位一體布局的本土化新動(dòng)能,相信其會(huì )不斷交出超預期的答卷!