蘋(píng)果2024財年第一財季營(yíng)收1195億美元 在華銷(xiāo)售額低于預期

蘋(píng)果公布的最新財報顯示，在截至去年12月30日的2024財年第一財季（自然年2023年四季度）的凈營(yíng)收為1195.8億美元，與去年同期的1171.54億美元相比增長(cháng)2%，好于分析師預期的1179.1億美元；凈利潤為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比增長(cháng)13%。

蘋(píng)果結束了連續四個(gè)季度的銷(xiāo)售下滑，原因是iPhone 15系列產(chǎn)品銷(xiāo)售強勁。其中，iPhone的銷(xiāo)售額達到697億美元，增長(cháng)6%，超過(guò)了分析師預期的678.2億美元。

iPhone在華銷(xiāo)售額低于預期

其中，第一財季蘋(píng)果大中華區營(yíng)收僅為208億美元，相較于上年同期的239億美元，同比減少13%，并且遠低于華爾街235億美元的預期。Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam闡述了蘋(píng)果在中國的表現，“市場(chǎng)正在復蘇，但蘋(píng)果正面臨來(lái)自華為在高端市場(chǎng)的復興，以及多家中國OEM廠(chǎng)商在iPhone 13和iPhone 14上的競爭”。

值得注意的是，大中華區是蘋(píng)果所有主要銷(xiāo)售區域當中唯一出現同比營(yíng)收下滑的區域，這也是自2020財年第一財季以來(lái)，蘋(píng)果在大中華區同期最弱的表現。而這似乎是受到了華為在去年8月底推出的Mate 60系列熱銷(xiāo)的影響，從短期來(lái)看，分析人士越來(lái)越擔心蘋(píng)果iPhone在中國的銷(xiāo)售情況：隨著(zhù)華為手機的重新崛起，iPhone在中國正面臨著(zhù)日益激烈的競爭，同時(shí)中國智能手機需求也有降溫風(fēng)險。

根據IDC公布的數據顯示，2023年第四季度中國智能手機市場(chǎng)的出貨量約7363萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.2%。其中，蘋(píng)果iPhone雖然以20%的市場(chǎng)份額位居第一，但是同比下滑了0.6個(gè)百分點(diǎn)，出貨量（出貨量大概為1472.6萬(wàn)臺）也降低了2.1%。相比之下，華為在四季度中國智能手機市場(chǎng)拿到了13.9%的市場(chǎng)份額，同比提升了3.6個(gè)百分點(diǎn)，出貨量（出貨量大概為1023.46萬(wàn)臺）也同比大漲了36.2%。

顯然，華為在蘋(píng)果iPhone 15系列發(fā)布前夕突然開(kāi)售搭載麒麟芯片的Mate 60系列確實(shí)給蘋(píng)果帶來(lái)了不小的沖擊。IDC也表示，蘋(píng)果iPhone在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量下滑，主要是由于其國內高端市場(chǎng)受到競品明顯沖擊，加上自身產(chǎn)品升級幅度有限導致吸引力下降造成的。

對此，蘋(píng)果首席財務(wù)官盧卡·馬埃斯特里表示：“我們對這種下降并不滿(mǎn)意，但我們知道中國是世界上最有競爭力的市場(chǎng)?！?/p>

各大產(chǎn)品線(xiàn)營(yíng)收狀況

蘋(píng)果的最新財報是iPhone 15系列大量出貨的第一個(gè)完整財季，因此iPhone產(chǎn)品線(xiàn)的營(yíng)收同比有明顯增加，但其他硬件產(chǎn)品線(xiàn)的營(yíng)收，同比并未大幅增加，部分還有明顯下滑。

· iPhone在這一財季營(yíng)收697.02億美元，貢獻了他們這一財季超過(guò)半數的營(yíng)收，也高于上一財年同期的657.75億美元；

· Mac銷(xiāo)售額77.80億美元，同比增長(cháng)0.6%，略高于市場(chǎng)預期；

· iPad產(chǎn)品線(xiàn)營(yíng)收70.23億美元，不及上一財年同期的93.96億美元，這大概率是受沒(méi)有新品影響，蘋(píng)果在去年未對iPad產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行更新；

· 可穿戴設備、家居產(chǎn)品和配件業(yè)務(wù)在這一財季營(yíng)收119.53億美元，同比下滑11.3%，略高于市場(chǎng)預期的115億美元。

· 服務(wù)業(yè)務(wù)在這一財季營(yíng)收231.17億美元，創(chuàng )歷史新高，但仍略低于華爾街預估的234億美元。服務(wù)業(yè)務(wù)包括App Store應用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV 、iCloud 存儲、AppleCare保修、與谷歌搜索引擎許可協(xié)議的廣告收入、Apple Pay和其他產(chǎn)品的支付費用等。

有分析稱(chēng)，服務(wù)收入增長(cháng)受益于蘋(píng)果App Store應用商店的用戶(hù)不斷增加、Apple TV+收視率顯著(zhù)提升，以及設備安裝基數繼續擴大。截至2023財年末，蘋(píng)果服務(wù)的產(chǎn)品組合擁有超過(guò)10億付費用戶(hù)。

蘋(píng)果透露，第一財季服務(wù)銷(xiāo)售額創(chuàng )歷史新高的背后，其活躍設備的數量現已突破了22億，并且活躍設備數量在所有產(chǎn)品和地區均達到史上最高水平。