2022年全年中國VR一體機首破年出貨量100萬(wàn)臺大關(guān)
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2022年，中國AR/VR頭顯出貨120.6萬(wàn)臺（sales in口徑），其中AR出貨10.3萬(wàn)臺，VR出貨110.3萬(wàn)臺。VR頭顯中，Standalone VR出貨101.4萬(wàn)臺，Tethered VR出貨8.9萬(wàn)臺，這也是Standalone VR自問(wèn)世以來(lái)首次在中國突破年出貨量100萬(wàn)臺大關(guān)。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202303/443963.htm
縱觀(guān)2022，中國AR/VR硬件市場(chǎng)呈現以下主要特點(diǎn)：
VR市場(chǎng)：出貨渠道多元化，線(xiàn)下出貨量占比持續提升
從Standalone VR產(chǎn)品型號來(lái)看, Pico Neo 3、Pico 4、Nolo CM1, 奇遇Dream Pro, 奇遇Dream 為2022年度出貨Top 5型號，全年出貨分別為50.5、21.7、6.6、5.4、2.4萬(wàn)臺。
盡管疫情及電商節慶期間物流一定程度沖擊了去年的消費者市場(chǎng)，但隨著(zhù)資本涌入和產(chǎn)品迭代的進(jìn)度加快，2022年仍然呈現諸多亮點(diǎn)：
從產(chǎn)品配置來(lái)看，下半年廠(chǎng)商的主打產(chǎn)品基本轉為pancake新品；
從定價(jià)上來(lái)看，基本維持在上代新品同等水平的價(jià)格區間；
從內容生態(tài)來(lái)看，健身開(kāi)始成為重要的吸引力場(chǎng)景；
從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，Standalone VR產(chǎn)品的線(xiàn)下出貨渠道占比在2022年提升明顯，零售+品牌店通路全年出貨占比達10.1%；
從廠(chǎng)商競爭格局來(lái)看，頭部廠(chǎng)商的領(lǐng)先優(yōu)勢在2022年進(jìn)一步擴大。
AR市場(chǎng)：消費級眼鏡異軍突起，平均單價(jià)持續走低
以初創(chuàng )公司為主的AR硬件廠(chǎng)商在2022年接連發(fā)布了消費級新品，價(jià)格和產(chǎn)品定位較為相似。由于往年AR產(chǎn)品主要為高價(jià)位的商用型號，新品涌入使得2022年AR產(chǎn)品的平均單價(jià)大幅下滑。到2022年第四季度，500美金以下的AR產(chǎn)品出貨占比已經(jīng)接近90%。當前絕大部分消費級產(chǎn)品仍需連接主機使用（手機、電腦等），最主要功能為擴展屏幕。從出貨渠道上看，除個(gè)別產(chǎn)品型號大批量出貨給特定商用最終用戶(hù)外，以電商平臺為主的線(xiàn)上渠道仍是主要通路。
2023年，廠(chǎng)商團隊、產(chǎn)品策略、戰略重點(diǎn)均將出現一定調整及變化
VR市場(chǎng)：
2023年，VR廠(chǎng)商均在一定程度上開(kāi)始著(zhù)力降本增效，這意味今年線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)力度較2022年將有所減弱；同時(shí)，目前外界對于巨頭入場(chǎng)期望值較高，這對國內廠(chǎng)商的新品發(fā)布計劃可能有所影響。隨著(zhù)疫情影響逐步減小及整體經(jīng)濟狀況回暖，廠(chǎng)商對于線(xiàn)下渠道的重視將繼續增強，消費者在線(xiàn)下門(mén)店體驗VR產(chǎn)品的門(mén)檻及成本將持續降低。
AR市場(chǎng)：
產(chǎn)品方面，當前消費級AR眼鏡普遍存在適配手機型號受限、實(shí)體線(xiàn)連接不便等問(wèn)題，2023年廠(chǎng)商將在接口配件、軟件適配等方面加大投入。目前國內頭部AR廠(chǎng)商研發(fā)團隊人員占比均高達60%左右，硬件產(chǎn)品體驗提升方面有望實(shí)現突破。
分析師觀(guān)點(diǎn)
IDC中國終端系統研究部高級分析師趙思泉認為， 在經(jīng)歷了近一年的話(huà)題熱議期后，AR/VR行業(yè)于2022年底逐步回歸理性。廠(chǎng)商如何實(shí)現盈利、用戶(hù)粘性如何增強、國內內容生態(tài)如何豐富等更為現實(shí)的考量將在未來(lái)成為需要行業(yè)各方共同解決的問(wèn)題。2023年，硬件廠(chǎng)商的策略重點(diǎn)將從營(yíng)銷(xiāo)轉向產(chǎn)品和內容本身，從而實(shí)現新一輪增長(cháng)。
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