2022年第三季度中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量同比下降8%
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根據IDC《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告，2022年第三季度》，2022年第三季度中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量為3,229萬(wàn)臺，同比下降8.4%。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202212/441715.htm
耳戴設備市場(chǎng)2022年第三季度出貨量1,753萬(wàn)臺，同比下滑12.1%。其中真無(wú)線(xiàn)耳機出貨量1,365萬(wàn)臺，同比下降11.8%。整體藍牙耳機市場(chǎng)的智能化進(jìn)程逐漸加快。隨著(zhù)上游方案成熟性進(jìn)一步提升以及價(jià)格競爭日益激烈，真無(wú)線(xiàn)耳機在主動(dòng)降噪功能上進(jìn)一步下探。然而對市場(chǎng)需求拉動(dòng)的邊際效應呈現遞減趨勢。
智能手表市場(chǎng)2022年第三季度出貨量1,080萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.8%。其中成人智能手表538萬(wàn)臺，同比增長(cháng)13.3%；兒童智能手表出貨量542萬(wàn)臺，同比下降7.6%。Apple新品發(fā)布對成人智能手表市場(chǎng)拉動(dòng)作用顯著(zhù)。兒童智能手表市場(chǎng)上小天才仍然穩居第一。
手環(huán)市場(chǎng)2022年第三季度出貨量389萬(wàn)臺，同比下降15.6%。手環(huán)市場(chǎng)降幅有所收窄，大屏化趨勢逐漸明顯。其中，小米手環(huán)新品對出貨規模有所提升起到了一定作用。手環(huán)市場(chǎng)的持續下滑一方面受到這種入門(mén)腕帶產(chǎn)品嘗鮮體驗的邊際效應遞減影響，另一方面也是手表產(chǎn)品逐漸被大眾所接受的結果。手環(huán)市場(chǎng)未來(lái)依然會(huì )長(cháng)期存在，并針對大眾市場(chǎng)對腕帶產(chǎn)品起到一定拉新作用。
IDC預計，2023年成人智能手表將呈現恢復性增長(cháng)，出貨量將增長(cháng)3.5%，市場(chǎng)挑戰和機會(huì )并存。市場(chǎng)機會(huì )主要體現在：
1
經(jīng)濟和社會(huì )活動(dòng)逐漸回歸
隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展越來(lái)越迫切，經(jīng)濟環(huán)境逐漸復蘇將帶來(lái)宏觀(guān)層面的正向影響。在經(jīng)歷疫情高峰時(shí)期后，社會(huì )活動(dòng)的放開(kāi)將帶來(lái)更多戶(hù)外運動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)、個(gè)人出行等多方面需求，對于智能手表市場(chǎng)將具有一定帶動(dòng)作用。
2
更多健康傳感監測技術(shù)成熟及廣泛應用
在運動(dòng)指標基礎上，健康方面包括血壓、體脂等的監測技術(shù)在逐漸完善，也將為手表的功能場(chǎng)景提供更多拓展空間。隨著(zhù)傳感技術(shù)方案的不斷成熟，多種身體指標監測功能將更加廣泛應用于手表產(chǎn)品上，刺激更多消費需求的產(chǎn)生。
與此同時(shí)，2023年智能手表市場(chǎng)依然面臨巨大挑戰，具體包括以下三方面：
1.渠道管理對出貨的影響
2.產(chǎn)品創(chuàng )新對需求的拉動(dòng)
3.產(chǎn)品定位對人群的覆蓋等方面
分析師觀(guān)點(diǎn)
IDC中國助理研究總監潘雪菲認為，2023年對于智能手表而言依然是充滿(mǎn)挑戰的一年，市場(chǎng)決策將面臨更多需要多方衡量的問(wèn)題，包括但不限于產(chǎn)品定位與目標人群覆蓋的考量，產(chǎn)品定價(jià)在量與價(jià)格之間的選擇，新品拉動(dòng)需求與庫存管理的平衡等問(wèn)題。這不僅是對于市場(chǎng)增長(cháng)的考驗，也是對未來(lái)市場(chǎng)可持續發(fā)展的長(cháng)遠布局。
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