2023年中國智能手機市場(chǎng)十大洞察
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2022年12月15日——2022年的中國智能手機市場(chǎng)受到外部大環(huán)境，手機技術(shù)發(fā)展，消費者需求等方面影響，面臨著(zhù)前所未有的挑戰。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202212/441682.htm對于未來(lái)的整體市場(chǎng)發(fā)展趨勢，產(chǎn)品升級方向和消費者需求變化等方面，IDC總結并給出了2023年中國智能手機市場(chǎng)的十大洞察，具體內容如下：
洞察一： 2023年中國智能手機市場(chǎng)出貨量同比降幅收窄 疫情影響持續，經(jīng)濟環(huán)境和消費者信心需要更長(cháng)時(shí)間恢復。上半年庫存壓力依然存在。預計2023年中國手機市場(chǎng)出貨量同比下降0.9%，降幅收窄；2024年有望迎來(lái)反彈。 洞察二： 智能手機換機周期將繼續增加 近幾年手機性能過(guò)剩，新品創(chuàng )新不足，而軟件方面未出現新的“殺手級”應用，導致消費者缺乏換機動(dòng)能。雖然防疫政策開(kāi)始放松，但一段時(shí)間內疫情影響仍將繼續限制外出，相比平板和PC之類(lèi)的大屏終端，消費者對于主要用于移動(dòng)場(chǎng)景下的手機需求持續下降。中國智能手機換機周期預計將會(huì )增加到34個(gè)月。 洞察三： 智能手機同質(zhì)化現象延續， 對消費者吸引力難有明顯提升 短期內，智能手機發(fā)展難有大的創(chuàng )新突破。但是廠(chǎng)商會(huì )加強與供應鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費者。例如：新形態(tài)的折疊屏手機仍將保持快速增長(cháng)；廠(chǎng)商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時(shí)，軟件層面會(huì )繼續優(yōu)化升級系統，AI應用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗。 洞察四： 供應鏈價(jià)格繼續下降， 有望推動(dòng)部分技術(shù)使用滲透率提升 市場(chǎng)需求低迷，手機市場(chǎng)一改前幾年的供應短缺，早已進(jìn)入“供大于求”的局面。因此手機物料價(jià)格繼續下降，有望推動(dòng)部分技術(shù)使用滲透率提升。8GB+256GB將成為消費者選擇安卓手機起步配置。曲面屏在中低端產(chǎn)品上開(kāi)始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續增長(cháng)。更多低端產(chǎn)品開(kāi)始支持5G，5G份額繼續提升。 洞察五： 消費者對于手機屏幕的高分辨率需求將會(huì )下 降，但是對于高刷新率和護眼功能要求提高 隨著(zhù)短視頻使用時(shí)長(cháng)的增加以及功耗較大，消費者對于手機屏幕的高分辨率需求將會(huì )下降，但是對于高刷新率和護眼功能要求提高。尤其是隨著(zhù)OLED屏幕使用率的進(jìn)一步提升，高頻PWM調光也會(huì )更加普及。 洞察六： 手機影像依然是發(fā)力重點(diǎn)—— 消費者更希望提升視頻拍攝體驗 手機影像體驗提升依然是各廠(chǎng)商的發(fā)力重點(diǎn)。主攝像素升級，更多產(chǎn)品支持1-2億像素。一英寸大底和潛望式變焦應用更加廣泛。而廠(chǎng)商算法調教對于影像體驗升級更為關(guān)鍵。短視頻和直播行業(yè)的發(fā)展推動(dòng)消費者更偏向于進(jìn)一步提升視頻拍攝體驗。 洞察七： 600$以上高端手機市場(chǎng)份額繼續增長(cháng) 安卓手機延續“高端化”發(fā)展路線(xiàn)，加大旗艦機型投入，打造直板機+折疊屏雙旗艦戰略；蘋(píng)果產(chǎn)品線(xiàn)繼續提升價(jià)格。低端手機依然肩負出貨走量“重擔”：通過(guò)技術(shù)下放，增加低端產(chǎn)品競爭力，從而縮小與中端產(chǎn)品差距，提升對消費者吸引力。 洞察八： 細分用戶(hù)市場(chǎng)的精細化運營(yíng)將更為重要 近幾年疫情“掃碼”提升智能手機在老年人群使用的滲透率。社交、影像、健康等成為老年人群主要使用場(chǎng)景。Z時(shí)代年青人更加追求產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和個(gè)性化，更信任社交媒體推薦。AI文字語(yǔ)音實(shí)時(shí)轉譯功能可以提升視聽(tīng)障礙人群使用便利性。 洞察九： 智能手機與新能源汽車(chē)聯(lián)系更加緊密 手機廠(chǎng)商可以彌補汽車(chē)廠(chǎng)商在系統和軟件生態(tài)方面的不足。而汽車(chē)廠(chǎng)商可以為手機創(chuàng )造新的使用場(chǎng)景，發(fā)現新的增長(cháng)點(diǎn)。 洞察十： 消費者購機更加傾向于促銷(xiāo)節點(diǎn)，平時(shí)購買(mǎi)行為減少 除去傳統的年底禮品和年初的春節采購，由于疫情的影響，消費者更加傾向于在一年中2次電商大促購買(mǎi)手機，獲得更多優(yōu)惠，而平時(shí)購買(mǎi)行為將會(huì )進(jìn)一步減少。
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