二季度打印機市場(chǎng)逆勢增長(cháng)，消費需求再爆發(fā)成為最主要助力
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IDC最新發(fā)布的《中國打印外設市場(chǎng)季度跟蹤報告（2022年第二季度）》顯示，2022年第二季度，中國打印外設市場(chǎng)出貨量為484.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.0%，環(huán)比增長(cháng)22.3%。其中噴墨打印機出貨量213.9萬(wàn)臺，同比增長(cháng)13.9%；激光打印機出貨量230.2萬(wàn)臺，同比下降3.0%；針式打印機出貨量40.0萬(wàn)臺，同比下降26.5%。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202208/437675.htm
2022年上半年，受?chē)H環(huán)境復雜多變、國內疫情散發(fā)等超預期因素影響，我國經(jīng)濟下行壓力加大。隨著(zhù)疫情防控取得積極成效，一系列穩增長(cháng)措施效果顯現，經(jīng)濟運行穩步回升。同時(shí)，積壓已久的庫存得到全面釋放，各打印機廠(chǎng)商紛紛傾倉。因此，二季度打印機市場(chǎng)逆勢增長(cháng)。IDC認為，雖然二季度打印機市場(chǎng)表現遠超預期，但下半年仍將面臨疫情反復、經(jīng)濟復蘇遲緩的壓力，無(wú)論是需求還是供給仍存在著(zhù)較多不確定性。
消費市場(chǎng)需求再次爆發(fā)，助推噴墨市場(chǎng)高速增長(cháng) 二季度，各地出現疫情，居家學(xué)習、在線(xiàn)上課的教育需求以及居家辦公需求再次迎來(lái)大爆發(fā)，用戶(hù)對于打印機的需求尤其是噴墨打印機的需求激增。目前，首次購機用戶(hù)仍占據相當大的比例，因此低價(jià)的墨盒打印機對用戶(hù)仍具備非常強的吸引力。而且倚賴(lài)良好的供應，墨盒打印機出貨量大幅增長(cháng)，同比增長(cháng)48.9%。墨倉式打印機的供應仍未完全恢復，出貨量同比下滑18.4%。此外，從2021年開(kāi)始，各廠(chǎng)商紛紛提高了激光打印機產(chǎn)品的價(jià)格，因此激光打印機在消費市場(chǎng)上的占比有所下降。 疫情爆發(fā)以來(lái)，消費用戶(hù)對打印機的認知與了解不斷加深。部分用戶(hù)對于打印機的選購也不再僅僅局限于價(jià)格、外觀(guān)等，對于打印機的打印成本、使用體驗、內容承載、售后服務(wù)等都提出了更高的要求。同時(shí)，隨著(zhù)內容營(yíng)銷(xiāo)、KOL/KOC種草、熟人推薦等營(yíng)銷(xiāo)模式的快速發(fā)展，用戶(hù)的口碑管理日趨重要。像小米這類(lèi)在粉絲運營(yíng)上有著(zhù)豐富經(jīng)驗的生態(tài)玩家，在打印機市場(chǎng)的銷(xiāo)售上也取得了一定的成功。IDC認為，傳統打印機廠(chǎng)商除了關(guān)注傳統玩家外，也要關(guān)注新玩家的運作與發(fā)展。 短期內經(jīng)濟繼續承壓，商用市場(chǎng)需求恢復緩慢 二季度，疫情造成的停工停產(chǎn)短期內致使商用打印市場(chǎng)再次出現下滑。全球經(jīng)濟恢復速度正在放緩，從企業(yè)主的角度出發(fā)普遍不持樂(lè )觀(guān)情緒。對于企業(yè)尤其是中小企業(yè)來(lái)說(shuō)穩住業(yè)績(jì)、生存下來(lái)仍是首要目標，辦公打印、OA數字化進(jìn)程不會(huì )被優(yōu)先考慮。 疫情過(guò)后，A4激光打印機的供應得到較快恢復，與同期持平；其中A4黑白激光打印機同比增長(cháng)1.2%，A4彩色激光打印機受供應影響同比下滑5.2%。此前部分主流廠(chǎng)商對激光打印產(chǎn)品多次漲價(jià)導致其份額下滑，對此廠(chǎng)商迅速做出調整，下調價(jià)格、增加促銷(xiāo)來(lái)彌補市場(chǎng)份額的丟失。但同時(shí)，隨著(zhù)企業(yè)采購預算的進(jìn)一步縮緊，部分企業(yè)將采購噴墨打印機替代激光打印機。 二季度，A3幅面激光復合機降幅較大，同比下降33.3%。主要受到以下因素影響： 1. 四月上海的疫情對主要復印機廠(chǎng)商的生產(chǎn)及供應造成了巨大的影響，即使疫情得到控制，供應也仍未恢復至正常水平； 2. 二季度GDP僅增長(cháng)0.4%，制造業(yè)PMI、規模以上工業(yè)增加值以及國房景氣指數等重要經(jīng)濟指標均處于歷史低位。無(wú)論是企業(yè)活力還是企業(yè)信心均呈現低迷狀態(tài)，對設備采購進(jìn)一步縮減； 3. 受疫情及全球局勢的影響，政府在民生及國防方面的支出均大幅增加，也將對非必要支出大幅縮減。 當然，商用市場(chǎng)需求的下滑也直接影響了針式打印機市場(chǎng)的發(fā)展，針式打印機同比下滑26.7%。疫情的反復助推企業(yè)數字化轉型趨勢的加速，長(cháng)期來(lái)看，針打市場(chǎng)將繼續大幅下滑。
IDC認為 疫情使得各行各業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受到影響，雖然在短期內打印機廠(chǎng)商的供應得到了快速的恢復，但是下半年消費市場(chǎng)需求能否繼續維持、商用市場(chǎng)需求能否快速恢復仍未可知。因此，各打印機廠(chǎng)商仍需保持警惕，合理制定銷(xiāo)售計劃、管理渠道庫存、監測市場(chǎng)需求變化。
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