美媒：蘋(píng)果將在iPhone投入更多廣告，用戶(hù)能接受嗎？

8月15日消息，知名科技記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）爆料，蘋(píng)果公司準備在自家設備和服務(wù)中投放更多廣告，從而將廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收從如今每年的幾十億美元提高到上百億美元，為此已經(jīng)在地圖等應用中開(kāi)展了內部測試。但最大的問(wèn)題是，注重隱私和清爽界面的蘋(píng)果用戶(hù)能接受嗎？

去年，蘋(píng)果對iOS系統的隱私政策進(jìn)行了一番調整，推出的“應用程序跟蹤透明度機制”（ATT）可以讓消費者自己決定應用程序是否可以跨平臺跟蹤他們的網(wǎng)絡(luò )行為。

通過(guò)應用程序跟蹤用戶(hù)網(wǎng)絡(luò )行為是廣告商收集用戶(hù)數據并提供更多相關(guān)廣告的主要方式。通常情況下，廣告效果越好，產(chǎn)生的收入就越多。

蘋(píng)果ATT給了用戶(hù)選擇的權利，但也影響到大大小小的公司營(yíng)收。Meta和Snap等社交媒體巨頭聲稱(chēng)因蘋(píng)果隱私政策調整而損失幾十億美元，不少規模較小的開(kāi)發(fā)商也表示，這一功能對他們的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生了重大影響。

諷刺的是，隨著(zhù)時(shí)間的推移，蘋(píng)果計劃大幅擴展自家廣告業(yè)務(wù)。

蘋(píng)果目前的廣告業(yè)務(wù)包括在新聞、股票等自家應用程序內的展示廣告，以及在蘋(píng)果應用商店中投放的廣告。蘋(píng)果應用商店中還有類(lèi)似谷歌的搜索廣告。最近，蘋(píng)果還在自家視頻訂閱服務(wù)TV+中植入與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟“周五棒球夜”相關(guān)的協(xié)議廣告。

蘋(píng)果在新聞和股票應用程序中展示的廣告與用戶(hù)在其他網(wǎng)站上看到的廣告沒(méi)有什么不同。而蘋(píng)果應用商店里展示的廣告都涉及實(shí)際應用，這對蘋(píng)果用戶(hù)來(lái)說(shuō)效果更好。

很多人認為iPhone是一款高端設備，蘋(píng)果在新聞和股票應用程序中植入廣告或多或少有些自降身份。畢竟用戶(hù)已經(jīng)花了1000美元購買(mǎi)iPhone，結果還要為使用內置的標準應用和功能來(lái)看廣告。

據悉，現在蘋(píng)果新聞中“今日”Today欄目的廣告收入有一部分歸出版商所有，但具體數額尚不清楚。除此之外，出版商還可以在新聞內容中植入廣告，并保留大部分收入。令人驚訝的是，即便用戶(hù)每月掏10美元訂購蘋(píng)果News+，“今日”欄目仍會(huì )出現少量廣告。

如今，在新聞網(wǎng)站上出現廣告司空見(jiàn)慣，但iOS系統的付費服務(wù)中很少有這樣的廣告。2011年，史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)宣布推出iCloud時(shí)，曾興高采烈地宣稱(chēng)iCloud中不會(huì )有廣告?，F在情況似乎發(fā)生了翻天覆地的變化。

另一個(gè)具有諷刺意味的細節是，蘋(píng)果廣告系統使用來(lái)自其他服務(wù)和蘋(píng)果賬戶(hù)中的數據來(lái)決定向用戶(hù)投放哪些廣告。這似乎與蘋(píng)果所宣稱(chēng)的用戶(hù)隱私優(yōu)先背道而馳。

用戶(hù)也可以在設置中禁用蘋(píng)果的個(gè)性化廣告功能。蘋(píng)果表示，78%的iOS 15用戶(hù)已經(jīng)這么做了。但系統仍然會(huì )利用運營(yíng)商標識、設備類(lèi)型和閱讀歷史內容等數據來(lái)投放廣告。

那么在A(yíng)TT框架下，蘋(píng)果自家應用程序為何不通過(guò)彈窗來(lái)獲得跟蹤用戶(hù)的許可？蘋(píng)果表示，原因是蘋(píng)果的廣告系統“不會(huì )跨應用和平臺跟蹤用戶(hù)”，這也是ATT的設計初衷。如果第三方應用程序不利用外部應用程序和網(wǎng)站跟蹤用戶(hù)行為，同樣不需要彈窗。

蘋(píng)果應用商店中展示的廣告目前位于搜索欄中，公司很快會(huì )將廣告內容投放到Today欄目和第三方應用程序的下載頁(yè)面中。蘋(píng)果應用商店在搜索欄展示的廣告與新聞應用等略有不同。當用戶(hù)搜索“賽車(chē)”或“籃球”等關(guān)鍵詞時(shí)，開(kāi)發(fā)者可以付費讓開(kāi)發(fā)的應用出現在搜索結果靠前的位置。

蘋(píng)果未來(lái)關(guān)于廣告業(yè)務(wù)的野心更大。幾個(gè)月前，蘋(píng)果提高了廣告團隊在公司服務(wù)業(yè)務(wù)中的重要性。廣告團隊主管副總裁托德·特雷西(Todd Teresi)開(kāi)始再次直接向服務(wù)主管埃迪·庫伊(Eddy Cue)匯報工作，而不是向副主管彼得·斯特恩(Peter Stern)匯報工作。

在蘋(píng)果最近的財報電話(huà)會(huì )議上，蘋(píng)果高管們還特意提到了公司廣告業(yè)務(wù)。首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）和首席財務(wù)官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）均表示，當季廣告業(yè)務(wù)遇到了一些與疫情相關(guān)的阻力。盡管如此，庫克仍對廣告業(yè)務(wù)充滿(mǎn)信心，稱(chēng)這對應用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)“偉大”的發(fā)現工具。這比庫克在財報電話(huà)會(huì )議中對蘋(píng)果耳機、增強現實(shí)、人工智能、健康和健身服務(wù)等其他業(yè)務(wù)的評價(jià)都要高。

在廣告團隊內部，特雷西野表示要大幅擴大業(yè)務(wù)。目前蘋(píng)果廣告業(yè)務(wù)每年能產(chǎn)生約40億美元的營(yíng)收，他希望將年營(yíng)收提高到百億美元，這意味著(zhù)蘋(píng)果需要加大力度。

蘋(píng)果最終還有可能將搜索廣告擴展到地圖、圖書(shū)以及播客等應用。但公司可能不會(huì )很快重新啟動(dòng)在第三方應用程序中投放廣告的業(yè)務(wù)。2010年，蘋(píng)果曾嘗試過(guò)推出iAd廣告平臺，但以失敗告終。

但蘋(píng)果已經(jīng)內部探索在地圖中添加搜索廣告。這一功能可能與蘋(píng)果應用商店中的搜索廣告類(lèi)似。當用戶(hù)搜索“面包”時(shí)，一家餐廳可以花錢(qián)買(mǎi)本地搜索列表的排位。

在蘋(píng)果圖書(shū)和播客等應用程序中，出版商可以花錢(qián)讓作品在搜索結果中排位靠前，或者在應用程序中內置廣告。

與此同時(shí)，廣告支持下的TV+服務(wù)可以降低老節目的訂閱價(jià)格，這樣也有助于推廣付費節目。

現在唯一的問(wèn)題是，注重隱私和干凈界面的蘋(píng)果設備和服務(wù)用戶(hù)是否會(huì )接納各種廣告。