俄羅斯最大零售商 M.video：中國智能手機銷(xiāo)量已占三分之二，小米、realme、榮耀搶市場(chǎng)

俄烏沖突的時(shí)間跨度比我們想象中更長(cháng)，影響范圍和程度也都遠超初期預估。不過(guò)在雙方矛盾升級、歐洲與俄羅斯相互制裁、全球經(jīng)濟動(dòng)蕩等一系列負面的聲音環(huán)繞當中，也不乏一些利好消息傳來(lái)。

本周三，俄羅斯最大的電子產(chǎn)品零售商 M.video-Eldorado 表示，中國智能手機占俄羅斯 4 月至 6 月所有新銷(xiāo)量的三分之二，這是俄烏戰爭影響俄羅斯消費的最新現象。據悉，中國智能手機品牌小米、realme 和榮耀在 2022 年 5 月占俄羅斯智能手機銷(xiāo)量的 42%，高于去年同期的 28%。

大廠(chǎng)斷供帶來(lái)的市場(chǎng)缺口

2022 年，整個(gè)智能手機產(chǎn)業(yè)的“辛苦”不必贅言，在經(jīng)歷了市場(chǎng)需求大幅縮減導致的多輪砍單后，從終端到供應鏈都面臨著(zhù)極大的出貨壓力。即便是遇到傳統的消費旺季，手機品牌的整體表現也大不如前。6 月 30 日，Strategy Analytics 的最新研究指出，在今年中國 6.18 網(wǎng)購節期間，智能手機銷(xiāo)量為 1400 萬(wàn)部，同比下降 25%。

步步維艱的局面下，如何找到新的市場(chǎng)增長(cháng)空間是產(chǎn)業(yè)鏈面臨的問(wèn)題。

而蘋(píng)果和三星兩大巨頭在俄烏沖突發(fā)生后相繼宣布退出俄羅斯市場(chǎng)，則是產(chǎn)業(yè)鏈廠(chǎng)商迎來(lái)的一線(xiàn)轉機。行業(yè)人士談到：“如果只是蘋(píng)果可能影響范圍還比較小，因為蘋(píng)果在俄羅斯市場(chǎng)的銷(xiāo)量并不算多，但加上三星的量就比較可觀(guān)了，三星是俄羅斯市場(chǎng)占有率最高的手機品牌?！?/p>

Strategy Analytics 高級總監隋倩在接受第一財經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)曾表示，蘋(píng)果每年在俄羅斯平均銷(xiāo)售 400 萬(wàn)部 iPhone。該品牌手機在俄羅斯市場(chǎng)的占有率約為 10%，依此可以估算出當地手機市場(chǎng)的年平均出貨量在 4000 萬(wàn)臺左右。

另外根據 Counterpoint Research 發(fā)布的數據，2021 年三星在俄羅斯手機市場(chǎng)份額達到 30%，這表示蘋(píng)果和三星的退出，最大限度能夠給其他手機品牌帶來(lái) 40% 的市場(chǎng)份額空間，出貨缺口接近 1600 萬(wàn)臺。

行業(yè)人士繼續表示：“雖然沒(méi)辦法跟國內市場(chǎng)的量相比，但對于現階段的手機品牌來(lái)說(shuō)也很重要，國內幾家廠(chǎng)商今年壓力都比較大，所以大家都會(huì )盡可能地去搶市場(chǎng)，更何況現在還少了兩個(gè)有利的競爭對手。如果品牌在市場(chǎng)上的表現更好一些，那供應鏈肯定也能相對輕松一點(diǎn)。比如 M.video-Eldorado 提到的小米、榮耀和 realme，供應鏈肯定也隨著(zhù)三家品牌在俄的市占率大幅增長(cháng)而受益?！?/p>

“其實(shí)不光是手機，電子產(chǎn)品相關(guān)的市場(chǎng)都存在機會(huì )。因為自從兩國沖突發(fā)生以來(lái)，陸陸續續宣布推出的俄羅斯市場(chǎng)的品牌很多，覆蓋家電、電腦等很多產(chǎn)品領(lǐng)域，國內產(chǎn)業(yè)鏈在這些領(lǐng)域都是有明顯優(yōu)勢的。如果說(shuō)手機市場(chǎng)的需求量不夠大，那么這些領(lǐng)域合計市場(chǎng)需求肯定是能給企業(yè)收入帶來(lái)較明顯貢獻的?！?/p>

M.video-Eldorado 在 2022 年一季度財報中就明確寫(xiě)到，集團當期 GMV（即商品交易總額）環(huán)比和同比增速達到 28.1% 的主要原因是，多家制造商退出俄羅斯市場(chǎng)、盧布價(jià)格波動(dòng)、供應不穩定等因素刺激了用戶(hù)需求，當季最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品包括冰箱、電腦和電視機。

需要指出的是，大廠(chǎng)退出俄羅斯所帶來(lái)的商機其實(shí)并不僅限于品牌。

合法進(jìn)口“水貨”的受益者

當地時(shí)間 6 月 22 日，俄羅斯通過(guò)了平行進(jìn)口法，并公布了允許平行進(jìn)口（俗稱(chēng)水貨）的商品清單；根據該法律，俄羅斯可以按照清單合法平行進(jìn)口部分外國商品，且不需要提前得到商品版權所有者的同意。

這表示在俄羅斯市場(chǎng)迎來(lái)轉機的不僅只有品牌廠(chǎng)商及其供應商，一些白牌、灰牌產(chǎn)業(yè)鏈也有機會(huì )從中獲利。

據了解，俄羅斯發(fā)布的這份允許平行進(jìn)口的商品清單涉及品類(lèi)非常廣泛。

技術(shù)和電子產(chǎn)品方面，該清單包括西門(mén)子、松下、蘋(píng)果、英特爾、三星、戴森、羅技等眾多品牌產(chǎn)品。另外在汽車(chē)類(lèi)別中，路虎、吉普、捷豹、克萊斯勒、賓利、凱迪拉克、特斯拉、沃爾沃、斯柯達、豐田、日產(chǎn)等可平行進(jìn)口到俄羅斯。

有產(chǎn)業(yè)鏈廠(chǎng)商指出：“其實(shí)‘水貨’銷(xiāo)售在許多國家都是被明令禁止的，因為價(jià)格相較于正規渠道進(jìn)口的產(chǎn)品更便宜，所以一旦泛濫，很容易造成不良的市場(chǎng)競爭環(huán)境。尤其是歐美品牌對于這些產(chǎn)業(yè)的打壓力度是非常強的，蘋(píng)果就是其中具有代表性的一個(gè)例子，所以近幾年這些白牌、灰牌供應商的生存空間也被大幅度壓縮?！?/p>

“這個(gè)舉動(dòng)顯然不利于那些宣布暫時(shí)斷供的品牌，但對俄羅斯市場(chǎng)本身也不完全是正面的影響，實(shí)際上俄羅斯在加入世貿組織之后也禁止了‘水貨’銷(xiāo)售，但是遭到多國制裁之后，俄羅斯許多進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格快速上漲?，F在再開(kāi)放明顯是無(wú)奈之舉?！睂Ψ秸f(shuō)到。

上述決策目前唯一可以肯定的是，將會(huì )有大批“平行進(jìn)口商”及其供應鏈有機會(huì )享受到這一波紅利。而在中國，就有非常成熟、完善且龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。聞名全球的深圳華強北自然不必多說(shuō)，同處于珠三角地區的廣州、東莞等地也存在著(zhù)十分發(fā)達的水貨市場(chǎng)。

為了保護俄國內消費者利益。俄羅斯幾家最大的商品銷(xiāo)售商家現已宣布準備與“平行進(jìn)口商”合作。