2021年全球VR頭顯出貨量破千萬(wàn) 國內開(kāi)啟新一輪競爭

IDC認為，2021年是AR/VR頭顯市場(chǎng)繼2016年后再度爆發(fā)的一年，相較于5年前，從硬件設備、技術(shù)水平、內容生態(tài)、創(chuàng )作環(huán)境上來(lái)說(shuō)，相較五年前已經(jīng)有了大幅度的提升，行業(yè)生態(tài)更加健康，產(chǎn)業(yè)基礎更為牢固。受到元宇宙概念的推動(dòng)，中國市場(chǎng)也在2021年產(chǎn)生了諸多變化：

●   新品發(fā)布節奏加快，價(jià)格下探明顯

2021年5月以來(lái)，國內本土VR廠(chǎng)商接連推出新品，迭代節奏明顯加快。其中Pico Neo3、奇遇VR系列、Nolo Sonic為2021年線(xiàn)上電商平臺份額較大的型號。新品價(jià)格集中在2,000至3,000元人民幣，配合廠(chǎng)商打卡返現、購買(mǎi)贈內容等多種促銷(xiāo)方式，C端銷(xiāo)量明顯增長(cháng)，2021年國內 VR 一體機市場(chǎng)C端占比達到46.1%。

●   內容吸引力持續提升，硬件廠(chǎng)商內容生態(tài)建設投入力度加大

當前，硬件廠(chǎng)商基本維持硬件+內容強綁定的現狀，各自頭顯內的應用商店較為獨立。通過(guò)自研+引進(jìn)兩種模式，國內 VR廠(chǎng)商應用商店內的游戲數量在2021年持續提升。目前國內市場(chǎng)主流一體機產(chǎn)品硬件配置差異不大，廠(chǎng)商開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力各自應用商店內的應用內容生態(tài)建設，重點(diǎn)提升游戲數量以及游戲質(zhì)量。

●   營(yíng)銷(xiāo)模式多樣化，銷(xiāo)售渠道多元化

2021年國內VR廠(chǎng)商的營(yíng)銷(xiāo)模式及銷(xiāo)售渠道均開(kāi)始出現變化。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)頭部廠(chǎng)商的收購入局，電商平臺直播、KOL推廣、代言人宣傳、活動(dòng)廣告植入等新的營(yíng)銷(xiāo)方式接連刺激消費者市場(chǎng)。同時(shí)值得關(guān)注的是，2022年初VR廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始了線(xiàn)下自有品牌門(mén)店的嘗試，除了提供給消費者在電商平臺購買(mǎi)產(chǎn)品的新渠道外，更具有品牌行為的意味。

元宇宙是2021年公眾和媒體都重點(diǎn)關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題之一。終端硬件、內容生產(chǎn)、基建廠(chǎng)商均在快速布局，這一動(dòng)作的本質(zhì)實(shí)為爭奪流量和硬件入口。終端入口作為必爭之地，XR硬件廠(chǎng)商的競爭更為激烈，本土廠(chǎng)商在特殊時(shí)期機遇與挑戰并存：

1.三類(lèi)硬件廠(chǎng)商生存模式差異大 需根據自身定位特點(diǎn)形成盈利模式

本土硬件廠(chǎng)商大致分為三類(lèi)：頭部互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商、傳統硬件終端廠(chǎng)商、初創(chuàng )公司。盡管三類(lèi)廠(chǎng)商的定位和優(yōu)勢不同，但當前硬件頭顯產(chǎn)品售價(jià)基本在成本價(jià)附近，目前國內VR頭顯的消費者市場(chǎng)仍未真正打開(kāi)，各類(lèi)廠(chǎng)商急需在新風(fēng)口下根據自身特點(diǎn)形成穩定的盈利模式。

2.消費者持續消費動(dòng)力不足 需重點(diǎn)關(guān)注內容生態(tài)建設

國內市場(chǎng)仍未出現爆款游戲應用，消費者持續消費的動(dòng)力明顯不足，二手市場(chǎng)流轉交易會(huì )對官方售賣(mài)渠道銷(xiāo)量產(chǎn)生影響，形成不良循環(huán)。內容驅動(dòng)硬件的積極效應有待形成。

3.海內外消費者使用偏好和付費習慣均存差異 需重點(diǎn)關(guān)注本土用戶(hù)特點(diǎn)

國內消費者的付費傾好與海外用戶(hù)更習慣于買(mǎi)斷游戲的習慣存在差異。VR內強吸引力的應用大多為非免費應用，這使得硬件廠(chǎng)商除了硬件配置外更需要多方面考慮和布局。本土用戶(hù)的消費者畫(huà)像值得廠(chǎng)商重點(diǎn)關(guān)注。