折疊屏手機日趨成熟 各大廠(chǎng)商加速入局

今年，折疊屏手機成了各大手機廠(chǎng)商的爭奪高地。 從市場(chǎng)實(shí)際情況來(lái)看，相比直屏手機，折疊屏手機從理論上、形態(tài)上、價(jià)格上、售后上來(lái)說(shuō)，需求性是極低的。但這并不妨礙折疊屏手機成為各大手機廠(chǎng)商發(fā)布會(huì )的重磅產(chǎn)品。 

對當下的大部分手機用戶(hù)來(lái)說(shuō)，折疊屏手機并不是第一選擇；但對每個(gè)手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，折疊屏手機投資的是未來(lái)。 

折疊屏手機的出現

1973年，摩托羅拉推出了世界上第一款真正意義上的移動(dòng)電話(huà)DynaTAC，也就是所謂的“大哥大”。23年后，摩托羅拉又發(fā)布世界上第一款翻蓋手機StarTac，重量?jì)H為88g，手機行業(yè)開(kāi)始向著(zhù)輕薄的方向發(fā)展。2007年，iPhone問(wèn)世，手機行業(yè)迅速從翻蓋、機械鍵盤(pán)時(shí)代進(jìn)入了觸摸屏、直屏、大屏的時(shí)代。

2010年，智能手機開(kāi)始了對傳統功能機的替代之路，并用十年時(shí)間完成了這一使命。數據顯示，截至2020年12月，我國智能手機滲透率已達96%。近年來(lái)，隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)由增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代，各大廠(chǎng)商的設計越來(lái)越同質(zhì)化，不斷往“全面屏”這個(gè)方向發(fā)展。令人亮眼放光的設計創(chuàng )新越來(lái)越少，大多數都是基于上一代產(chǎn)品堆硬件、優(yōu)化軟件，以及一些細小的體驗上的改善，并沒(méi)有出現行業(yè)革新的設計。

整體出貨量開(kāi)始顯露疲弱之態(tài)，新技術(shù)、新形態(tài)成為推動(dòng)智能手機市場(chǎng)繼續向前發(fā)展的動(dòng)力，所以折疊屏就成了整個(gè)行業(yè)關(guān)注的方向和重點(diǎn)。

折疊屏，概念上是指通過(guò)鉸鏈、柔性屏等可彎曲零部件實(shí)現顯示形態(tài)可折疊的智能終端產(chǎn)品。從外形上分類(lèi)其實(shí)有橫向內折、橫向外折以及豎向折等多種形態(tài)。

從產(chǎn)品形態(tài)上，內折可以說(shuō)是目前比較主流的方案。技術(shù)上來(lái)看，橫向外折其實(shí)是擁有一個(gè)拉伸屏幕的效果，僅僅配備一塊屏幕，顯示雖然便捷，但更易損壞，隨著(zhù)近兩年旗艦折疊屏產(chǎn)品基本都過(guò)渡到了橫向內折的方案，外折可以說(shuō)已經(jīng)基本走出了產(chǎn)品化市場(chǎng)。內折屏幕折彎半徑更小，可以更好的保護好屏幕，對技術(shù)也提出了更高的要求。而外屏負責傳統直板機的使用場(chǎng)景，內屏負責擴展大屏使用。

2019年三星發(fā)布的第一款折疊屏手機Galaxy Fold售價(jià)高達15999元人民幣；次年發(fā)布的Galaxy Z Fold 2 5G售價(jià)為16999元；而2021年年末發(fā)布的豎向折疊方案Galaxy Z Flip3 5G，售價(jià)則下降到了7599元。 

折疊屏手機將迎來(lái)全新的競爭格局 —— “百機爭鳴”時(shí)代。1月10日，榮耀發(fā)布了售價(jià)9999元的首款折疊屏手機Magic V。至此，國內手機品牌華為、小米、OPPO、榮耀陸續入局，vivo也有望在今年加入。蘋(píng)果也正在測試多款原型折疊屏手機…… 

隨著(zhù)更多產(chǎn)品問(wèn)世，折疊屏手機的價(jià)格將持續下探，技術(shù)會(huì )逐漸成熟，將推動(dòng)市場(chǎng)容量不斷擴大。2022年將有望成為折疊屏手機爆發(fā)的元年。

據THEELEC報告顯示，三星2022年已經(jīng)計劃在全球出貨1300萬(wàn)臺折疊屏手機；分析師們也拿到供應鏈上的消息顯示蘋(píng)果將在2023年正式推出折疊屏產(chǎn)品，據報告，蘋(píng)果也已經(jīng)申請了圍繞折疊屏相關(guān)技術(shù)，如內折、外折、卷軸等相關(guān)的專(zhuān)利達70項。按照蘋(píng)果以往推出產(chǎn)品的調性，折疊屏相關(guān)技術(shù)一旦成熟，將會(huì )推出新品，帶動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)增長(cháng)。

折疊屏未來(lái)市場(chǎng)廣闊

高成本注定了高售價(jià)，高售價(jià)決定著(zhù)銷(xiāo)量及占有率。相關(guān)統計數據顯示，2019年全球折疊屏手機出貨量不足100萬(wàn)部，而同期全球智能手機出貨量為13.71億部。2021年是折疊屏手機全球銷(xiāo)量達750萬(wàn)部，同期全球智能手機出貨量約13.2億部。相對于整體市場(chǎng)，這還是極小的量級。

頭部廠(chǎng)商爭相發(fā)布新產(chǎn)品，售價(jià)拉低，折疊屏手機需求量開(kāi)始提升。多家機構預測，2022年折疊屏手機出貨量將超過(guò)1500萬(wàn)部，同比翻倍增長(cháng)。隨著(zhù)供應鏈成熟起來(lái)，成本下降，折疊屏手機售價(jià)將下降，市場(chǎng)滲透率將逐步提升。

在折疊屏手機市場(chǎng)，三星和華為是領(lǐng)先的廠(chǎng)商。研究機構DSCC報告稱(chēng)，2021年第三季度，全球折疊屏手機出貨量達到260萬(wàn)部，環(huán)比增長(cháng)215%，同比增長(cháng)480%。三星占據折疊屏手機出貨量的93%，其中三星Galaxy Z Flip3的市占率為60%，三星Galaxy Z Fold3的市占率為23%。華為出貨量排名第二，占比為6%。

可折疊手機是當前智能手機的一個(gè)分支，這個(gè)分支大概率不會(huì )取代當前直板智能手機的產(chǎn)品形態(tài)，但是隨著(zhù)時(shí)間的推移，也可能會(huì )成長(cháng)到一定的市場(chǎng)體量，而且可折疊手機市場(chǎng)天然就是一個(gè)中高端市場(chǎng)，從產(chǎn)品BOM成本以及消費者認知層面看，它不會(huì )有低端可折疊手機的生存空間。

由于折疊屏手機價(jià)格定位為品牌高端，供應量相對較少，普遍“一機難求”。目前折疊屏手機市場(chǎng)處于起步階段，在頭部手機廠(chǎng)商中剛呈現出全面開(kāi)花狀態(tài)。對于非蘋(píng)果廠(chǎng)商而言，可折疊手機是它們站穩高端市場(chǎng)、展示技術(shù)創(chuàng )新實(shí)力的細分領(lǐng)域，一旦打開(kāi)市場(chǎng)，也會(huì )沖擊直板智能手機的市場(chǎng)占有率。

其實(shí)從現狀來(lái)看，如今折疊屏手機正在從“好玩”過(guò)渡到“好用”的階段，尤其是在國產(chǎn)折疊屏手機陸續推出后，連產(chǎn)品價(jià)格也逐步得到了消費者的接受。折疊屏手機再也不是試水產(chǎn)品，它可以作為主力旗艦手機所使用。未來(lái)，直板手機和折疊屏手機將并行發(fā)展。

盡管折疊屏手機的發(fā)展如火如荼，但不可否認的是，直到今天折疊屏手機依然存在著(zhù)不少問(wèn)題。不管是更加脆弱的屏幕素質(zhì)、更易損壞的機械結構、幾乎沒(méi)有的防水性能還是高昂的維修費用，其中的任意一項缺點(diǎn)都能勸退不少消費者，這也讓折疊屏手機的普及面臨著(zhù)重重阻礙。

市場(chǎng)爆發(fā)前夕尚存挑戰

折疊屏除了其概念新穎，卻與市場(chǎng)真正的需求相差甚遠。智能手機在向更加輕薄、便利的方向迭代，一直是業(yè)內智能手機廠(chǎng)商的共識，也是符合大眾需求的大勢所趨。

但是，折疊屏除了可能讓屏幕尺寸更大的賣(mài)點(diǎn)以外，卻在這兩方面都缺少吸引力。一方面，其兩塊屏幕的設計要求，就很難比現有智能手機有重量?jì)?yōu)勢。另一方面，大屏手機的耗電量更大，為了更好的滿(mǎn)足續航時(shí)間要求，電池尺寸也勢必更大、更重，再加上一些因為折疊功能所需的額外配件，其重量的增加也幾乎成為必然。

另外，對于屏幕翻轉的必要性，更多用戶(hù)表示，沒(méi)有使用場(chǎng)景。原本打開(kāi)就可以通過(guò)指紋、面部識別的方式解鎖使用的手機，因為被設計成了折疊形式，而額外增加了操作步驟，顯然是很多熱衷操作便捷的用戶(hù)所難以接受的。

也正是因為這些因素，數十款被科技企業(yè)重金打造的折疊屏手機，推出市場(chǎng)后的反響差強人意。

從產(chǎn)品本身而言，雖然當前可折疊手機使用體驗升級以及產(chǎn)品的打磨有了進(jìn)步，包括基礎體驗中明顯的痛點(diǎn)在逐步破除，但并不意味著(zhù)用戶(hù)對產(chǎn)品的長(cháng)期使用的穩定性、質(zhì)量品質(zhì)層面的顧慮已經(jīng)消除。

在存量市場(chǎng)，換機市場(chǎng)的剛需會(huì )考慮到耐用性、穩定性、品牌、定價(jià)、性能等綜合諸多因素。在目前來(lái)看，基于產(chǎn)品的穩定性與耐用性考量，直板手機由于成熟度高，軟硬件適配與兼容性更好，可折疊手機很難替換掉用戶(hù)的主用機型，它當前的主戰場(chǎng)或許依然是備用機市場(chǎng)，產(chǎn)品使用體驗口碑還有待市場(chǎng)進(jìn)一步驗證。

折疊屏核心難點(diǎn)在于：柔性屏、鉸鏈技術(shù)和適配。雖然經(jīng)歷數年機型迭代，折疊屏手機已經(jīng)能夠提供較為完整的使用體驗，但以上問(wèn)題依舊沒(méi)有被完美解決。價(jià)格和技術(shù)成熟度是當前影響折疊屏手機快速普及的兩個(gè)主要因素。只有這兩大問(wèn)題得到解決，折疊屏手機市場(chǎng)才可能實(shí)現真正的爆發(fā)。

· 從硬件的角度看，鉸鏈、顯示面板、超薄玻璃等材質(zhì)、工藝等都在持續改良和優(yōu)化；

· 從軟件的角度看，需要充分利用和體現折疊屏的優(yōu)勢，比如橫向折疊展開(kāi)后，大屏的信息閱讀體驗不應該是簡(jiǎn)單的拉伸放大，這考驗的是各手機廠(chǎng)商與內容方的生態(tài)協(xié)作、軟件適配能力；

· 價(jià)格也是阻礙整個(gè)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素，而把價(jià)格壓下來(lái)也是一個(gè)必然趨勢。

在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，折疊屏手機屏幕及鉸鏈占據著(zhù)成本的大頭。 Omdia調研的數據顯示，折疊屏的價(jià)格在150美元到250美元之間，換算成人民幣在一千元到一千七之間。而常規的柔性OLED屏幕的價(jià)格也高達80美元左右。并且，主流的品牌都會(huì )有各自的尺寸定制需求，投入還會(huì )更多。 

通過(guò)提升產(chǎn)品良率、降低顯示屏的原材料成本等方式來(lái)降低產(chǎn)品價(jià)格，目前成熟柔性顯示產(chǎn)品的良率已經(jīng)達到一個(gè)很可觀(guān)數據。未來(lái)，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同降本以及終端產(chǎn)品的加大應用和面板產(chǎn)能的更多釋放，折疊屏良率還有繼續提升的空間，產(chǎn)品價(jià)格也會(huì )進(jìn)一步下降。

從UTG玻璃保護蓋板來(lái)看，三星在2020年推出UTG玻璃保護蓋板折疊屏手機后，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。此前折疊屏手機大多采用在彎折性能、成本等方面更優(yōu)的CPI（無(wú)色透明聚酰亞胺薄膜）蓋板。未來(lái)，UTG（超薄玻璃）保護蓋板將逐步替代CPI成為折疊屏蓋板的主流材料。三星目前是主要供應商，OPPO Find N采用三星UTG玻璃保護蓋板方案。

值得一提的是，三星今年也開(kāi)放了UTG相關(guān)的技術(shù)，更多的公司可以量產(chǎn)UTG的玻璃。這也成了折疊屏在2022年可以產(chǎn)品規?；年P(guān)鍵。

當折疊屏能夠下探到傳統旗艦機價(jià)位段的附近，并且性能相比同價(jià)位傳統旗艦機不打太多折扣的話(huà)，一定可以刺激部分消費者轉向折疊屏產(chǎn)品。