中國智能手機市場(chǎng)四季度Apple登頂，折疊屏熱度再起
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根據最新國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告，2021年第四季度，中國智能手機市場(chǎng)出貨量約8,340萬(wàn)臺，同比下降3.5%。2021年全年中國智能手機市場(chǎng)出貨量約3.29億臺，同比微漲1.1%。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202201/431184.htm2021年全年，中國智能手機市場(chǎng)呈現“前高后低”的節奏。在新年伊始，由于全行業(yè)預期較高，疫情穩定可控，以及相關(guān)政策刺激消費需求的背景下，第一季度國內市場(chǎng)呈現大幅增長(cháng)。而之后的兩個(gè)季度，由于消費需求回落、部分產(chǎn)品供應受阻、中高端產(chǎn)品線(xiàn)終端流速不及預期等原因，出貨量出現較大幅度下滑。第四季度，隨著(zhù)12月內部分核心新產(chǎn)品發(fā)布的帶動(dòng)，下滑幅度有所收窄。
2021年第四季度及全年前五大智能手機廠(chǎng)商市場(chǎng)表現：
Apple 在第四季度出貨量排名國內市場(chǎng)首位，iPhone 13系列取得優(yōu)異的市場(chǎng)的原因不僅緣于華為高端產(chǎn)品供應受阻，也來(lái)自于其定價(jià)策略，良好的供應鏈掌控能力，和持續深入的渠道覆蓋能力。全年來(lái)看，Apple在國內市場(chǎng)總出貨量自2015年以來(lái)再次突破5,000萬(wàn)臺，全年增幅也在前五大廠(chǎng)商中最高。
Honor 在12月的榮耀60系列、X30系列等新品的帶動(dòng)下，第四季度延續了強勁的增長(cháng)勢頭。榮耀經(jīng)歷過(guò)上半年的調整期后，主攻中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品策略取得了明顯的成效，榮耀50系列為主的 ”爆款產(chǎn)品 “幫助榮耀在人民幣2,500-3,500價(jià)位段市場(chǎng)始終占據優(yōu)勢地位。全年出貨量達到3,860萬(wàn)臺，相比2020年也取得了小幅增長(cháng)，全年市場(chǎng)排名進(jìn)入前五。
vivo 通過(guò)其前五廠(chǎng)商中最豐富的產(chǎn)品線(xiàn)布局，在2021年內獲取了穩定增長(cháng)，全年市場(chǎng)份額排名國內第一。其中，X系列，以及子品牌iQOO在2021年內均取得了較明顯的增長(cháng)，幫助vivo在中高端市場(chǎng)，以及線(xiàn)上渠道市場(chǎng)獲得了更大的優(yōu)勢。
OPPO 在2021年內國內市場(chǎng)出貨量超過(guò)6,700萬(wàn)臺，排名第二。OPPO在2021年內，K、Reno、Find三大核心產(chǎn)品線(xiàn)占比均比2020年有所提升。第四季度發(fā)布的Reno 7系列，幫助OPPO繼續鞏固了人民幣2,000-3,000元價(jià)位段線(xiàn)下市場(chǎng)的份額。
Xiaomi 新品Note 11系列以及小米12系列在第四季度，尤其12月份成為了帶動(dòng)小米出貨表現的主力軍。而Redmi 9系列，K40系列整年內的穩定市場(chǎng)表現，幫助小米在2021年全年出貨量超過(guò)5,000萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額排名進(jìn)入前三。
折疊屏市場(chǎng)熱度再起
根據國際數據公司（IDC）手機月度跟蹤報告，2021年全年中國市場(chǎng)折疊屏產(chǎn)品規模約150萬(wàn)臺，各廠(chǎng)商份額如下：
在2021年內，折疊屏產(chǎn)品在國內智能機市場(chǎng)中占比約0.5%，依舊是一種小眾的產(chǎn)品形態(tài)，但近期，隨著(zhù)多家頭部廠(chǎng)商新品的集中發(fā)布，折疊屏產(chǎn)品的市場(chǎng)熱度再一次被推向高峰。IDC認為，近期折疊屏手機的市場(chǎng)關(guān)注度再次高漲由如下原因驅動(dòng)：
1.近年來(lái)，各國產(chǎn)品牌努力上探高端價(jià)位市場(chǎng)，但過(guò)程充滿(mǎn)挑戰，因此，從產(chǎn)品形態(tài)的角度走出不同于A(yíng)pple的差異化路線(xiàn)，是國產(chǎn)品牌為了繼續挑戰高端市場(chǎng)、樹(shù)立未來(lái)高端品牌形象，所進(jìn)行的主動(dòng)的探索。
2.部分頭部廠(chǎng)商主動(dòng)推進(jìn)折疊屏新品價(jià)格下探到萬(wàn)元以?xún)?，甚至八千元以?xún)?。更貼進(jìn)主流高端產(chǎn)品的價(jià)位，同時(shí)，針對多款新品所采取的相對保守的供貨策略，令市場(chǎng)處在供不應求的狀態(tài)，這也導致了潛在購買(mǎi)群體的關(guān)注度居高不下。
3.應用軟件及相應使用場(chǎng)景的適配和開(kāi)發(fā)，硬件產(chǎn)業(yè)鏈的日趨成熟化、規?；?，帶動(dòng)了折疊屏產(chǎn)品的實(shí)用性、可靠性的快速提升，折疊屏產(chǎn)品除了其獨特的社交、裝飾屬性外，也已經(jīng)可以做到在部分使用場(chǎng)景為用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗和價(jià)值。
IDC中國研究經(jīng)理王希指出，2021年國內整體市場(chǎng)出貨量雖然呈現小幅正增長(cháng)，但短期內終端用戶(hù)需求的層面沒(méi)有展現出明顯的提升。2022年，從整體市場(chǎng)規模的角度上將會(huì )是繼續存在挑戰的一年，但同樣也適合各廠(chǎng)商專(zhuān)注技術(shù)儲備、產(chǎn)品線(xiàn)優(yōu)化、門(mén)店效率化運營(yíng)等“內在實(shí)力”的提升，以迎接未來(lái)的機會(huì )。
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