上半年中國藍牙耳機市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)27%，廠(chǎng)商洗牌拉開(kāi)帷幕，抓住重要增長(cháng)窗口期

真無(wú)線(xiàn)耳機增長(cháng)速度領(lǐng)跑整體藍牙耳機市場(chǎng)，2021年上半年出貨量3,625萬(wàn)臺，同比增長(cháng)32.1%。主動(dòng)降噪功能向入門(mén)級產(chǎn)品的普及，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)需求。

頸戴藍牙耳機市場(chǎng)2021年上半年出貨量1,189萬(wàn)臺，同比增長(cháng)12.2%。其中頸圈類(lèi)產(chǎn)品隨著(zhù)運動(dòng)場(chǎng)景需求的增長(cháng)，發(fā)展尤其快速，同比增速達到24.5%。

頭戴藍牙耳機市場(chǎng)2021年上半年出貨量514萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24.6%。手機廠(chǎng)商的進(jìn)入對傳統音頻廠(chǎng)商在高端市場(chǎng)形成一定競爭壓力。頭戴藍牙耳機市場(chǎng)呈現兩極分化趨勢，入門(mén)級市場(chǎng)主要由本土音頻廠(chǎng)商主導。

一、競爭格局進(jìn)入洗牌期

繼以漫步者等為代表的本土音頻廠(chǎng)商快速發(fā)展之后，手機廠(chǎng)商尤其以安卓陣營(yíng)為主的國產(chǎn)廠(chǎng)商逐漸發(fā)力，重點(diǎn)布局藍牙耳機，尤其是真無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)，紛紛開(kāi)啟多元化布局，為市場(chǎng)和用戶(hù)提供更多選擇。借助品牌、渠道和終端整合體驗的優(yōu)勢，手機廠(chǎng)商在藍牙耳機賽道上有廣闊發(fā)展空間，也將加速藍牙耳機市場(chǎng)的格局變化。

二、主動(dòng)降噪等新功能對需求刺激顯著(zhù)

隨著(zhù)價(jià)格逐漸下降，主動(dòng)降噪功能在真無(wú)線(xiàn)耳機市場(chǎng)迅速普及。2021年上半年，中國真無(wú)線(xiàn)耳機市場(chǎng)帶有主動(dòng)降噪功能的產(chǎn)品出貨量占比接近34%。這一功能向入門(mén)級市場(chǎng)的下放，進(jìn)一步帶動(dòng)了真無(wú)線(xiàn)耳機的市場(chǎng)需求。未來(lái)新功能將主要圍繞音質(zhì)體驗，例如Hi-Res認證，空間音頻等功能和技術(shù)，將有可能激發(fā)更多消費需求的產(chǎn)生。另外，部分廠(chǎng)商開(kāi)始布局助聽(tīng)技術(shù)和功能，有望進(jìn)一步拓展藍牙耳機在場(chǎng)景和人群上的使用。

三、近兩年將是藍牙耳機市場(chǎng)增長(cháng)的重要窗口期

IDC預計，2021年中國藍牙耳機市場(chǎng)出貨量1.2億，同比增長(cháng)26%。近兩年，受到廠(chǎng)商重點(diǎn)布局、價(jià)格下降以及新功能新形態(tài)的帶動(dòng)，藍牙耳機將保持較為快速的增長(cháng)。隨著(zhù)藍牙耳機普及度的提升，預計2024-2025年，藍牙耳機和智能手機出貨量比例達到1：2，之后藍牙耳機市場(chǎng)增速將逐漸趨穩。