iPhone13領(lǐng)軍對戰安卓陣營(yíng)，高端市場(chǎng)鹿死誰(shuí)手？

首先，在最關(guān)鍵的國內市場(chǎng)定價(jià)策略上，iPhone 13系列雖然最大存儲容量版本售價(jià)相比上代有所提升，但對比上代相同存儲容量的版本，其起售價(jià)均有降低，甚至在mini版及承擔出貨主力角色的iPhone 13的入門(mén)版本上，采取了“擴容并降價(jià)”的價(jià)格策略。而近五個(gè)季度以來(lái)，國內高端手機市場(chǎng)（單價(jià)600美元以上，不含稅基準，下同）內安卓陣營(yíng)持續漲價(jià)。在這樣的背景之下，iPhone 13系列以更加優(yōu)惠的價(jià)格策略，必將在一定程度上促進(jìn)持有對應價(jià)位段預算的消費者對本品牌的選擇傾向。

ProMotion自適應高刷新率屏幕是iPhone 13系列中引入的最重要的技術(shù)升級之一。根據IDC中國手機季度跟蹤報告，到2021年第二季度，配備高刷新率屏幕（支持90Hz及以上刷新率）的手機出貨量已占據整體市場(chǎng)的57.8%，在2021年上半年，高刷新率屏幕手機累計出貨量規模超過(guò)9,100萬(wàn)臺，高刷新率屏幕已基本成為中國市場(chǎng)主流產(chǎn)品配置。

針對高端市場(chǎng)，2021年上半年，高刷新率屏幕幾乎已成為安卓旗艦產(chǎn)品的“標配”，但Apple依舊依靠憑借更高的品牌認可度，與用戶(hù)對其操作系統、交互動(dòng)畫(huà)層面固有的認知優(yōu)勢，穩居國內高端市場(chǎng)內第一的位置。而在高刷新率屏幕引入之后，在硬件層面，Apple也將在屏幕參數上繼續拉近與安卓旗艦的距離，并加速推動(dòng)高刷新率屏幕在國內市場(chǎng)的普及。

存儲容量方面，隨著(zhù)用戶(hù)存儲的照片、視頻的數量及質(zhì)量的快速提升，以及近年來(lái)手機在移動(dòng)辦公場(chǎng)景中的作用日益明顯，到2021年第二季度，國內市場(chǎng)接近半數出貨量的智能機已配備256GB存儲容量，而大存儲容量機型（存儲容量達到512GB及以上）的比例也達到7.5%。

在大存儲容量機型的細分市場(chǎng)內，華為在上半年依靠Mate 40系列對高端用戶(hù)群的拉動(dòng)力占據第一。在iPhone 13系列中，所有256GB、512GB容量版本的售價(jià)相比上一代全面降低，對用戶(hù)的選擇有明顯的引導作用，而引入了1TB版本的產(chǎn)品，則將會(huì )通過(guò)自身品牌號召力在用戶(hù)認知中強化“iPhone”與“大存儲容量”間的關(guān)聯(lián)。這無(wú)疑將推動(dòng)Apple在大存儲容量市場(chǎng)中的份額快速提升。一方面，更高存儲容量的iPhone在iOS生態(tài)內的“生產(chǎn)力”比重將進(jìn)一步加大；而另一方面，在大存儲容量市場(chǎng)中擁有更高的份額，也可以幫助Apple在未來(lái)獲取與上游供應鏈更加有利的議價(jià)空間。