中國生產(chǎn)型打印機市場(chǎng)——穩步增長(cháng)背后，隱患初現

從出貨金額占比來(lái)看，連續紙設備同樣呈現逐季度增長(cháng)趨勢，從2020年第一季度的11%增長(cháng)至2021年第二季度的36%。這意味著(zhù)連續紙設備在生產(chǎn)型打印設備市場(chǎng)中的重要性持續增高。IDC認為，生產(chǎn)型打印設備的市場(chǎng)競爭格局正在逐漸發(fā)生變化，并且主要原因在于集中化印刷商業(yè)模式的衍變以及所帶來(lái)的設備使用者采購行為的變化。而產(chǎn)生采購行為變化的用戶(hù)群體主要為城市內部的圖文快印店和主要集中在城市外圍的快印中心。

集中化印刷趨勢：

近年來(lái)，圖文快印店鋪正在發(fā)生商業(yè)角色的轉變，由之前的生產(chǎn)職能逐漸轉變?yōu)榉?wù)職能，店鋪逐漸將服務(wù)重心從生產(chǎn)轉向服務(wù)，這意味著(zhù)店鋪擁有的設備數量更少，但同時(shí)可提供更為廣泛的產(chǎn)品品類(lèi)與更專(zhuān)業(yè)的印刷咨詢(xún)服務(wù)。而設備數量的減少可使得經(jīng)營(yíng)者減少店鋪面積以及操作員的數量。在市內租金與勞動(dòng)力成本的雙重增長(cháng)的背景下，店鋪商業(yè)角色的轉變可以大幅減少運營(yíng)成本。而當店鋪承接大批量打印訂單時(shí)，可將訂單委托給生產(chǎn)職能的快印中心并進(jìn)行集中生產(chǎn)，這將帶來(lái)規模效應從而減少單張打印成本?？梢哉f(shuō)，集中化印刷趨勢的發(fā)展將使得店鋪與中心充分發(fā)揮其屬性?xún)?yōu)勢，在優(yōu)化資源利用效率的同時(shí)也可以減少現有的固定成本與運營(yíng)成本。

IDC認為，疫情的發(fā)生加速了集中化印刷趨勢的衍變。疫情期間，由于來(lái)自企業(yè)和個(gè)人的打印需求大幅減少，部分圖文快印店由于資金鏈斷裂等原因關(guān)停，而資金相對充足的圖文快印店在廠(chǎng)商的支援政策下得以維持運營(yíng)，這使得圖文快印行業(yè)的行業(yè)集中度上升，單店訂單量增長(cháng)，訂單集中化程度上升，這為快印中心數量的增長(cháng)提供了良好的土壤。這成為了作為快印中心主要生產(chǎn)設備的輪轉印刷設備在最近一年內持續增長(cháng)的因素之一。

IDC認為，輪轉印刷設備的銷(xiāo)售在截止到今年二季度為止的上升趨勢之后，由于政府出臺的針對教育行業(yè)的管理政策，或將迎來(lái)短期下滑。

政府在7月出臺的《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見(jiàn)》中明確規定：“針對學(xué)科類(lèi)課程，校外培訓機構不得占用國家法定節假日、休息日及寒暑假期組織學(xué)科類(lèi)培訓”，這較大程度影響了以教材教輔為主要訂單類(lèi)型的快印中心的訂單量，間接影響高速?lài)娔O備的采購。我們了解到目前一部分最終用戶(hù)由于“雙減”政策的出臺而取消或暫緩設備采購進(jìn)程，甚至有部分已購機用戶(hù)出現退機的情況。并且在最近，政府又繼續出臺政策，針對學(xué)科類(lèi)課程進(jìn)行了明確定義。從政府對于 “雙減”政策的推行力度來(lái)看，教材教輔的市場(chǎng)需求或將在一段時(shí)間內持續減少。