榮耀首進(jìn)前五，市場(chǎng)整體下滑需加強品牌建設
加入技術(shù)交流群
國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，2021年第二季度中國智能手機市場(chǎng)出貨量約7,810萬(wàn)臺，同比下降11.0%。2021年上半年國內整體市場(chǎng)出貨量1.64億臺，同比增幅6.5%。上半年市場(chǎng)的增長(cháng)驅動(dòng)力完全來(lái)自于第一季度相比去年同期更好的市場(chǎng)環(huán)境，而隨著(zhù)二季度原有重磅產(chǎn)品缺席，現有產(chǎn)品也未能完全激發(fā)大多數用戶(hù)的換機需求，導致市場(chǎng)關(guān)注度下降，春節旺季結束后終端流速持續低于預期，眾頭部廠(chǎng)商不得不在第二季度放緩了出貨節奏。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202107/427168.htm從市場(chǎng)格局來(lái)看，前五大廠(chǎng)商中，排名前四位的廠(chǎng)商同比去年均有明顯的增長(cháng)，但仍舊無(wú)法彌補整體大盤(pán)包含華為在內的其他廠(chǎng)商的大幅下滑。這一方面體現出硬件和功能逐步同質(zhì)化的產(chǎn)品，對消費者吸引力正在加速下降；另一方面也展現出智能手機長(cháng)期作為“人手一部” 的“剛需”產(chǎn)品，其品牌拉力、社交裝飾屬性所占的權重正在持續提升。
IDC中國研究經(jīng)理王希認為，客觀(guān)來(lái)講，今年市面上眾多機型在配置、功能上的創(chuàng )新升級幅度有所減弱，但眾多安卓廠(chǎng)商進(jìn)軍高端市場(chǎng)的步伐卻持續加速。所以短期內國內市場(chǎng)的競爭，尤其中高端市場(chǎng)的競爭，是產(chǎn)品之爭，但更加是品牌形象之爭。
2021年第二季度前五大智能手機廠(chǎng)商市場(chǎng)表現
為奧運健兒喝彩
vivo
憑借Y系列多款新品豐富的產(chǎn)品配置保證了主流價(jià)位段產(chǎn)品布局的豐富性，同時(shí)子品牌iQOO在“618”期間的優(yōu)秀表現也與一季度的X, S系列在中高端市場(chǎng)形成“接力”，穩定了vivo在該價(jià)位的市場(chǎng)份額。vivo在第二季度以1,860萬(wàn)臺的出貨量位列國內市場(chǎng)第一。
OPPO
A32，A55，A93等多款普惠型產(chǎn)品成為本季度出貨的主要組成部分。隨著(zhù)累計出貨量超過(guò)千萬(wàn)量級的Reno 5系列的生命周期進(jìn)入尾聲，OPPO在350~450美金（不含稅基準，下同）價(jià)位段的市場(chǎng)份額在二季度中出現一定波動(dòng)。但6月份開(kāi)始，迭代的Reno 6系列產(chǎn)品以更具有辨識度的顏色設計，有望幫助OPPO穩定該價(jià)位的市場(chǎng)地位。
小米
在整體大盤(pán)下滑的背景下保持了自身出貨量的相對穩定，市場(chǎng)份額提升至17.2%。憑借“618”期間在線(xiàn)上渠道的大力投入，和K40系列持續良好的市場(chǎng)表現，小米有效提升了250~350美金價(jià)位段的市場(chǎng)份額。另外，隨著(zhù)小米11 Pro、11 Ultra等高端產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，帶動(dòng)小米產(chǎn)品的平均單價(jià)持續提升，小米也得以通過(guò)更靈活的渠道政策，持續拓展與線(xiàn)下伙伴的合作，保證線(xiàn)下渠道門(mén)店的快速擴張。
Apple
排名第四。雖然第二季度是Apple的傳統淡季，但由于國內高端市場(chǎng)競爭環(huán)境改變，和“618”期間線(xiàn)上核心渠道的優(yōu)惠活動(dòng)，Apple在第二季度依舊取得了出貨量和市場(chǎng)份額的明顯增長(cháng)。
榮耀
推出的暢玩20，Play5系列，分別在線(xiàn)下市場(chǎng)和線(xiàn)上市場(chǎng)收獲了良好的市場(chǎng)表現，其中暢玩20系列，在滿(mǎn)足線(xiàn)下入門(mén)級市場(chǎng)用戶(hù)需求的基礎上，也提供了良好的終端渠道利潤，為該價(jià)位段市場(chǎng)帶來(lái)了新的力量。而6月推出的榮耀50系列，在線(xiàn)下市場(chǎng)同定位產(chǎn)品中，影像功能具有一定差異化，定價(jià)也有較強競爭力。上述產(chǎn)品幫助榮耀作為獨立的個(gè)體之后，排名首次進(jìn)入國內市場(chǎng)前五。
評論