《2020年中國家電市場(chǎng)報告》發(fā)布：我國家電市場(chǎng)零售額達8333億元 線(xiàn)上首超線(xiàn)下

3月22日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020年中國家電市場(chǎng)報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2020年，我國家電市場(chǎng)零售額規模達到8333億元，在疫情沖擊之下顯示出較強的韌性；電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過(guò)50%，網(wǎng)絡(luò )零售對家電消費的促進(jìn)作用進(jìn)一步提升；高端產(chǎn)品、生活家電大幅增長(cháng)，有效促進(jìn)了消費升級和產(chǎn)業(yè)轉型。

《報告》預測，2021年，家電市場(chǎng)將止跌上揚，在各種利好因素下，市場(chǎng)規模有望恢復到2019年水平。

先抑后揚，線(xiàn)上消費成主力

2020年，我國家電市場(chǎng)先抑后揚。受疫情影響，第一季度以35.8%的降幅大規模收縮，隨后逐漸好轉，到第四季度，線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)全面恢復，零售額規模創(chuàng )下年度最高，達到2941億元。2020家電市場(chǎng)全年零售額規模為8333億元，同比下降6.5%，其中，彩電市場(chǎng)零售規模為1288億元，空調1616億元，冰箱972億元，洗衣機736億元，廚房電器1584億元，生活電器2137億元，除生活電器外，其他品類(lèi)較上年有不同程度下滑。

在疫情期間，網(wǎng)絡(luò )零售對家電消費起到了非常重要的作用。2020年，線(xiàn)上家電產(chǎn)品零售額為4199億元，同比增長(cháng)14.48%，比上年提高3個(gè)百分點(diǎn)；線(xiàn)下渠道家電產(chǎn)品零售額為4134億元，同比下降21.13%。網(wǎng)絡(luò )零售占整體家電市場(chǎng)零售額規模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，這是網(wǎng)絡(luò )零售額年度滲透率首次超過(guò)50%，與線(xiàn)下家電零售渠道平分秋色。

《報告》指出，2020年，我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì )消費品零售總額的比重為24.9%，家電網(wǎng)絡(luò )零售能超過(guò)半壁江山，體現了我國在家電消費領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò )化、數字化程度。線(xiàn)上線(xiàn)下兩種零售渠道，在融合中互相滲透和影響，形成新的銷(xiāo)售模式，共同服務(wù)于家電消費。家電消費市場(chǎng)為其他消費領(lǐng)域的數字化、網(wǎng)絡(luò )化發(fā)展提供了可借鑒模式。

消費升級，家電產(chǎn)品創(chuàng )“新”、“高”

疫情使人們生活理念和方式發(fā)生變化，也使得商業(yè)和產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生變化?！秷蟾妗分赋?，在2020年的家電市場(chǎng)，主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能電視，主打智能、舒適、健康的高端空調，主打大容積、健康消毒、科學(xué)存儲的高端冰箱，主打大容量、健康洗護、干衣等功能的高檔洗衣機等，被越來(lái)越多的消費者認可和接受。并因此拉高了家電產(chǎn)品均價(jià)，家電產(chǎn)品結構逐漸調整。

報告數據顯示，2020年萬(wàn)元以上電視在京東的零售額和零售量同比增長(cháng)均超過(guò)70%；WiFi智能空調市場(chǎng)滲透率從上年的49%增長(cháng)到63%；501升-600升大容積冰箱的零售額和零售量分別同比增長(cháng)60%和57%，2萬(wàn)元以上冰箱的零售量和零售額分別飆升了126%和132%。干衣機成為洗衣機市場(chǎng)最大黑馬，市場(chǎng)需求大幅擴張，零售額增幅達到87.4%，二線(xiàn)和三線(xiàn)城市的增長(cháng)尤為明顯，增長(cháng)率分別達到112.6%和124.3%。

受疫情和市場(chǎng)大環(huán)境影響，傳統家電產(chǎn)品銷(xiāo)售出現下滑，但是生活類(lèi)小家電產(chǎn)品，如洗碗機、手持吸塵器、美發(fā)美容儀、破壁機、空氣炸鍋、按摩椅、清潔機等，卻出現了不同程度的熱銷(xiāo)，活躍了本來(lái)沉悶的家電市場(chǎng)，也強化了家電在提升人們幸福感中的作用。

報告顯示，2020年，洗碗機的市場(chǎng)規模加速擴張，同比增長(cháng)30.75%；結合無(wú)線(xiàn)手持吸塵器和電動(dòng)拖把功能的洗地機，線(xiàn)上零售額同比增長(cháng)1885%；電動(dòng)拖把同比增長(cháng)超過(guò)260%；美發(fā)電器產(chǎn)品零售額同比增長(cháng)43%，其中電動(dòng)理發(fā)器零售額增幅達165.8%。

《報告》指出，升級類(lèi)商品和細分功能家電零售表現亮眼，體現了人們對家電消費提升生活品質(zhì)的需求，消費升級與家電業(yè)轉型正同步加速。

《報告》認為，2021年將是家電行業(yè)的“產(chǎn)品再造年”，圍繞目前消費者對產(chǎn)品的幾大需求方向——智能化、健康化、細分化、個(gè)性化，將不斷有新功能、新款型、新產(chǎn)品、乃至新品種出現?！靶孪M”和“高端化”將是2021家電產(chǎn)品的主要創(chuàng )新方向。2021年，家電消費市場(chǎng)有望迎來(lái)產(chǎn)品結構調整的質(zhì)變，以產(chǎn)品結構調整促進(jìn)消費升級和產(chǎn)業(yè)轉型。