蘋(píng)果對5G提升iPhone需求寄予厚望 預計今年20％升級來(lái)自中國

　　蘋(píng)果公司近日發(fā)布了首批支持5G功能的iPhone，寄希望于其能夠提振iPhone在中國這個(gè)第二大市場(chǎng)的需求，并與占據主導地位的中國本土品牌展開(kāi)競爭。
　　蘋(píng)果首批支持5G功能的手機進(jìn)入中國的時(shí)間較晚，中國本土品牌長(cháng)期以來(lái)始終堅持推出支持5G的設備，供中國正在啟動(dòng)和運行下一代網(wǎng)絡(luò )使用。對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)戰役的關(guān)鍵是在高端智能手機市場(chǎng)，該公司曾在這個(gè)領(lǐng)域占據主導地位，但近年來(lái)被華為擊敗。
　　美國當地時(shí)間周二，蘋(píng)果發(fā)布了四款支持超高速5G網(wǎng)絡(luò )的iPhone 12。這些新設備采用復古設計，價(jià)格與去年發(fā)布的iPhone11大致相當，不過(guò)較小的5.4英寸iPhone 12 Mini在美國的起價(jià)為699美元。
果粉的熱情
　　周三，在上海市中心的一家蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店，新款iPhone還沒(méi)有展出，也沒(méi)有任何宣傳海報，不過(guò)兩天后新款手機就可以接受預訂。盡管如此，有些中國消費者表示，他們對蘋(píng)果的首款5G手機感到興奮，并表示他們預計國際貿易緊張局勢不會(huì )影響他們的購買(mǎi)決定。
　　27歲的沈哲凡(音譯)在上海一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作，最近使用了中國品牌的手機。他說(shuō)：“我認為iPhone這次圖像和視頻功能的整體升級意義重大?！彼诳戳颂O(píng)果手機發(fā)布會(huì )后表示，計劃購買(mǎi)iPhone 12 Mini。他說(shuō)：“我是小屏手機的鐵桿粉絲?！?br/>　　分析師表示，蘋(píng)果急于進(jìn)入5G手機市場(chǎng)的另一個(gè)因素是，中國忠實(shí)iPhone粉絲被壓抑的需求。韋德布什證券公司分析師估計，明年約有20%的iPhone升級將來(lái)自中國。投資顧問(wèn)公司BDA China的董事長(cháng)鄧肯·克拉克(Duncan Clark)表示，iPhone發(fā)布后，“我們肯定會(huì )看到”iPhone銷(xiāo)量增長(cháng)。
高端手機市場(chǎng)
　　市場(chǎng)跟蹤機構Canalys的數據顯示，多年來(lái)，本土競爭對手始終在蠶食蘋(píng)果在中國的市場(chǎng)份額，盡管隨著(zhù)中國智能手機市場(chǎng)的整體收縮，第二代iPhone SE的發(fā)布使其今年上半年的出貨量增長(cháng)了14.1%。蘋(píng)果上半年在大中華區的營(yíng)收下滑3.1%至188億美元，同期整體營(yíng)收增長(cháng)5.5%。
　　對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，一個(gè)令人擔憂(yōu)的趨勢是其在中國高端手機市場(chǎng)的份額不斷縮小。Canalys的數據顯示，2017年，蘋(píng)果以86%的份額主導了600美元及以上高端智能手機市場(chǎng)，而華為的份額為5%。但在2020年上半年，華為幾乎控制了一半的市場(chǎng)，而蘋(píng)果份額已經(jīng)下降到42%。Canalys分析師莫佳說(shuō)：“在中國的高端市場(chǎng)，只有兩家供應商——蘋(píng)果和華為?！?br/>　　華為將于本月晚些時(shí)候發(fā)布其最新旗艦設備Mate 40，可能會(huì )在短期內進(jìn)一步提振銷(xiāo)售。28歲的自由職業(yè)者阿萊格拉·李(Allegra Li)是忠實(shí)的蘋(píng)果粉絲，她說(shuō)其許多朋友都換了華為手機。她說(shuō)：“盡管他們中有些人以前非常喜歡蘋(píng)果手機，但他們現在盡可能多地使用華為?！?br/>　　然而，蘋(píng)果在中國的根基已經(jīng)根深蒂固，它在很大程度上依賴(lài)于中國的大型電子工廠(chǎng)來(lái)大規模生產(chǎn)iPhone和其他電子產(chǎn)品。市場(chǎng)研究機構Counterpoint Research分析師尼爾·沙阿(Neil Shah)表示，蘋(píng)果在中國繼續擁有穩定的忠實(shí)粉絲，他們將繼續購買(mǎi)新款iPhone，因為它支持5G，而且價(jià)格合理。沙阿說(shuō)：“市場(chǎng)上除了蘋(píng)果，每家公司幾乎都有5G手機?，F在iPhone有了5G功能，這將對蘋(píng)果有很大好處?！?br/>5G版
　　蘋(píng)果推出5G iPhone在中國將非常重要，也是實(shí)現分析人士所稱(chēng)的升級“超級周期”的關(guān)鍵。雖然5G網(wǎng)絡(luò )還處于初級階段，但中國的網(wǎng)絡(luò )一直在迅速擴大覆蓋范圍。這導致了5G智能手機銷(xiāo)量的激增，特別是來(lái)自華為等國內公司的銷(xiāo)量。蘋(píng)果現在加入了這場(chǎng)派對，在中國這個(gè)占這家美國科技巨頭總銷(xiāo)售額約15%的市場(chǎng)上，這是一個(gè)重大舉措。
　　市場(chǎng)研究機構IDC研究經(jīng)理Will Wong表示：“回顧下今年第二季度的數據，你會(huì )發(fā)現幾乎一半在中國出貨的智能手機都有5G功能。在中國排名前5位的廠(chǎng)商中，蘋(píng)果是唯一一家沒(méi)有5G機型的廠(chǎng)商。擁有5G升級對蘋(píng)果繼續吸引中國市場(chǎng)的關(guān)注將非常重要?！?br/>　　市場(chǎng)分析公司CCS Insight的數據顯示，中國是世界上最大的5G智能手機市場(chǎng)，也是5G連接數量最多的國家。作為世界第二大經(jīng)濟體，中國似乎已經(jīng)控制住了新冠肺炎疫情，經(jīng)濟復蘇和消費者支出復蘇的跡象已經(jīng)顯現。Will Wong表示：“在疫情期間，無(wú)論是在經(jīng)濟復蘇方面，還是從疫情控制本身來(lái)看，中國都領(lǐng)先于其他地區和國家，所以蘋(píng)果保持領(lǐng)先并升級5G連接至關(guān)重要?！?br/>　　韋德布什證券公司分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)表示，中國需求是“蘋(píng)果實(shí)現5G升級超級周期的關(guān)鍵?！彼谝环輬蟾嬷袑?xiě)道：“中國仍然是蘋(píng)果成功秘訣中的關(guān)鍵因素，因為我們估計，在未來(lái)一年里，大約20%的iPhone升級將來(lái)自這一地區。我們看到過(guò)去幾個(gè)月來(lái)自中國地區的需求相當強勁，而這種積極的趨勢正延續到至關(guān)重要的假日購物季中?！?br/>價(jià)格
　　在中國，大屏幕手機非常流行。因此，中國消費者可能會(huì )青睞iPhone 12和iPhone 12 Pro。這兩款設備都擁有6.1英寸屏幕，盡管iPhone 12 Pro的攝像頭規格更高，價(jià)格也更高。Will Wong說(shuō)，對于中國的大多數消費者來(lái)說(shuō)，6.7英寸屏幕的iPhone 12 Pro Max可能依然太貴了。
　　在價(jià)格方面，iPhone 12的起價(jià)為人民幣6299元(合934美元)，比美國799美元的價(jià)格溢價(jià)近17%。去年的iPhone 11起價(jià)5499元，根據機型的不同，溢價(jià)在10.5%到12.5%之間。iPhone12 Pro的起價(jià)為人民幣8499元(合1260美元)，比美國售價(jià)999美元溢價(jià)26%。iPhone 12 Pro的最低型號配有128GB的內部存儲。去年的iPhone11 Pro起價(jià)8699元，配備了64GB的存儲空間。因此，iPhone 12 Pro在發(fā)布時(shí)比iPhone11的起價(jià)要便宜。
　　Will Wong說(shuō)：“我相信iPhone 12和iPhone 12 Pro在定價(jià)和屏幕尺寸方面會(huì )對消費者更具吸引力。iPhone 12 Pro Max之所以有吸引力，是因為它的屏幕尺寸是有史以來(lái)最大的，但價(jià)格可能沒(méi)有那么吸引人?！?br/>　　iPhone銷(xiāo)量在三年前達到頂峰。當時(shí)，蘋(píng)果公布了iPhone的最后一個(gè)井噴式假日季業(yè)績(jì)，宣稱(chēng)售出了超過(guò)7700萬(wàn)部智能手機，創(chuàng )造了611億美元的收入。從那以后，蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)量就一直在走下坡路。但最樂(lè )觀(guān)的蘋(píng)果分析師預測，iPhone 12的發(fā)布將再次讓蘋(píng)果進(jìn)入新的“超級周期”。
　　蘋(píng)果上一個(gè)“超級周期”是在2014年第四季度，當時(shí)它推出了更大屏幕iPhone，與三星等公司的競爭產(chǎn)品相匹配，從而重振了iPhone銷(xiāo)量。那個(gè)季度，蘋(píng)果售出了7447萬(wàn)部iPhone(同比增長(cháng)46%)，創(chuàng )造了511.8億美元的收入(同比增長(cháng)57%)。然而此后，蘋(píng)果的iPhone業(yè)務(wù)再也沒(méi)有出現過(guò)這樣的增長(cháng)。
　　雖然蘋(píng)果iPhone收入在2017年第四季度達到頂峰，但即便如此，也只比上一年增長(cháng)了13%，而且銷(xiāo)量下降了1%。收入的增長(cháng)要歸功于蘋(píng)果發(fā)布了首款1000美元的iPhone，它提高了蘋(píng)果手機的平均售價(jià)。
超級周期
　　那么，分析師為何認為蘋(píng)果iPhone會(huì )迎來(lái)新的“超級周期”呢？這里有幾個(gè)有利因素：
　　升級需求：分析師估計，目前30%或更多的iPhone用戶(hù)正在使用一款至少有3年歷史的設備，這比通常在一年中感到渴望升級的人要多得多。
　　速度：iPhone 12系列將是蘋(píng)果首款5G手機，5G網(wǎng)絡(luò )承諾更快的下載和流媒體速度，以及利用新一代應用程序的潛力。
　　新外觀(guān)：自2017年以來(lái)，新的iPhone 12在外觀(guān)和手感上第一次有了重大變化，比最近迭代的版本更薄、更輕，扁平邊緣讓人回想起iPhone 4，而不是iPhone 6引入的略圓邊緣。新的顏色看起來(lái)非?？?。
　　定價(jià)和細分：有了iPhone 12，蘋(píng)果將提供比以往任何時(shí)候都多的手機版本，該公司悄悄將基線(xiàn)機型的價(jià)格從iPhone 11的699美元提高到iPhone 12的799美元或更高。這種細分增加了擁有一款適合每種類(lèi)型買(mǎi)家iPhone的機會(huì )，同時(shí)可能會(huì )提高平均售價(jià)，除非Mini版證明是一款暢銷(xiāo)產(chǎn)品，銷(xiāo)量超過(guò)其他版本。
　　所有這些都為iPhone銷(xiāo)量的躍升創(chuàng )造了機會(huì )，就像蘋(píng)果上一次在2014年看到的那樣。至少，它可以刺激蘋(píng)果的收入像2017年那樣的躍升。韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯稱(chēng)：“歸根結底，這真的取決于蘋(píng)果能否超越2015年2.31億部的峰值銷(xiāo)量。如果他們可以，那么這將成為一個(gè)超級周期而被銘記。如果他們做不到，那么失望就會(huì )反映在股票上?！?br/>不同的聲音
　　當然，并非人人都相信蘋(píng)果會(huì )迎來(lái)“超級周期”。原因如下：
　　5G并非是購買(mǎi)蘋(píng)果新機型令人信服的理由。在周二的發(fā)布活動(dòng)中，蘋(píng)果甚至在提到iPhone 12之前就開(kāi)始談?wù)?G了。Verizon首席執行官漢斯·維斯特伯格(Hans Vestberg)現身宣稱(chēng)他的公司在美國各地的5G擴張。蘋(píng)果對數據速度和“毫米波”之類(lèi)的術(shù)語(yǔ)議論紛紛。但5G的現實(shí)是，它遠沒(méi)有今天的4G LTE網(wǎng)絡(luò )那么多產(chǎn)。即使你這個(gè)月買(mǎi)了5G iPhone，也很有可能無(wú)法體驗蘋(píng)果所說(shuō)的最高速度。
　　此外，我們在iPhone上使用的大多數應用程序在4G LTE上都運行得很好。這些連接速度足以在幾秒鐘內撥打FaceTime電話(huà)、流式播放YouTube視頻或下載播客。周二，蘋(píng)果未能給出一個(gè)令人信服的5G現實(shí)用例，這意味著(zhù)5G iPhone充其量只能證明你的設備何時(shí)能真正實(shí)現所有這些承諾。
　　對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)幸運的是，5G是個(gè)難以把握的混亂而復雜的想法，這給了該公司利用其營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力的空間。人們將接二連三地收到iPhone 12將會(huì )更快的信息，運營(yíng)商們會(huì )頭暈目眩地幫助傳播這一信息，通過(guò)iPhone推動(dòng)他們的5G擴展。
　　iPhone 12只有一個(gè)很小的設計變化。蘋(píng)果在2014年推出iPhone 6、2017年推出iPhone X時(shí)采用了新的外形規格，當完全重新設計時(shí)，新iPhone的感覺(jué)會(huì )更新。從技術(shù)上講，iPhone 12是一次重新設計，但它更像是2017年設計的迭代，而不是采用了全新的外形因素。
　　與此同時(shí)，我們正處于一場(chǎng)大流行病之中，并引發(fā)了經(jīng)濟衰退。美國9月份的失業(yè)率為7.9%，數百萬(wàn)人失業(yè)。國會(huì )繼續拖延通過(guò)一項新的刺激法案。對于世界各地的許多人來(lái)說(shuō)，花數百美元買(mǎi)一部新的iPhone讓人覺(jué)得有些奢侈。
　　最重要的是，隨著(zhù)如此多的實(shí)體店關(guān)閉或運營(yíng)受限，蘋(píng)果將不得不比以往任何時(shí)候都更依賴(lài)在線(xiàn)訂單。這意味著(zhù)它的航運和物流網(wǎng)絡(luò )需要達到最高水平，以應對新的需求。隨著(zhù)新iPhone下周開(kāi)始向首批客戶(hù)發(fā)貨，我們對此將拭目以待。
　　幾年前，蘋(píng)果高管表示，他們知道iPhone銷(xiāo)量不可能永遠瘋狂增長(cháng)。最終，情況會(huì )趨于平穩，公司將需要一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)。因此，蘋(píng)果開(kāi)始大肆宣揚其服務(wù)業(yè)務(wù)，其中包括應用商店的銷(xiāo)售、流媒體音樂(lè )訂閱和在iCloud中購買(mǎi)額外的存儲空間。上個(gè)月，當蘋(píng)果推出Apple One服務(wù)捆綁包時(shí)，這一新使命變得更加清晰。如果它想走得更遠，讓Apple One更具吸引力，它仍然可以將iPhone與未來(lái)的捆綁包捆綁在一起。
　　除此之外，蘋(píng)果還發(fā)布了AirPods和Apple Watch等新的硬件配件，這些產(chǎn)品刺激了其可穿戴設備業(yè)務(wù)令人印象深刻的增長(cháng)。蘋(píng)果證明，它可以治愈對iPhone的沉迷，并圍繞其在全球約10億iPhone用戶(hù)的龐大基礎，建立一個(gè)廣泛而有利可圖的生態(tài)系統。例如，蘋(píng)果公布截至2019年9月財年iPhone營(yíng)收為1423.8億美元，低于上一財年的1648.9億美元。但在此期間，其可穿戴設備類(lèi)別收入從173.8億美元增長(cháng)到244.8億美元，服務(wù)業(yè)務(wù)收入從397.5億美元增長(cháng)到462.9億美元。
　　盡管iPhone銷(xiāo)量暴跌，但投資者還在繼續從蘋(píng)果股票中獲取好處。今年到目前為止，蘋(píng)果股價(jià)上漲了近65%，蘋(píng)果市值在8月份達到了2萬(wàn)億美元的里程碑。只要iPhone銷(xiāo)量保持一定程度的持平，蘋(píng)果的營(yíng)收就能持續增長(cháng)，股價(jià)也能持續上漲。因此，即使蘋(píng)果沒(méi)有達到目標，不能通過(guò)提供另一個(gè)超級周期來(lái)滿(mǎn)足分析師的預測，但好消息是蘋(píng)果只需要保持iPhone業(yè)務(wù)的穩定，并專(zhuān)注于圍繞其最重要的產(chǎn)品線(xiàn)打造引人注目的服務(wù)和配件業(yè)務(wù)，仍然可繼續增長(cháng)。