2020年第一季度中國家電市場(chǎng)報告發(fā)布 電商對家電零售貢獻率首次超過(guò)50%

中國電子報訊  4月27日消息，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020年第一季度中國家電市場(chǎng)報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2020年第一季度，我國家電市場(chǎng)在抗擊新冠肺炎疫情中奮力前行，零售額規模達1204億元；電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過(guò)50%，達到55.8%，網(wǎng)絡(luò )零售對家電消費的促進(jìn)作用進(jìn)一步提升。

《報告》顯示，今年第一季度，我國家電市場(chǎng)整體零售額規模達到1204億元，同比下降35.8%。其中彩電市場(chǎng)零售額為220億元、空調市場(chǎng)零售額為145億元、冰箱市場(chǎng)零售額為135億元、洗衣機市場(chǎng)零售額為105億元、廚房電器市場(chǎng)零售額225為億元、生活家電市場(chǎng)零售額為344億元。受新冠肺炎疫情影響，今年第一季度大家電和安裝類(lèi)家電下滑嚴重，高端家電、細分功能小家電穩步增長(cháng)，廚房小家電、健康家電等銷(xiāo)量快速提升，顯示出我國家電市場(chǎng)的巨大潛能。

面對新冠肺炎疫情嚴重沖擊，家電企業(yè)在做好疫情防控的同時(shí)，抓緊復工復產(chǎn)復市，在銷(xiāo)售渠道、營(yíng)銷(xiāo)手段、產(chǎn)品布局等方面積極向線(xiàn)上轉移，顯示出強大的自我調節能力和發(fā)展韌性。第一季度，網(wǎng)上零售額占家電市場(chǎng)零售總額的比重進(jìn)一步擴大，達到55.8%，網(wǎng)絡(luò )零售首次撐起家電市場(chǎng)的“半邊天”。電商平臺京東、天貓成為位列前兩位的家電零售渠道商，市場(chǎng)占比分別達29.1%、17.3%，蘇寧易購因線(xiàn)下門(mén)店受疫情沖擊較大，位居第三，市場(chǎng)占比為16.8%。此外，因疫情防控需要，第一季度安裝、售后等家電服務(wù)要求提高，企業(yè)、商家順勢而為，提高服務(wù)水平，不斷滿(mǎn)足消費者消費升級需求，為家電消費從實(shí)物消費向服務(wù)消費拓展打下基礎。

《報告》預測，二季度，在國家和地方刺激消費政策的推動(dòng)下，疫情期間被抑制、被凍結的消費需求將逐漸釋放，家電市場(chǎng)將逐漸復蘇，市場(chǎng)環(huán)境整體向好。面對“全球疫情不確定、國內防控不松懈”的形勢，家電渠道和家電生產(chǎn)企業(yè)將加速調整，推進(jìn)形成線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新型消費模式。