海信疊屏電視發(fā)布 與索尼決戰紫禁之巔

近日，海信在北京發(fā)布全球首臺疊屏電視，新技術(shù)方案出現，推陳出新，電視市場(chǎng)信心再次引燃。

一

新技術(shù)的出現，往往會(huì )是行業(yè)打破現狀，實(shí)現逆勢上揚的一個(gè)機會(huì )點(diǎn)。

海信疊屏電視，是指采用上下兩塊面板的疊屏顯示方案，上層彩色屏專(zhuān)注色彩精控，下層黑白屏專(zhuān)注精細調光。在忠實(shí)還原色彩，呈現高對比度和暗場(chǎng)細節等方面均是世界級水準。

作為一個(gè)全新技術(shù)產(chǎn)品，海信疊屏幕電視在對比索尼LED旗艦電視的KD-65X9500G的時(shí)候，海信U9觀(guān)星疊屏電視在對比度、色彩表現力以及色彩準確性等核心指標上均有絕對性?xún)?yōu)勢，能更好地呈現出自然界最真實(shí)細膩的色彩和層次，達到觀(guān)星級顯示效果。

海信U9疊屏電視國內售價(jià)為17999元，超過(guò)索尼LED旗艦，這種態(tài)度取決于海信在疊屏技術(shù)上的絕對優(yōu)勢。當然，作為全新技術(shù)產(chǎn)品，海信疊屏電視在某種意義上被定義為超過(guò)索尼的高端產(chǎn)品，這種定義是在產(chǎn)品品質(zhì)、體驗和技術(shù)層面上對比后的勝出。相比索尼在電視行業(yè)的發(fā)展之困，海信技術(shù)創(chuàng )新將成為消費者在超高清時(shí)代的新選擇。

二

成熟的制造經(jīng)驗和更具發(fā)展潛力的未來(lái)顯示技術(shù)的融合，用戶(hù)自然會(huì )從中享受到新技術(shù)的帶來(lái)的紅利，這些品質(zhì)讓海信長(cháng)期在全球市場(chǎng)占據前排位置。

關(guān)于電視顯示技術(shù)的未來(lái)走向上，基本是以三星為首的QLED陣營(yíng)和以L(fǎng)G、索尼為首的OLED陣營(yíng)。在兩大陣營(yíng)爭奪電視行業(yè)未來(lái)話(huà)語(yǔ)權的背景下，海信卻獨辟蹊徑，開(kāi)辟了一條激光顯示的新方向。加上2019年3月推出的更好的OLED電視A8，7月8號推出的全球首臺疊屏電視，海信并沒(méi)有囿于QLED和OLED之爭，而是以先進(jìn)技術(shù)為導向，對各方向新技術(shù)進(jìn)行積極探索。

OLED技術(shù)的出現，給全球電視產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新的賽道。索尼就是全球最早研發(fā)OLED技術(shù)的極少數企業(yè)之一， 2007年推出全球首臺OLED電視，十年后，在CES2017上發(fā)布最新款OLED A1電視，令業(yè)界震動(dòng)，風(fēng)頭蓋過(guò)了同為OLED陣營(yíng)的LG。

不過(guò)，OLED在小屏幕產(chǎn)品的應用層面得心應手，但是在大屏幕的電視上，礙于成本一直未得到普及。一方面，這是產(chǎn)品本身成本定位導致，更多的則是營(yíng)銷(xiāo)策略的落后。而海信，在統攬全球電視市場(chǎng)后，重新審視了產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)策略上的協(xié)同。

2018年，海信接替它在全球市場(chǎng)最直接的競爭對手“索尼”，成為2018俄羅斯世界杯頂級贊助商。這個(gè)夏天，“海信電視，中國第一”傳遞出的自信與底氣，和球迷們的呼聲一起，響徹全球。

根據IHS統計數據，2018年海信在日本表現驚艷，海信（5.8%）+東芝（10.0%）品牌全年累計銷(xiāo)量，市場(chǎng)占有率達15.8%，位居第三。索尼以13.%排名第四。

如今，距法國隊捧得大力神杯已過(guò)去一年時(shí)間，根據GFK統計數據，2019年一季度，海信在日本市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第二，市場(chǎng)占有率達21.38%，已成功將松下、索尼甩在身后。

三

目前，海信手握ULED、激光顯示和OLED三大主流顯示技術(shù)，加上最新發(fā)布的疊屏顯示技術(shù)，海信在高端顯示技術(shù)領(lǐng)域實(shí)現了全面覆蓋，技術(shù)立企經(jīng)營(yíng)理念展露無(wú)遺。反觀(guān)索尼，在A(yíng)1之后的產(chǎn)品卻似乎乏善可陳。

2018年，海信電視全渠道銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量占有率均位居中國市場(chǎng)第一，海信在65吋以上大屏市場(chǎng)超越索尼、三星，成為中國大屏電視市場(chǎng)第一品牌。同年，在索尼主場(chǎng)的日本，索尼市場(chǎng)份額也被海信超越，跌倒了第四位。

究其原因，海信在顯示技術(shù)上的不囿于藩籬、勇于無(wú)邊界探索是主要原因。以海信最新發(fā)布的疊屏電視為例，疊屏電視在三個(gè)方面實(shí)現了大突破：

一是大幅度拓展了傳統液晶電視的對比度范圍，達到了觀(guān)星級效果。

二是比傳統液晶電視和OLED電視擁有更廣闊的的色彩空間，可以準確表達自然界的豐富色階。

三是疊屏電視能有效解決傳統液晶電視存在的漏光問(wèn)題，可視角度高達178度。

QLED和OLED這兩種顯示技術(shù)路線(xiàn)之爭，尚未分出勝負，海信全力出擊的激光顯示技術(shù)和最新疊屏顯示技術(shù)卻已露崢嶸?！盁o(wú)論是國家重點(diǎn)實(shí)驗室的數據，還是來(lái)自第三方專(zhuān)業(yè)機構的對比評測，海信疊屏電視畫(huà)質(zhì)水平均達到了世界頂尖水平 ”在海信疊屏電視發(fā)布會(huì )上，海信電器首席科學(xué)家劉衛東博士這樣介紹疊屏電視。

無(wú)論如何，未來(lái)的顯示技術(shù)總會(huì )留下一主流方向，而海信手中顯然已握有足夠多且核心的技術(shù)籌碼，這是以索尼為代表的只專(zhuān)注于OLED一個(gè)方向的品牌所不能匹敵的。

四

在液晶電視技術(shù)幾近飽和大環(huán)境下，電視廠(chǎng)商要想突破行業(yè)天花板，除了探索新的顯示技術(shù)，比如激光電視、OLED或者QLED，電視芯片同樣是有大牌廠(chǎng)商們互相競逐的主方向。

海信疊屏電視的核心不在于多了一層面板，而在于海信獨有的疊屏控制算法，海信在行業(yè)內首次用5顆芯片實(shí)現了背光層、控光層和圖像層高效協(xié)同控制，通過(guò)子像素級控光，把液晶電視的靜態(tài)對比度從此前的最高10000提升到10萬(wàn)以上。

目前在電視領(lǐng)域，只有海信、索尼、三星、LG擁有電視畫(huà)質(zhì)芯片的研發(fā)及生產(chǎn)能力。海信在顯示技術(shù)頗具優(yōu)勢的情況下，在與其他芯片廠(chǎng)商在技術(shù)的較量便顯得尤為關(guān)鍵，芯片決定了能否發(fā)揮出電視面板的全部潛能。而海信是電視芯片領(lǐng)域的佼佼者。

早在2005年，海信就發(fā)布了中國首顆具有自主知識產(chǎn)權的彩電芯片——信芯。此后經(jīng)過(guò)不斷的迭代升級，海信在2019年推出的ULED電視新品U8E，首次搭載的第三代超高清畫(huà)質(zhì)處理芯片——信芯H3畫(huà)質(zhì)芯片。6月28日，海信斥資五億成立的芯片研發(fā)公司，從事智能電視SoC芯片和AI（人工智能）芯片的研發(fā)，更展現出海信在芯片研發(fā)領(lǐng)域的決心與實(shí)力，這給索尼等以芯片為核心的廠(chǎng)商們帶來(lái)的壓力可想而知。

相較于屏幕顯示，索尼在技術(shù)研發(fā)上更側重于畫(huà)質(zhì)芯片技術(shù)，會(huì )基于自身芯片來(lái)選擇與最適合的屏幕技術(shù)方向以及面板。在通往電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)的道路上，海信技術(shù)布局更全面，索尼技術(shù)方向更專(zhuān)精。

高手間的對決，勝負往往取決于誰(shuí)更能把握住大勢，將自身優(yōu)勢迅速轉化為勝勢。

同樣專(zhuān)注于技術(shù)研發(fā)，海信與索尼之間的競爭始于技術(shù)，卻不止于技術(shù)，品牌形象的塑造、內容生態(tài)的完善皆是重中之重。目前從品牌戰略、顯示技術(shù)布局和芯片研發(fā)三個(gè)層面來(lái)看，海信大有后來(lái)居上之勢。

如今，海信疊屏電視的強勢發(fā)布，標志著(zhù)中國企業(yè)在全球顯示技術(shù)的發(fā)展中已開(kāi)始領(lǐng)跑。海信和索尼這兩大中高端電視品牌的終極對決，已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。