手機市場(chǎng)吹響集結號：一場(chǎng)非對稱(chēng)戰爭

　　每年開(kāi)春后，都是手機行業(yè)最熱鬧的時(shí)候。

　　一場(chǎng)接著(zhù)一場(chǎng)的新品發(fā)布，數碼口的媒體要么在參加發(fā)布會(huì )，要么在去發(fā)布會(huì )的路上。畢竟一年之計在于春，就算沒(méi)什么新創(chuàng )意，也要討個(gè)好彩頭。

　　2019年又有所不同，媒體老師們在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)討論的不再是某某廠(chǎng)商立了什么樣的銷(xiāo)量“小目標”，而是2018年的市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑了多少，然后指著(zhù)臺上還未開(kāi)售的新品感慨道：這和前兩天的新品不就差了個(gè)標?難怪用戶(hù)都不愿換手機了。

　　手機廠(chǎng)商們當然知道市場(chǎng)發(fā)生了什么，時(shí)隔多年后再次出現了品牌拆分潮，想要用新品牌深入競爭對手的腹地搶市場(chǎng)。就算這招“奇襲”不那么奏效，也比把雞蛋放在一個(gè)籃子里有安全感。

　　如果說(shuō)手機廠(chǎng)商們前幾年的對抗還只是競爭，2019年的火藥味明顯有著(zhù)“戰爭”的味道。競爭是大家各自發(fā)力搶空白市場(chǎng)，戰爭的結果往往是“你死我活”。而按照戰爭的一般規律，比拼的不是你有什么，而是友商們沒(méi)有什么，實(shí)在沒(méi)有什么獨特之處，那就以最擅長(cháng)的一面頂上去。

　　于是當集結號吹響的時(shí)候，國內手機市場(chǎng)上的玩家逐漸分為兩類(lèi)，一類(lèi)是擅長(cháng)將創(chuàng )新作為武器的技術(shù)流，一類(lèi)是長(cháng)于用話(huà)題引流量的營(yíng)銷(xiāo)派。兩者并非涇渭分明，并不是說(shuō)技術(shù)流的玩家不擅長(cháng)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)派的廠(chǎng)商不相信技術(shù)，這本身就是一場(chǎng)不對稱(chēng)戰爭。

　　在這場(chǎng)前所未有的淘汰賽面前，出現了兩種不同的心態(tài)。

　　技術(shù)流的淡定

　　如何判定技術(shù)流玩家?其實(shí)是路線(xiàn)決定的，研發(fā)投入占了不小的比重，不追求短期回報，拿手好戲是用技術(shù)創(chuàng )新占領(lǐng)市場(chǎng)高地。

　　或許每個(gè)人心中都有一份技術(shù)流的候選名單，但2018年憑借“技術(shù)年”大放異彩的榮耀，大概率會(huì )是名單中的“最大公約數”。

　　進(jìn)入2019年后，榮耀成了小米高管眼中的“釘子”，時(shí)不時(shí)來(lái)一場(chǎng)自殺式攻擊，vivo也借IQOO滲入互聯(lián)網(wǎng)手機陣營(yíng)，上演了現代版的“師夷長(cháng)技”。榮耀卻幾乎沒(méi)有主動(dòng)反擊，擺出了一幅無(wú)所謂的姿態(tài)。

　　其他手機廠(chǎng)商的掌門(mén)人忙著(zhù)“吊打”友商的時(shí)候，榮耀總裁趙明偏偏在微博上發(fā)起了#燃燒卡路里大挑戰#的活動(dòng)，并向在娛樂(lè )圈和互聯(lián)網(wǎng)圈遍地朋友的張朝陽(yáng)發(fā)起挑戰，隨后引來(lái)了鳳凰網(wǎng)CEO劉爽、秒拍董事長(cháng)韓坤、杜海濤、于謙等一票互聯(lián)網(wǎng)大咖和娛樂(lè )明星，讓人聯(lián)想到比爾·蓋茨在幾年前發(fā)起的“冰桶挑戰”。

　　不過(guò)玩嗨的趙明可能有“夾帶私貨”的嫌疑，比如榮耀V20的TOF技術(shù)。在時(shí)間順序上，榮耀并非是第一家推出TOF方案的手機廠(chǎng)商，但榮耀V20的TOF攝像頭融合了深度感知、骨骼識別、實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉等算法，適配了3D拍攝、體感游戲、3D美體瘦身、Magic AR等應用，可以說(shuō)是目前唯一可用可玩TOF技術(shù)。

　　其實(shí)榮耀等技術(shù)流玩家的淡定也不無(wú)原因。IDC前段時(shí)間公布了2018年第四季度的中國手機市場(chǎng)銷(xiāo)量報告，榮耀手機的銷(xiāo)量實(shí)現了同比、環(huán)比20%的增長(cháng)，在市場(chǎng)整體容量下滑10%，三星、魅族、小米等同比下滑超過(guò)30%的背景下，榮耀手機就像是很多父母眼中的“別人家的孩子?！?/p>

　　也讓手機廠(chǎng)商們在2019年的生死大考，像極了大學(xué)里的期末考試。

　　差等生們連忙找人劃重點(diǎn)、記筆記，煞有介事的鉆到圖書(shū)館里進(jìn)行突擊復習;這時(shí)候的學(xué)霸則閑庭信步，找機會(huì )給學(xué)妹們輔導一下功課，按時(shí)吃飯，準時(shí)睡覺(jué)，遠沒(méi)有考試來(lái)臨前的緊張感。

　　結果呢，差等生們看著(zhù)剛過(guò)及格線(xiàn)的成績(jì)長(cháng)舒一口氣，學(xué)霸們望著(zhù)差點(diǎn)滿(mǎn)分的考卷，風(fēng)輕云淡說(shuō)了句：“嗯，還可以做得更好?！?/p>

　　焦慮的營(yíng)銷(xiāo)派

　　老羅的情懷抵不過(guò)2019年的寒冬，最終走進(jìn)了電子煙懷抱。

　　但營(yíng)銷(xiāo)派的C位擔當卻應該是小米，參考小米2018年財報，研發(fā)投入57億元，遠低于79億元的營(yíng)銷(xiāo)費用，進(jìn)一步證實(shí)了小米營(yíng)銷(xiāo)派的身份。

　　作為小米的創(chuàng )始人和靈魂人物，雷軍似乎很“焦慮”。

　　年初小米品牌分拆的發(fā)布會(huì )上，雷老板喊出了一句不太符合其身份的口號：生死看淡，不服就干;

　　小米9發(fā)布會(huì )前的兩個(gè)禮拜里，雷軍的微博成了小米官方的傳聲筒，屢屢以情懷式的筆調談?wù)撔∶?的工藝、定價(jià)和誠意;

　　為了讓用戶(hù)盡快買(mǎi)到小米9，雷軍在微博上多次聲明：假如小米9系列首月供貨不能超過(guò)百萬(wàn)臺，我親自到工廠(chǎng)擰螺絲!