智能家居：萬(wàn)億市場(chǎng)被激活，華為小米激烈廝殺誰(shuí)能封王？

　　2019AWE吸引了三星、海爾、美的和長(cháng)虹等國內外主流家電廠(chǎng)商參展，同時(shí)華為等眾多科技企業(yè)也積極參與，AWE火爆超乎想象，并再次掀起一股智能家居熱潮。今年，圍繞爭奪家庭場(chǎng)景的智能家居競爭變得尤為激烈，各廠(chǎng)商開(kāi)足馬力搶奪家庭入口，助推智慧家庭進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，而海爾則率先突破。

　　給出的數據顯示，海爾成套化智慧家庭已經(jīng)進(jìn)入1000萬(wàn)家庭，這一切核心在于海爾所獨有和自主研發(fā)的U+智慧生活平臺，并擁有海爾、卡薩帝、GE Appliances等覆蓋全球7大品牌智慧家庭套系產(chǎn)品，是目前智能家居市場(chǎng)上唯一實(shí)現產(chǎn)品、方案和生活方式都能個(gè)性化定制的品牌。

　　手機廠(chǎng)商新戰場(chǎng)

　　但智能手機下滑趨勢不可逆轉，盡管消費者對新機需求不高，但購買(mǎi)各種智能設備規模日益擴大，智能音箱、攝像頭和智能門(mén)鎖等物聯(lián)網(wǎng)設備需求增長(cháng)迅猛，消費者逐漸由手機向各種智能設備轉變，將帶動(dòng)智能家居市場(chǎng)增長(cháng)迅猛，作為物聯(lián)網(wǎng)細分領(lǐng)域最具規模的市場(chǎng)，相關(guān)數據顯示，在未來(lái)幾年市場(chǎng)規模將增長(cháng)至萬(wàn)億。

　　蘋(píng)果

　　自2018年全球智能手機呈現下滑格局，今年將延續下滑態(tài)勢，包括蘋(píng)果營(yíng)收和市值受到重挫，僅iPhone收入就下滑15%，特別大中華地區下滑尤其嚴重，同比下滑26.6%，導致整體營(yíng)收下滑5%。這是蘋(píng)果自iPhone誕生以來(lái)面臨最大的困境，為了提振銷(xiāo)量也打起了價(jià)格戰，在國內京東等線(xiàn)上平臺大幅度降價(jià)。

　　除智能手機以外，蘋(píng)果積極推進(jìn)智能家居進(jìn)程，和iPhone暴跌形成鮮明對比的是智能家居業(yè)務(wù)呈現高速增長(cháng)，2019財年第一季度來(lái)自可穿戴設備、智能家居營(yíng)收同比增長(cháng)35%至73億美元。智能家居承載了蘋(píng)果公司未來(lái)戰略，去年大力推廣HomeKit智能家居平臺。

　　為了提升與亞馬遜和谷歌的競爭，蘋(píng)果投入了重金以此改進(jìn)Siri語(yǔ)音助手能力，物聯(lián)網(wǎng)高級顧問(wèn)楊劍勇表示，蘋(píng)果將機器學(xué)習技術(shù)緊密集成到蘋(píng)果產(chǎn)品中并不斷加以改進(jìn)，為用戶(hù)提供更加個(gè)性化、智能化、自然化的交互方式，并通過(guò)HomeKit+智能音箱HomePod+Apple TV+Siri進(jìn)行組合，并結合iOS自帶智能家庭入口來(lái)撬開(kāi)智能家居入口，以及語(yǔ)音開(kāi)放，讓Siri成為無(wú)處不在的人工智能助手。這將是蘋(píng)果逆襲核心業(yè)務(wù)方向。

　　智能家居在美國形成以亞馬遜、谷歌和蘋(píng)果三強爭雄的局面，但國內玩家眾多，既有美的和長(cháng)虹等傳統廠(chǎng)商，亦是包括歐瑞博和云米在內的等創(chuàng )新企業(yè)，同時(shí)還有華為和小米等手機廠(chǎng)商，整個(gè)產(chǎn)業(yè)競爭呈現出百花齊放格局。

　　華為

　　華為作為中國最大手機廠(chǎng)商，也是開(kāi)足馬力向智能家居挺進(jìn)，自去年成立獨立智能家居品牌，此外，以HiLink連接為核心的智能生態(tài)平臺也初具規模，并和京東小京魚(yú)智能平臺打通，截至目前華為整個(gè)生態(tài)平臺的入口連接數已達2.6億，連接著(zhù)4000萬(wàn)家庭。就在A(yíng)WE2019期間，華為宣布全場(chǎng)景智慧化戰略升級，全面推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級，為更多消費者打造全場(chǎng)景智慧生活。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東聲稱(chēng)只做產(chǎn)業(yè)的賦能者，不做行業(yè)的掠奪者。

　　華為以AI音箱作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)入口產(chǎn)品，以路由器作為生態(tài)連接產(chǎn)品，以HiLink作為覆蓋云、端、邊、芯，實(shí)現萬(wàn)物互聯(lián)的全連接架構標準，能夠端對端對整個(gè)生態(tài)賦能。2019年將是華為智能家居生態(tài)戰略全面升級的一年，相信華為一定能給智能家居行業(yè)帶來(lái)新的提升，給消費者帶來(lái)更智慧的體驗。

　　小米

　　小米相比華為，小米在智能手機出貨量異常艱難，相關(guān)調查數據顯示在中國市場(chǎng)同比下降6%。不過(guò)，在智能家居方向，因多年前所培育的眾多生態(tài)鏈企業(yè)，從營(yíng)收規模來(lái)看已經(jīng)取得成效，來(lái)自IoT智能生活業(yè)務(wù)由2015年營(yíng)收50億元增長(cháng)到2017年235億，2018年前三季度營(yíng)收已超2017年全年。此外，今年啟動(dòng)手機+AIoT雙戰略，并將投入100億支持AIoT發(fā)展。

　　在智能手機下滑大背景下，AIoT戰略是樹(shù)立投資者對小米信心關(guān)鍵所在點(diǎn)，依托此前培育的生態(tài)鏈企業(yè)為基礎，把這個(gè)IoT平臺分享給產(chǎn)業(yè)鏈，希望搶奪智能家居入口，AI+IoT將撐起小米未來(lái)。但在物聯(lián)網(wǎng)高級顧問(wèn)楊劍勇看來(lái)，雖然小米全面擁抱AIoT，但物聯(lián)網(wǎng)戰略格局太窄，在小米看來(lái)，一堆智能硬件就是物聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)更多聚焦在智能家居方向，主要圍繞人們生活息息相關(guān)的場(chǎng)景，大到智能電視，小到一個(gè)智能電水壺，利用生態(tài)鏈生產(chǎn)覆蓋百姓日常衣、食、住、行等領(lǐng)域的智能硬件，更直接一點(diǎn)小米AIoT戰略就是一個(gè)做雜貨鋪戰略。

　　但小米經(jīng)營(yíng)發(fā)展重大變化，除智能手機以外，智能硬件是繼手機之后的核心戰略，在智能家居市場(chǎng)攻城掠地，經(jīng)過(guò)多年培育營(yíng)收已成倍增長(cháng)態(tài)勢，憑借智能音箱、可穿戴設備等曝光躋身全球前列，是國內第二大智能音箱品牌，可穿戴設備成為國內龍頭，依據IDC給出的數據顯示，小米可穿戴設備在國內出貨量高達1697萬(wàn)臺，占據23.2%市場(chǎng)份額，遠遠高于華為出貨量928萬(wàn)臺。

　　最后

　　整個(gè)國內智能家居競爭格局有四大陣營(yíng)，分別是美的和長(cháng)虹等傳統家電廠(chǎng)商，還有以BAT為核心的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也有華為小米等手機廠(chǎng)商，更有眾多創(chuàng )新企業(yè)。四大陣營(yíng)爭奪中，在我看來(lái)憑借占領(lǐng)家庭客廳多年的傳統廠(chǎng)商更懂用戶(hù)，諸如昔日彩電大王的長(cháng)虹，在物聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代，開(kāi)啟了新的征程。

　　在2019AWE展會(huì )上，筆者看到了長(cháng)虹CHiQ Life智慧家庭呈現AI與IoT深度融合的應用場(chǎng)景體驗，涵蓋電視、冰箱、空調、小家電等全線(xiàn)智能終端產(chǎn)品，并擴展到家庭安防、環(huán)境監測等相關(guān)傳感器設備，以及門(mén)鎖、貓眼、窗簾等相關(guān)家庭智能設備都全面物聯(lián)網(wǎng)化。長(cháng)虹智慧生活，AI技術(shù)應用無(wú)處不在，伴隨5G時(shí)代的到來(lái)，4K/8K高清視頻將得以實(shí)現，引入家電領(lǐng)域推動(dòng)進(jìn)入一個(gè)無(wú)處不在的屏幕世界，昔長(cháng)虹正在受益AI和高清視頻蘊含的巨大機遇，迎來(lái)新的發(fā)展機遇。

　　IDC數據顯示2018年中國智能家居市場(chǎng)出貨量預計達到1.5億臺，同比增長(cháng)35.9%。在筆者看來(lái)，智能家居作為新興領(lǐng)域，需求不斷上漲且市場(chǎng)蛋糕巨大各界積極涌入，其競爭格局不亞于智能手機廝殺。特別手機和互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的強勢進(jìn)攻下，市場(chǎng)競爭日益白熱化，其中智能音箱等硬件掀起了價(jià)格戰以此爭奪市場(chǎng)主導權，但智能家居市場(chǎng)整體規模龐大，盡管今年將面臨更加殘酷的競爭，但有助于推動(dòng)智慧家庭生活落地到更多家庭，也促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

　　作者系物聯(lián)網(wǎng)高級顧問(wèn)楊劍勇，2016年中金在線(xiàn)十大財經(jīng)自媒體，2017和2018年度網(wǎng)易最佳簽約作者，致力于深度解讀物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和人工智能等前沿科技，基于對未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)洞察和對趨勢判斷，觀(guān)點(diǎn)和研究策略被眾多權威媒體和知名企業(yè)引用。