中低端手機放量 手機也要“消費降級”了？

　　2018年接近末尾，這一年手機廠(chǎng)商都在喊“消費升級”，在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌等方面加大投入。而另一方面，有消費者卻開(kāi)始選擇了“消費降級”，這又是怎么回事?

　　手機的“消費降級”是如何產(chǎn)生的?

　　手機市場(chǎng)的“消費降級”部分源自于高價(jià)的擠出效應，這在蘋(píng)果用戶(hù)身上就尤為明顯，自iPhone X開(kāi)始蘋(píng)果就開(kāi)始大幅提升iPhone售價(jià)，直接推高了蘋(píng)果用戶(hù)的換機成本，即便是鐵桿果粉，也會(huì )因為追不動(dòng)而轉投安卓陣營(yíng)。

　　另一方面，我們所看到的“消費升級”，主要體現在消費者由中端產(chǎn)品向高端市場(chǎng)，高端產(chǎn)品向定制化、個(gè)性化產(chǎn)品的晉級，但這僅是“消費升級”的一部分，這其中還包括了消費觀(guān)念的升級，這部分消費者在追求品質(zhì)的同時(shí)，不會(huì )盲目消費，更期待好物低價(jià)，因此選擇“消費降級”。

　　數據顯示，目前國產(chǎn)手機占有率最高的機型主要集中在 1000-2000價(jià)位段，這一價(jià)位段的機型之所以收到用戶(hù)迎合，一是價(jià)格適中，而是品質(zhì)和性能都跟得上主流，例如榮耀Play，擁有 “嚇人的技術(shù)”GPU Turbo，搭載麒麟970處理器，售價(jià)突破至2000元以?xún)?聯(lián)想Z5Pro滑蓋全面屏設計，95.06%屏占比，還有光學(xué)屏幕指紋等“黑科技”加持，價(jià)格也在2000元左右......由此可見(jiàn)，中低端手機在配置和功能性方面已經(jīng)獲得極大豐富，體驗上能夠滿(mǎn)足多數消費者需求。

　　所以，“消費降級”不是完全對立與“消費升級”，升級的不僅是“消費”，而是消費者對于品質(zhì)和體驗的追求;而“降級”是消費者不愿意在被高昂的價(jià)格所綁架，追求的是理性消費。

　　中低端市場(chǎng)成“消費降級”區

　　數據顯示，手機平均價(jià)格正在經(jīng)歷連續 3個(gè)季度的下滑。從 2017 年 4 季度的 2650 元到 2018 年 1 季度的 2462 元再到 2018 年 2 季度的 2294 元。3000 元以上價(jià)位手機銷(xiāo)量也經(jīng)歷了 2 個(gè)季度的連續下滑。占比已經(jīng)從過(guò)去的 24% 下滑到了 21%。同時(shí)，1000-2000價(jià)位段市場(chǎng)占有率則提升至44%。

　　在今年京東雙十一手機榜單中可以看到除了榮耀10、蘋(píng)果、小米8，其他榜單暢銷(xiāo)單品都是2000元以下的機型。

　　從數據和市場(chǎng)端情況看，消費者依然熱衷高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，用戶(hù)需求并未明顯減弱，中低端手機市場(chǎng)依然潛力巨大。所以，不論是“頭部玩家”的三星、華為、小米、OPPO和vivo，還是重新回歸手機市場(chǎng)的聯(lián)想，都在中低端市場(chǎng)發(fā)力布局。

　　三星在今年連發(fā)了三款Galaxy A系列產(chǎn)品，這是三星專(zhuān)為中國“千禧一代”特別推出的中端智能手機系列，以滿(mǎn)足他們對于智能手機在拍照、社交及個(gè)性化等方面的多樣需求，這同時(shí)意味著(zhù)三星在中端市場(chǎng)“向下”發(fā)力。

　　此外，Ov似乎也已透露出重視性?xún)r(jià)比的信號，vivo推出了搭載驍龍710處理器的Z3，售價(jià)1598元。而OPPO在前段時(shí)間也上線(xiàn)了一款名為K1的機型，其搭載配備了水滴屏和光感屏幕指紋，起售價(jià)卻為1599元，這兩款產(chǎn)品不僅配置有了大幅提升，但價(jià)格則更具競爭力。

　　不難看出，手機廠(chǎng)商針對市場(chǎng)的趨勢變化已經(jīng)開(kāi)始做出相應調整。也許每個(gè)人都曾向往擁有一部蘋(píng)果手機，即便價(jià)格相對高也要搶購，相信那樣的消費升級已經(jīng)成為過(guò)去，只有今天百花齊放、各取所需的消費才是更加“成熟”的消費。