數據加持助力企業(yè)智能化轉型 手機格局再變，諾基亞和傳音入前十，魅族和中興出局

　　業(yè)界對全球智能手機市場(chǎng)的競爭主要關(guān)注中國四大手機品牌華米歐維，其實(shí)如果放大到前十來(lái)看，我們可以看到今年的前十大手機品牌也已有了改變，那就是諾基亞和傳音正強勢崛起，而魅族和中興已跌出全球前十。

　　智能手機市場(chǎng)變局

　　近幾年中國手機品牌強勢崛起，前十大手機品牌中除了三星、蘋(píng)果和LG之外均是中國手機品牌，中國手機品牌顯示出了強大的競爭力，不過(guò)隨著(zhù)國產(chǎn)手機品牌的市場(chǎng)份額越來(lái)越大，它們已開(kāi)始出現分化。

　　華為和小米繼續強勢增長(cháng)，當然兩者的增長(cháng)又有所不同。華為主要依賴(lài)國內市場(chǎng)，通過(guò)擠壓其他國產(chǎn)手機品牌的市場(chǎng)份額維持增長(cháng)，到了今年它再次開(kāi)始在國際市場(chǎng)擴張，在國內外市場(chǎng)都取得進(jìn)展的情況下它的整體增速再次加快;小米則從2016年開(kāi)始在海外市場(chǎng)取得快速增長(cháng)，今年三季度它在國內市場(chǎng)的出貨量同比下滑16%，但是在海外市場(chǎng)的出貨量卻同比增長(cháng)超過(guò)八成，最終取得了同比增長(cháng)25%的成績(jì)。

　　國產(chǎn)四強的另外兩家OPPO和vivo已無(wú)法維持此前的高速增長(cháng)勢頭，由于定為相似，兩家品牌有陷入兄弟相煎的局面，它們的出貨量有約七成來(lái)自國內市場(chǎng)，當下它們在國內市場(chǎng)正激烈爭奪市場(chǎng)份額第二的位置，三季度的數據顯示vivo已在國內市場(chǎng)超越OPPO，在全球市場(chǎng)OPPO則還領(lǐng)先于vivo，不過(guò)它們都面臨同樣的問(wèn)題，那就是增速大幅下降，三季度OPPO、vivo的增速分別為4%、7%。

　　前六大之中已經(jīng)較為穩定，而在第七至第十之間則已經(jīng)發(fā)生了變化。LG前進(jìn)至第七名，聯(lián)想則下滑一個(gè)名次至第八名;第九名是諾基亞、第十名傳音則是傳音(Tecno是傳音的品牌)，這兩大品牌是新進(jìn)入的，諾基亞和傳音取代的是曾位列前十的中興和魅族。

　　國產(chǎn)中小手機品牌格局發(fā)生改變，主要是受到華米歐維的日益擠壓。目前在國內市場(chǎng)，華米歐維合計占有的市場(chǎng)份額已達到82%，如果算上蘋(píng)果合計占有的份額已超過(guò)九成，剩下的眾多中小品牌就在剩下的10%里掙扎。由于金立受債務(wù)問(wèn)題的影響，魅族已取代金立成為國產(chǎn)二線(xiàn)手機品牌的領(lǐng)頭羊，不過(guò)三季度的數據顯示在全球市場(chǎng)已跌出前十位;中興在國內市場(chǎng)日益衰微，本來(lái)它在海外市場(chǎng)有較大的出貨量，但是因為眾所周知的原因，它的手機業(yè)務(wù)和通信設備業(yè)務(wù)均受到重大影響，因此跌出了全球前十。

　　智能手機市場(chǎng)格局的變化對國產(chǎn)手機的影響

　　在國產(chǎn)手機四強當中，華為表現最為優(yōu)秀，是前六大手機品牌當中增速最快的，普遍認為延續這個(gè)趨勢到2020年它趕超三星成為全球第一大手機品牌已不成問(wèn)題;小米如何扭轉國內的頹勢將是重要考量;OPPO和vivo似乎已難以避免兄弟相煎。不過(guò)對于國產(chǎn)手機四強來(lái)說(shuō)，它們需要防備當下增長(cháng)迅猛的諾基亞。

　　三季度的數據顯示，諾基亞在全球的出貨量同比增長(cháng)71%，是前十大手機品牌當中增速最快的，作為一個(gè)曾長(cháng)達14年位居全球手機老大的品牌，諾基亞的復興對國產(chǎn)手機恐怕是一個(gè)壞消息。

　　諾基亞將振興手機業(yè)務(wù)的重點(diǎn)市場(chǎng)放在歐洲、印度和中國市場(chǎng)，其中中國市場(chǎng)尤為受到它的重視，畢竟此前它能在霸占手機老大的位置正是依靠它長(cháng)達十多年時(shí)間在中國手機市場(chǎng)取得老大的位置。不過(guò)去年它在中國市場(chǎng)推出的手機性?xún)r(jià)比較低，被喻為情懷營(yíng)銷(xiāo)，智能手機銷(xiāo)量的增長(cháng)較為緩慢，但到今年它開(kāi)始轉變戰略，以性?xún)r(jià)比手機強攻中國市場(chǎng)。

　　今年諾基亞在中國推出的諾基亞X6、X7、X5的性?xún)r(jià)比可以與榮耀和小米的同檔次手機相競爭，其中諾基亞X6更是打響了頭炮，在京東618當中一度位居銷(xiāo)量第二名;在天貓雙十一的銷(xiāo)量排名顯示，諾基亞位居第八名。如今市調機構給出的數據顯示諾基亞在全球銷(xiāo)量已位居第九名，顯示出它的強勢復興，國產(chǎn)手機品牌需要當心這個(gè)競爭對手。

　　傳音在國內市場(chǎng)并不知名，它的手機全部出口，2017年的手機出貨量高達1.25億部，不過(guò)其中絕大部分都是功能手機，而這些功能手機主要出口非洲市場(chǎng)，不過(guò)它已認識市場(chǎng)的變化，開(kāi)始推出智能手機，而且其智能手機業(yè)務(wù)并不局限于非洲市場(chǎng)，也在印度市場(chǎng)推出，而從它的智能手機增速來(lái)看，它似乎復制功能手機的成功不太容易。

　　對于魅族來(lái)說(shuō)，它正重新思考利潤和銷(xiāo)量那個(gè)對它更重要，而從目前它大幅縮減手機款式來(lái)看，似乎它將利潤放在首位，希望通過(guò)獲取利潤來(lái)維持企業(yè)的正常運作，導致了出貨量的下滑。不過(guò)此前已經(jīng)證明，這條路并不好走，小而美在智能手機市場(chǎng)并不是一條容易走的路，產(chǎn)業(yè)鏈終究會(huì )向出貨量更大的手機品牌傾斜。

　　總體來(lái)說(shuō)，華米歐維依然保持強勢的地位，中小國產(chǎn)手機品牌將日益受到擠壓，而諾基亞的快速成長(cháng)將可能是中國手機的憂(yōu)患，諾基亞在中國推出的性?xún)r(jià)比手機均是瞄準國產(chǎn)手機品牌，而市場(chǎng)似乎也在開(kāi)始逐漸接受它。