OLED電視已經(jīng)便宜很多了，為什么還沒(méi)打敗液晶？

　　目前高端的液晶技術(shù)，在產(chǎn)品的亮度、灰度、色域方面，都絕對的領(lǐng)先于大屏OLED技術(shù)。因為大屏OLED都是WOLED，是為了控制壽命和良品率的妥協(xié)的做法。

　　W-OLED(左)RGB-OLED(右)

　　暗部細節和色彩過(guò)渡問(wèn)題不管是W-OLED還是RGB OLED都應該是一個(gè)無(wú)法避免的一個(gè)難題，對于OLED這種自發(fā)光技術(shù)來(lái)說(shuō)其亮度的調節是靠PWM或者DC這種調光方式來(lái)控制就是8bit也有256級10bit的話(huà)就是1024級這難度不是一般的大，做好了問(wèn)題解決做不好那就是死黑細節一團糊的結果出現。

　　當然OLED也有非常多的有點(diǎn)是液晶怎么趕也趕不上的。比如絕對的黑位，絕對的動(dòng)態(tài)表現，能夠表現最純凈的色彩。

　　OLED與液晶都有怎樣的產(chǎn)業(yè)布局?

　　從產(chǎn)業(yè)端看，OLED面板產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，加速了OLED的產(chǎn)能的釋放，在產(chǎn)線(xiàn)建設方面，韓國、中國大陸都在紛紛投入OLED面板的建設，LG DISplay、京東方、華星光電、夏普等已加入OLED建設陣營(yíng)，投資都在千億級別。品牌方，除了三星、TCL、海信之外，大家都推出了OLED電視。

　　不過(guò)液晶電視是每個(gè)品牌都有的。傳聞，三星正在研發(fā)QLED與OLED合體的QD-OLED技術(shù)，并運用在大屏電視上，海信和TCL也有相關(guān)的動(dòng)向證明他們對OLED也是十分感興趣的。隨著(zhù)市場(chǎng)的成熟，相信也一定會(huì )加入進(jìn)來(lái)。

　　不過(guò)主打性?xún)r(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)電視，一方面他們品牌定位難以出售這么高價(jià)格的OLED產(chǎn)品，另一方面，他們想要壓低OLED電視價(jià)格，LGD也原意給他們供貨來(lái)打斷市場(chǎng)的平衡狀態(tài)。雖然多品牌都身在OLED，整個(gè)大屏OLED面板的統治權還是在LGD手里。

　國產(chǎn)OLED有沒(méi)有希望?

　　雖國內已經(jīng)緊鑼密鼓地布局OLED面板的生產(chǎn)線(xiàn)，不少LCD 面板廠(chǎng)商也轉型OLED。但與LCD產(chǎn)業(yè)鏈一樣，OLED面板產(chǎn)業(yè)鏈較長(cháng)，設計零部件、產(chǎn)品多，技術(shù)路線(xiàn)多元。而其上游產(chǎn)業(yè)鏈，也就是原材料(ITO 玻璃、有機發(fā)光材料、驅動(dòng)IC 等)這一環(huán)節話(huà)語(yǔ)權掌握在國外廠(chǎng)商手中，國內幾乎一片空白。

　　由于技術(shù)門(mén)檻更高，玻璃基板、偏光片、液晶(混晶)、光學(xué)模片等上游原材料的供應權基本掌握在海外廠(chǎng)商手上，國內能實(shí)現規模量產(chǎn)的原材料不多。日本廠(chǎng)商Tokki 和Ulvac 在蒸鍍等關(guān)鍵設備領(lǐng)域占據絕對優(yōu)勢，而在材料方面，出光興產(chǎn)、默克、UDC、陶氏等都是日、韓、德、美等國的企業(yè)掌控著(zhù)各自的專(zhuān)利。反觀(guān)國內，雖然也有不少投資熱點(diǎn)放在上游產(chǎn)業(yè)鏈上，如發(fā)光材料的萬(wàn)潤股份、IC 驅動(dòng)的中穎電子，但都未能形成一定規模，更多處在摸索過(guò)河階段。

　　當然，OLED中游產(chǎn)業(yè)環(huán)節，也就是面板制造方面，目前中游的OLED 面板產(chǎn)能基本掌握在三星、LG、夏普、JDI 等傳統LCD 廠(chǎng)商手中，中國面板廠(chǎng)商投入的力度以及增長(cháng)速度相當可觀(guān)，京東方、深天馬以及柔性屏3D 曲面玻璃藍思科技，已開(kāi)始布局OLED 產(chǎn)線(xiàn)，預計在今年前后將形成一定的產(chǎn)能規模，有望在OLED 時(shí)代實(shí)現彎道超車(chē)。

　　OLED技術(shù)的下游終端競爭就更為激烈了，市場(chǎng)增速巨大，主要有兩部分，在大屏電視方面，定位于高端的OLED電視，很好迎合了消費升級趨勢，而隨著(zhù)日系家電的退出以及國產(chǎn)家電TCL、創(chuàng )維、海信等海外影響力的增加，終端發(fā)力刺激供給側的發(fā)展還需要看國內電視廠(chǎng)商的投入力度。

　　總結：當OLED電視拼命下調價(jià)格的時(shí)候，我們忽視了液晶電視也在朝著(zhù)超大屏和高性?xún)r(jià)比發(fā)展。普通用戶(hù)可以選擇花8K來(lái)購買(mǎi)一臺國產(chǎn)55吋OLED電視，也可以選擇一臺國產(chǎn)75吋的液晶電視。當兩臺電視擺在面前時(shí)，普通用戶(hù)絕大多數情況都會(huì )購買(mǎi)75吋的大尺寸液晶電視，因為大屏電視帶來(lái)的震撼享受是色彩、動(dòng)態(tài)、黑位那些都無(wú)法比擬的?，F階段是這樣，未來(lái)會(huì )不會(huì )像淘汰crt或者等離子那樣淘汰液晶電視呢?這個(gè)還是要留給歷史的長(cháng)河來(lái)解答。