后液晶時(shí)代，OLED 大屏正當其時(shí)

　　近日，LG Display在廣州召開(kāi)“2018 OLED巔峰盛會(huì )(OLED Partners’ Day)”，有創(chuàng )維、索尼等6大電視整機廠(chǎng)商以及中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )、中國電子商會(huì )等行業(yè)機構的代表以及業(yè)內專(zhuān)家和學(xué)者，約140人共同探討中國OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀與未來(lái)趨勢，見(jiàn)證全球最前沿的OLED技術(shù)成果。

　　大會(huì )中，LG Display CMO呂相德社長(cháng)表明OLED中國時(shí)代來(lái)臨，基于OLED工廠(chǎng)投建，廣州將成為全球OLED生產(chǎn)基地，并表示投資460億元的LG Display廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)項目預計于2019年7月投產(chǎn)，這也是工廠(chǎng)獲批投建以來(lái)，LG Display首次公開(kāi)對外發(fā)聲。

　　同時(shí)，LG Display電視事業(yè)本部黃龍起社長(cháng)則針對新形勢，發(fā)布了新的OLED中國市場(chǎng)戰略，LG Display將攜手中國上下游合作伙伴，通過(guò)OLED創(chuàng )造新的價(jià)值，進(jìn)一步強化中國OLED生態(tài)系統，不斷優(yōu)化市場(chǎng)推廣活動(dòng)，助力中國OLED產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

　　OLED電視憑借畫(huà)質(zhì)、設計和健康護眼等優(yōu)勢，是當下大多數消費者對高端電視的判定標準。據奧維云網(wǎng)調研數據顯示，97%的用戶(hù)是對OLED感到滿(mǎn)意，而用戶(hù)和最看重的三個(gè)表現是畫(huà)質(zhì)清晰、健康護眼、最新技術(shù)。

　　會(huì )后，LG Display相關(guān)負責人接受了媒體群訪(fǎng)，向記者介紹了OLED 目前的市場(chǎng)情況以及技術(shù)成熟產(chǎn)業(yè)化等當下用戶(hù)及業(yè)界所熱議的問(wèn)題。

　　多種因素力促中國OLED市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)

　　當記者問(wèn)到關(guān)于OLED在中國市場(chǎng)的前景及戰略的相關(guān)問(wèn)題時(shí)，LG Display TV事業(yè)本部長(cháng)黃龍起回答道，OLED 屏幕技術(shù)伴隨著(zhù)當下智能手機中的應用發(fā)展，它的材質(zhì)以及性能事實(shí)上已經(jīng)被大眾所了解，現在大部分用戶(hù)可以清晰的判斷出OLED 屏幕畫(huà)質(zhì)對比普通LCD屏幕的優(yōu)勢。這在客觀(guān)上為OLED 屏幕在消費者中的普及起到了極大的推廣作用，至少用戶(hù)在使用前都聽(tīng)說(shuō)過(guò)OLED。所以，當下在市場(chǎng)中推出TV版大型OLED 屏幕是正當其時(shí)，機會(huì )難得的一個(gè)時(shí)期。

　　作為類(lèi)比市場(chǎng)，北美、歐洲、日本等全球主要市場(chǎng)中在2000美元以上的TV高端市場(chǎng)中，OLED TV占有率，日本達到了59%，北美達到了44%，歐洲達到了45%，市場(chǎng)滲透率驚人。在今年IFA展中，全球各主要電視廠(chǎng)商的展示焦點(diǎn)也都集中在OLED電視傳遞差異化。

　　而當下的中國市場(chǎng)擁有著(zhù)全球其他主要市場(chǎng)所沒(méi)有的幾個(gè)發(fā)展OLED TV大屏的幾個(gè)重要因素，可以為OLED 帶來(lái)數量級發(fā)展。首先，中國擁有這全球最大的中產(chǎn)階層的人數而且數量仍然在擴大，擁有OLED 電視的消費能力;其次，目前的中國中產(chǎn)階層中以年齡在31-45歲之間的“新中產(chǎn)”為主，占比為69.5%。這部分人群對于新產(chǎn)品的消費意愿大，沒(méi)有固有消費慣性束縛;最后，就當下的數據調查，中國消費者對比其他全球主流市場(chǎng)對于新科技的接納程度最高，排斥心理最低。這幾點(diǎn)因素可謂是預測了OLED 電視在中國市場(chǎng)未來(lái)廣闊的前景。

　　在這樣的市場(chǎng)驅動(dòng)下，LG Display將深耕中國市場(chǎng)，在生產(chǎn)、技術(shù)、客戶(hù)合作等方面不斷作出努力。具體會(huì )分為三步走實(shí)現立足中國市場(chǎng)：一是IT基礎設施的發(fā)展;二是OLED設施的建設;最后是即將打開(kāi)的新市場(chǎng)產(chǎn)品競爭力的發(fā)展。

　　目前，LG Display已經(jīng)建設了廣州OLED面板工廠(chǎng)投資金額為460億人民幣，預計初期的產(chǎn)量為6萬(wàn)片，最終將達到9萬(wàn)片的量產(chǎn)。在之后的發(fā)展中廣州將成為OLED總產(chǎn)能40%以上的重要生產(chǎn)基地。這樣表示LG Display對中國市場(chǎng)相當自信。

　　技術(shù)條件成熟，OLED 大屏正當其時(shí)

　　隨后，記者問(wèn)到OLED 屏幕的相關(guān)技術(shù)問(wèn)題，黃龍起講到， OLED 作為有機發(fā)光半導體，是目前應用最廣的柔性屏材料，擁有高對比度的顯示效果而且功耗低。雖然業(yè)界有專(zhuān)家認為OLED因為是有機物，存在著(zhù)容易燒壞的問(wèn)題。但是，LG Display作為全球最大的OLED大屏制造商，目前已經(jīng)成功解決了OLED 屏幕的散熱問(wèn)題，在LG Display向索尼、創(chuàng )維等全球多家智能電視品牌廠(chǎng)商提供產(chǎn)品，至今沒(méi)有關(guān)于屏幕的相關(guān)問(wèn)題反饋。

　　作為未來(lái)電視發(fā)展超高畫(huà)質(zhì)8K方向，OLED 屏幕是首選材料。雖然目前存在著(zhù)因為基礎設施的相關(guān)問(wèn)題，目前大部分市場(chǎng)無(wú)法提供8K信號。但LG Display正在穩步推進(jìn)LCD以及OLED的8K研發(fā)和量產(chǎn)，并根據市場(chǎng)的情況與電視廠(chǎng)商共同制定產(chǎn)品上市計劃。并且基于OLED 屏幕的可塑性，LG Display也在為用戶(hù)開(kāi)發(fā)定制化產(chǎn)品。

　　正如大會(huì )中所說(shuō)，顯示屏幕作為科技產(chǎn)品的交互和信息展示窗口，一直是科技公司重點(diǎn)攻克的項目之一。