華為電視會(huì )和手機一樣做到市場(chǎng)第一？

　　電視和手機產(chǎn)業(yè)，就像“圍城”，雙方企業(yè)對屬地互相覬覦。

　　8月初，有消息稱(chēng)華為、OPPO、vivo等手機廠(chǎng)商將會(huì )“跨界”進(jìn)入電視領(lǐng)域，華為也重新設置了電視小組的項目，分別對電視的硬件和UI層進(jìn)行研究，和上游面板商進(jìn)行接觸，未來(lái)側重于5G和8K顯示的融合，定位于高端人工智能電視產(chǎn)品。

　　半年之內，第二次傳出HOV入局電視領(lǐng)域。而2013年至今，華為等手機廠(chǎng)商做電視的消息也不絕于耳。相比OPPO、vivo對藍鯨TMT記者的回應，華為表示“內部沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)”，既不承認也不否認，比較曖昧。

　　其實(shí)，華為已經(jīng)在事實(shí)上進(jìn)入了電視領(lǐng)域。2014年10月，華為旗下子品牌榮耀聯(lián)合創(chuàng )維酷開(kāi)發(fā)布了首款無(wú)遙控的酷開(kāi)榮耀A55智能電視，采用海思4核電視芯片，2G VPU+8核GPU，4K屏幕，手機可以通過(guò)MHL轉HDMI與電視互動(dòng)，售價(jià)為6999元。

　　2016年華為終端微博對網(wǎng)友關(guān)于華為電視的回應，“只要不放棄，終于能夠等到你，等待未來(lái)某一天都能看到華為電視?！苯衲?月22日，華為DigiX2018合作伙伴大會(huì )上，正式提出“全場(chǎng)景生態(tài)戰略”，構建“芯—端—云”生態(tài)平臺。

　　一系列的動(dòng)作調整，是對智慧家居戰略方向的重整和升級。在繼2016年華為進(jìn)入“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”筆記本電腦之后，華為再步入另一“夕陽(yáng)行業(yè)”家庭電視，也并非完全沒(méi)有可能。

　　“換坑”的背后許是戰略轉移

　　從手機行業(yè)轉向到電視行業(yè)，就像從一個(gè)坑跳進(jìn)另外一個(gè)坑，“剛出狼窩，又入虎穴”。兩個(gè)同樣沒(méi)有太多創(chuàng )新，只有“微調”以及基于原有基礎上細微改進(jìn)的行業(yè)面臨著(zhù)相似的境況。

　　智能手機出現以后，給不同行業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊。用戶(hù)的時(shí)間是有限的，對一種事物占用時(shí)間的延長(cháng)，意味著(zhù)對其他事物貢獻的時(shí)間減少。2014年Q3，美國人均花費在移動(dòng)設備上的時(shí)間首次超過(guò)電視。eMarketer數據顯示，今年我國人均花在智能手機上的時(shí)間也將首次超過(guò)電視，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給人們生活帶來(lái)的改變仍在深化。

　　網(wǎng)友調侃，智能手機打敗了收音機、照相機、電腦、傳統媒體、游戲機、電視機......一連串的打敗，智能手機“孤獨求敗”。然而，自2007年蘋(píng)果公司發(fā)布了第一代iPhone，2010年發(fā)布配有分辨率達到960×640的視網(wǎng)膜顯示屏之后。手機無(wú)論是在外觀(guān)、系統優(yōu)化還是顯示技術(shù)方面，其實(shí)已經(jīng)持續多年沒(méi)有太大的改變和突破。

　　來(lái)自中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年6月國內手機市場(chǎng)運行分析報告》顯示，今年上半年國內手機市場(chǎng)出貨量為1.96億部，同比下降17.8%。4G手機上半年出貨量1.86億部，同比下降17.9%。3G手機出貨量3.4萬(wàn)部，同比下降93.2%。2G手機出貨量1024.8萬(wàn)部，同比下降13.4%。4G手機已經(jīng)成為市場(chǎng)主流，2G、3G手機頹勢明顯。

　　2018年上半年，華為P20、OPPO R15、R17、vivo X21、X23、小米8，無(wú)不是在攝像頭數量、異形屏、非異形屏、屏幕大小方面大做文章。OPPO FindX和vivo NEX升降式攝像頭的全面屏手機，依舊是對市場(chǎng)的一個(gè)試探性動(dòng)作。產(chǎn)品高度同質(zhì)化讓用戶(hù)審美逐漸疲勞，削弱了購買(mǎi)欲。市場(chǎng)份額頭部集中化，手機行業(yè)似乎難以再次激起一絲漣漪、一朵浪花，智能手機被自己打敗。

　　2014年至2016年CES大會(huì )上，智能家居概念普及的步伐，順應了5G、AI和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，到今年絲毫沒(méi)有放緩的跡象。三星、LG等廠(chǎng)商甚至將手機產(chǎn)品的重要性降級，主推智能家居產(chǎn)品。比如，通過(guò)Bixby功能連接的智能冰箱、電視、洗衣機等，可以遠程控制的人工智能平臺SmartThinQ。

　　客廳文化背后的生活場(chǎng)景連接著(zhù)個(gè)人消費領(lǐng)域和各個(gè)垂直生產(chǎn)行業(yè)，垂直行業(yè)的運行是物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的保障支撐。智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一個(gè)環(huán)節，廠(chǎng)商們的重視度不言而喻。在這種風(fēng)向轉變的帶動(dòng)下，手機廠(chǎng)商們的戰略開(kāi)始動(dòng)搖。智能電視、智能音箱都有可能成為手機之外，家庭總控制中心的入口。

　　華為近年的戰略，也在全面地進(jìn)行相關(guān)多元化的發(fā)展，不斷擴充智能家居各種類(lèi)型的產(chǎn)品線(xiàn)。家電分析師梁振鵬對藍鯨TMT記者表示，如果是以智能家居產(chǎn)業(yè)的戰略意圖考量，將電視作為產(chǎn)品線(xiàn)配套設備，華為可以做一些嘗試。但是華為想在電視行業(yè)打出一番天地，難度很大，未來(lái)勝算的幾率非常小。

　　不同于通信行業(yè)高速增長(cháng)的市場(chǎng)環(huán)境，彩電行業(yè)受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之大，讓電視已經(jīng)成為越來(lái)越多家庭客廳的裝飾品，中老年用戶(hù)居多。彩電市場(chǎng)極度飽和、極度過(guò)剩。四至五千萬(wàn)臺容量的內銷(xiāo)市場(chǎng)，萎縮態(tài)勢不斷持續。

　　2016年底，電視面板漲價(jià)潮，漲幅將近一半。2017年電視行業(yè)進(jìn)入凜冬，奧維云網(wǎng)報告顯示，2017年國內彩電零售銷(xiāo)量4752臺，同比下降6.6%，創(chuàng )下2003年以來(lái)最大的降幅?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)份額13%，同比下降6%，新機型同比下降11%。相關(guān)調研機構數據顯示，內銷(xiāo)同比減少4.8%，外銷(xiāo)同比增長(cháng)1.4%。海信、TCL、創(chuàng )維寄托于海外市場(chǎng)實(shí)現利潤增長(cháng)。

　　2018年上半年，面板產(chǎn)能逐步恢復。GfK數據顯示，上半年電視均價(jià)同比下降4.7%，開(kāi)啟價(jià)格戰。中怡康數據顯示，國內電視零售額711億，同比下降5.9%。中國電子商務(wù)數據顯示上半年銷(xiāo)量同比稍有下降，預測未來(lái)電視出口和內銷(xiāo)的差距進(jìn)一步加大。

　　寒冬帶來(lái)的連鎖反應就是，電視廠(chǎng)商后續的組織調整和轉型動(dòng)作。8月28日，傳出國內某家電廠(chǎng)商裁員15%，放慢多元化擴張的消息，明后年的形勢不容樂(lè )觀(guān)。

　　梁振鵬表示，液晶面板占據了電視70%以上的成本，一塊芯片的價(jià)格不過(guò)幾十元。華為在沒(méi)有上游液晶顯示工廠(chǎng)的情況下，做電視毫無(wú)優(yōu)勢可言。今年國內互聯(lián)網(wǎng)電視品牌偃旗息鼓，從去年的十幾家只剩下五六家企業(yè)。采取低價(jià)互聯(lián)網(wǎng)模式銷(xiāo)售，定位低端，走價(jià)格戰路線(xiàn)，注定賣(mài)的越多，虧損越多。華為不具備工廠(chǎng)的情況下，采取高價(jià)模式等于給上游液晶面板廠(chǎng)商“打工”。

　　奧維云網(wǎng)數據顯示，2017年國內彩電企業(yè)的平均利潤率為1.3%，以TCL為例，2015年至2017年賣(mài)一臺電視的凈利潤分別為1.44元、0.79元、1.12元。相比之下，華為、OPPO、vivo等手機廠(chǎng)商賣(mài)出一臺手機的利潤超過(guò)百元人民幣。Counterpoint數據顯示，一臺iPhone的利潤達到151美元。行業(yè)分水嶺顯著(zhù)。

　　8K+5G產(chǎn)業(yè)鏈成熟有待時(shí)日

　　國內電視廠(chǎng)商從巔峰時(shí)期的200百多家剩下區區個(gè)位數，數字落差直觀(guān)地反映出競爭的慘烈程度。電視從誕生以來(lái)，在外觀(guān)形態(tài)方面一直沒(méi)有顛覆性的改變。電視芯片的技術(shù)含量不及手機芯片，芯片廠(chǎng)商集中于MTK旗下的Mstar晨星、Realtek瑞昱、Novatek聯(lián)詠科、Amlogic晶晨等公司。

　　相關(guān)媒體報道華為海思hi3751V600、hi3751V510的4K電視芯片勢頭迅猛?！安恢皇侨A為，國內電視廠(chǎng)商都在自研芯片。電視芯片范圍非常大，包括圖像解碼、音頻處理芯片、內存、閃存等等。華為芯片只是電視眾多芯片中的一個(gè)環(huán)節。在電視行業(yè)，電視機的核心部件依舊是液晶顯示面板?！绷赫聩i說(shuō)。

　　目前，激光投影電視市場(chǎng)容量趨于小眾化。絕大多數廠(chǎng)商宣傳點(diǎn)依舊圍繞清晰度、屏幕大小、屏幕材質(zhì)、內容資源展開(kāi)。OLED、UHD(4/8K)、AI語(yǔ)音交互成為電視未來(lái)發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò )公開(kāi)數據顯示，預計今年年底，我國4K電視的滲透率將達到58%，三年后達到71%。

　　可以說(shuō)，國內4K電視的普及和落地仍在“艱難”地進(jìn)行中。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展跟不上硬件的落地速度，是4K概念興起卻發(fā)展緩慢的制約因素。今年1月，國家新聞出版廣電總局剛發(fā)布了《國家新聞出版廣電總局關(guān)于規范和促進(jìn)4K超高清電視發(fā)展的通知》規范4K超高清電視。廣東省作為試驗田，在去年5月率先發(fā)布了《4K電視網(wǎng)絡(luò )與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施方案(2017—2020)》及《關(guān)于開(kāi)展新數字家庭行動(dòng)推動(dòng)4K電視網(wǎng)絡(luò )應用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施方案》等文件，布局、推動(dòng)4K的落地。

　　4K電視內容涉及到錄制、拍攝、制作、刻錄、編碼傳輸等等多個(gè)上下游環(huán)節和配套設備的換代升級。歸根結底需要的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的協(xié)作、聯(lián)動(dòng)，才能推動(dòng)發(fā)展。工信部調研員曾表示，4K電視的關(guān)鍵在于內容匱乏和傳輸問(wèn)題。

　　4K解析度為3840×2160，理論傳輸網(wǎng)速在12-40Mbps之間。2011年?yáng)|芝等日韓的電視廠(chǎng)商就先人一步推出了4K清晰度的電視，國內廠(chǎng)商在2012年也陸續跟進(jìn)。直到去年，美國家庭擁有4K超清電視比率不足20%，美國消費技術(shù)協(xié)會(huì )CTA調研報告顯示，預計今年美國家庭4K電視普及率達到27%。

　　Netflix、亞馬遜等流媒體視頻公司是驅動(dòng)美國4K認知度的重要因素，2013年Netflix宣布推出4K流媒體視頻，《紙牌屋》、《絕命毒師》等4K視頻內容的成功運營(yíng)反作用于電視廠(chǎng)商產(chǎn)品的更新?lián)Q代。索尼在2016年除了推出4K攝像機設備Handycam，還宣布針對美國用戶(hù)提供專(zhuān)門(mén)的4K流媒體影視節目服務(wù)Ultra。

　　事實(shí)上，對于每天面對海量信息的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這些片源的數量仍然是遠遠不夠的。4K視頻內容不規范，不同電視廠(chǎng)商采用的操作系統不同，帶來(lái)的解碼兼容困擾不容忽視。在4K艱難地挺進(jìn)時(shí)，2017年8月，夏普在上海、德國柏林IFA、日本、臺北同步率先推出了首款型號為L(cháng)CD-70SX970A的8K電視。8K的分辨率(7680×4320)是4K的4倍，1080P的16倍。這意味著(zhù)屏幕尺寸如果達不到65寸以上，觀(guān)看效果是不理想的。

　　4K電視剛推出時(shí)，價(jià)格就高居萬(wàn)元不下。8K電視的價(jià)格更是從5萬(wàn)到10萬(wàn)元不等。價(jià)格的昂貴在一定程度上造成市面上偽4K電視的“泛濫”。另一方面，夏普方面曾透露，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊4K片源的數量和4K電視的普及程度不相匹配，原因在于采購4K拍攝器材過(guò)于昂貴，投資回報比例不劃算。

　　國內擁有網(wǎng)絡(luò )電視資質(zhì)的集中于央視國際CNTV、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電視臺、湖南電視臺、南方廣播影視傳媒集團、杭州華數、上海文廣百視通七家。同時(shí)，80%以上的互聯(lián)網(wǎng)視頻內容被愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等背后的BAT所壟斷。

　　“現在市面上幾乎沒(méi)有8K分辨率的片源，沒(méi)有資質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)內容的企業(yè)，在內容上的發(fā)揮空間非常狹小。8K電視市場(chǎng)和4K電視一樣，面臨從拍攝、錄制、傳輸到播出，整條硬件設備的升級。此外，8K傳輸需要更高的寬帶傳輸網(wǎng)速，國內用戶(hù)家庭寬帶達不到流暢觀(guān)看所具備的客觀(guān)條件。所以，8K電視內容產(chǎn)業(yè)鏈成熟至少需要五年以上的時(shí)間。8K電視的高成本，弱體驗度。意味著(zhù)消費者現在買(mǎi)到8K電視在幾年之內都沒(méi)有任何意義?！绷赫聩i對記者說(shuō)。

　　華為推出8K電視很大一部分因素是為了順應5G的發(fā)展，5G的終極目標在于實(shí)現“萬(wàn)物”互聯(lián)。8月28日，華為方舟實(shí)驗室表示將推動(dòng)智慧生活場(chǎng)景的孵化，探索智能家居市場(chǎng)。

　　物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景依舊不明朗

　　不同于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)全新的賽道?！霸谕ㄐ判袠I(yè)，無(wú)論是2G、3G還是4G，標準制定以后，產(chǎn)業(yè)上下游都會(huì )按照一個(gè)標準發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，最大的痛點(diǎn)在于協(xié)議、連接，太過(guò)于碎片化，標準化不統一。導致整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常困難、特別緩慢。沒(méi)有一家公司可以輕而易舉地將解決方案大規模布置?！卑⒗锇桶虸oT負責人庫偉對記者說(shuō)。

　　近幾年，低功耗廣域物聯(lián)網(wǎng)LPWAN呈現出群龍無(wú)首的紛亂局面，不同陣營(yíng)的服務(wù)商提出了不同的標準。主要分為3GPP、運營(yíng)商、設備商主導下的蜂窩物聯(lián)網(wǎng)制式eMTC(LTE-M)和NB-IoT，以及非授權頻段，非電信運營(yíng)商支持的LoRa、Sigfox、Weightless、RPMA、HaLow等等。

　　根據GSMA數據顯示，歐洲、南非、中國、韓國主要部署NB-IoT網(wǎng)絡(luò );北美、澳大利亞、日本、阿聯(lián)酋、比利時(shí)、土耳其等地區主要部署LTE-M+NB-IoT網(wǎng)絡(luò );俄羅斯、南美、印度、西亞、東歐運營(yíng)商部署LoRa網(wǎng)絡(luò )。

　　公開(kāi)數據顯示，全球商用網(wǎng)絡(luò )中eMTC網(wǎng)絡(luò )有13張，NB-IoT網(wǎng)絡(luò )有47張。有兩張以上網(wǎng)絡(luò )的國家地區數量為15家，沃達豐、T-Mobile、Telia為部署網(wǎng)絡(luò )比較多的基礎運營(yíng)商。不同于，國外不同運營(yíng)商采用不同的網(wǎng)絡(luò )部署，例如，美國運營(yíng)商除了T-Mobile發(fā)展NB-IoT，其余Verizon、AT&T、Sprint均采用LTE-M。國內三家運營(yíng)商移動(dòng)、電信、聯(lián)通均采用NB-IoT網(wǎng)絡(luò )。

　　2017年11月，中移動(dòng)宣布139合作計劃，2017-2018年投入400億建設超過(guò)40萬(wàn)NB-IoT基站，對模組做20億補貼。截至今年上半年，中國移動(dòng)在國內11個(gè)省(市、區)宣布NB-IoT商用，網(wǎng)絡(luò )一期覆蓋346個(gè)城市;中國電信在31個(gè)省市區商用，中國聯(lián)通在11個(gè)省進(jìn)行試商用NB-IoT。

　　2015年華為、高通、Neul聯(lián)合提出NB-CIoT，愛(ài)立信、諾基亞等聯(lián)合提出NB-LTE。2015年9月RAN#69次會(huì )議統一將兩者融合為NB-IoT。相比之下，LoRa、Sigfox等非授權頻段技術(shù)出現的要比NB-IoT早兩年，商業(yè)化進(jìn)程也要先于NB-IoT。

　　在3GPP框架下，eMTC與NB-IoT之間的競爭一度頗為激烈，其實(shí)兩者技術(shù)更為互補。具體來(lái)說(shuō)，NB-IoT頻段只支持FDD，eMTC支持FDD和TDD兩種;NB-IoT適合低速，相對靜止的場(chǎng)景，eMTC適合中高速;eMTC支持語(yǔ)音，NB-IoT芯片、模組成本更低。隨著(zhù)2017年6月3GPP第76次會(huì )議，針對eMTC與NB-IoT物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，系統帶寬技術(shù)達成共識。eMTC和NB-IoT正式從競對關(guān)系轉變?yōu)楹献骰パa關(guān)系。

　　在電信商為eMTC和NB-IoT爭論不休，劃界站隊時(shí)。以阿里巴巴、騰訊、谷歌為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在部署物聯(lián)網(wǎng)絡(luò )，只不過(guò)是非頻段授權的LoRa。不久前，中國鐵塔發(fā)布公告表示，中國鐵塔將會(huì )為阿里巴巴的物聯(lián)網(wǎng)建設提供遍布全國的站址資源支撐服務(wù)。這表明阿里巴巴現階段已經(jīng)解決了站址問(wèn)題。而阿里巴巴、騰訊采用的LoRa網(wǎng)絡(luò )，直接競爭對手就是華為等設備商大力推廣支持的NB-IoT網(wǎng)絡(luò )。

　　8月24日，阿里巴巴和中移物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了模組合作。一位運營(yíng)商內部人士對記者表示，不只是華為、阿里巴巴、騰訊都將是運營(yíng)商物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的合作伙伴。NB-IoT和LoRa各有優(yōu)勢，也各有問(wèn)題。LoRa建設網(wǎng)絡(luò )成本比NB-IoT更低，適合快速推廣。LoRa不采用蜂窩，組網(wǎng)與運營(yíng)商組網(wǎng)不同，可以通過(guò)借助運營(yíng)商，也可以借助自己的固網(wǎng)和基礎網(wǎng)絡(luò )，進(jìn)行組網(wǎng)。同時(shí)，NB-IoT在3GPP14版本里面，對于高速移動(dòng)的場(chǎng)景也在做相關(guān)優(yōu)化。

　　一位業(yè)內人士對記者說(shuō)，通俗的來(lái)講，NB-IoT、eMTC和LoRa就像三個(gè)孩子，NB-IoT、eMTC是老大、老二，LoRa是庶出的老三。NB-IoT、eMTC更像孿生兄弟，技術(shù)互補但是差異大。LoRa屬于窄帶，更偏向于IT范疇。

　　國內先入者華為(NB-IoT)和后入者阿里巴巴(LoRa)都在對物聯(lián)網(wǎng)背后的垂直領(lǐng)域深耕，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鋪開(kāi)速度、執行、交付能力較強的情況下，未來(lái)高度碎片化的物聯(lián)網(wǎng)局勢可能會(huì )更加撲朔迷離。

　　電視作為智能家居交互入口的關(guān)鍵環(huán)節，華為做與不做都有其背后物聯(lián)網(wǎng)智慧家居大趨勢下的考量。然而電視本身夕陽(yáng)的行業(yè)屬性，8K產(chǎn)業(yè)鏈的極度不成熟，華為做電視是企業(yè)戰略的進(jìn)步還是戰略的退步，有待觀(guān)察。