亞馬遜、微軟、谷歌，全球云端之戰愈演愈烈

　　此外，出于同樣的原因，家得寶(Home Depot，全球領(lǐng)先的家居建材用品零售商，美國第二大零售商)在2016年選擇了谷歌云，而好市多(Costco，美國最大的連鎖會(huì )員制倉儲量販店)、沃爾格林(Walgreens，美國藥品、食品零售連鎖企業(yè))、霍尼韋爾(Honeywell，銷(xiāo)售智能家居產(chǎn)品，是亞馬遜旗下品牌的競爭對手)、Asos(時(shí)尚服飾及美妝產(chǎn)品線(xiàn)上零售商，亞馬遜時(shí)尚正試圖進(jìn)軍該領(lǐng)域)則投向了微軟的懷抱;2017年，雜貨連鎖店克羅格(Kroger)將自己的云儲存需求進(jìn)行分割，分別送入微軟和谷歌的云平臺。

　　與此同時(shí)，在零售云市場(chǎng)不乏惡性競爭的案例，比如亞馬遜就曾指責沃爾瑪玩陰招，在供應商面前詆毀自己，而沃爾瑪也臉不紅心不跳的回應道，“哪有，我只是向他們推薦了微軟?！?/p>

　　據《華爾街時(shí)報》報道，沃爾瑪的一位客戶(hù)試圖向數據倉庫服務(wù)商Snowflake Computing購買(mǎi)數據處理服務(wù)，但沃爾瑪要求，Snowflake必須在A(yíng)zure上運行自己的服務(wù)，才會(huì )同意這筆交易。隨后，Snowflake不得不遵照沃爾瑪的旨意向Azure轉移陣地，才順利獲得這位客戶(hù)的訂單。

　　在全球零售行業(yè)，云服務(wù)市場(chǎng)潛力巨大。據Mordor Intelligence預測，2017到2023年，全球零售領(lǐng)域的云市場(chǎng)規模將從132億美元上升至408億美元。面對該領(lǐng)域巨大的市場(chǎng)空間，亞馬遜或許也有些無(wú)奈，難道要怪自己太強?

　　不過(guò)，也不是每一家零售商都對亞馬遜深?lèi)和唇^，諸如Lululemon、Under Armour、Brooks Brothers和Rent-A-Center等小品牌仍然是亞馬遜的忠實(shí)擁簇。

　　此外，在科技領(lǐng)域，亞馬遜正遭遇同樣的尷尬。比如在過(guò)去兩年里，蘋(píng)果將其iCloud中的大部分數據從AWS轉移至谷歌云。究其原因，蘋(píng)果并不想太過(guò)于依賴(lài)亞馬遜，畢竟后者在云端備份服務(wù)、流媒體、機頂盒以及智能音響方面正日益成為強勁的競爭對手。

　　事實(shí)上，大量的科技企業(yè)都或多或少與蘋(píng)果有著(zhù)同樣的顧慮，因此他們在享受AWS提供的云服務(wù)時(shí)，也在考慮同時(shí)與微軟和谷歌展開(kāi)合作。也就是說(shuō)，未來(lái)亞馬遜如果進(jìn)一步拓寬自己的業(yè)務(wù)邊界，在更多領(lǐng)域取得顯著(zhù)的成績(jì)，那么就意味著(zhù)它會(huì )樹(shù)敵越多，而在云市場(chǎng)則意味著(zhù)將更多客戶(hù)拱手相讓。

　　不過(guò)，這是個(gè)特別大的問(wèn)題嗎?或許不見(jiàn)得。

　　微軟、谷歌的趕超之勢

　　從Canalys發(fā)布的全球云基礎設施服務(wù)市場(chǎng)第二季度的數據來(lái)看，亞馬遜AWS、微軟Azure、谷歌云三大巨頭共占據全球云市場(chǎng)57%的份額。其中，AWS以31%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，而Azure和谷歌云分別為18%和8%。

　　亞馬遜日前透露的數據顯示，其云業(yè)務(wù)在第二季度增長(cháng)了48.7%，超過(guò)分析人士的預期?？税?KeyBanc)資本市場(chǎng)公司分析師表示，“我們確信，基于A(yíng)WS目前在云服務(wù)領(lǐng)域推出的全新產(chǎn)品以及的強勁的發(fā)展動(dòng)力，到2020年AWS的營(yíng)收將實(shí)現翻番，達到420億美元?！?/p>

　　該分析與Citi Research近日發(fā)布的預期不相上下。Citi Research預計，到2020年，AWS的云業(yè)務(wù)收入會(huì )達到440億美元，而Azure為190億美元，谷歌云為170億美元。在其看來(lái)，AWS將持續領(lǐng)跑全球云市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，亞馬遜是全球最早推出云服務(wù)的科技巨頭。自2006年啟動(dòng)云計算和云存儲服務(wù)以來(lái)，AWS取得了非常顯著(zhù)的增長(cháng)。僅在近三年里，AWS的年收入增長(cháng)率就高達255%。

　　當然，相較于其它競爭對手，亞馬遜除具有先發(fā)優(yōu)勢以外，還有擁有海量的客戶(hù)(部分客戶(hù)每年購買(mǎi)云服務(wù)的花銷(xiāo)甚至超過(guò)1億美元)。同時(shí)，它還坐擁2000多家咨詢(xún)合作伙伴，在他們的幫助下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始選擇亞馬遜的云服務(wù)，并且很多企業(yè)的技術(shù)經(jīng)理都認為亞馬遜是一個(gè)非常安全可靠的選擇。

　　不過(guò)，值得注意的一點(diǎn)是，盡管亞馬遜一直穩坐全球云市場(chǎng)第一把交椅，但自2015年以來(lái)，其市場(chǎng)份額并沒(méi)有太大變化。然而在此期間，微軟和谷歌的市場(chǎng)份額則雙雙翻倍，二者大有趕超亞馬遜之勢。

　　微軟的進(jìn)擊

　　亞馬遜和谷歌同為互聯(lián)網(wǎng)出身的企業(yè)，二者推出的云計算服務(wù)都是基于各自業(yè)務(wù)的自然延伸，但微軟卻完全不同。

　　2008年，在亞馬遜入局云計算兩年后，微軟組建團隊開(kāi)發(fā)代號為“紅犬(Red Dog)”的云項目。不過(guò)，直到2013年，微軟的云業(yè)務(wù)方才有了能與亞馬遜匹敵的跡象。

　　而2014年，可謂是微軟的轉折點(diǎn)。這一年，微軟將此前負責云服務(wù)、在線(xiàn)服務(wù)和搜索業(yè)務(wù)的薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)送上了CEO的寶座。在納德拉的掌舵下，微軟加速了云業(yè)務(wù)的投資，同時(shí)將銷(xiāo)售團隊的工作重點(diǎn)放在該業(yè)務(wù)領(lǐng)域。美國麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院教授Michael A. Cusumano指出，納德拉幾乎改變了整個(gè)微軟的戰略和文化。

　　圖注：微軟CEO薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)

　　事實(shí)證明，納德拉的戰略取得了極為顯著(zhù)的成果。微軟2018財年第四季度(截止6月30日)財報顯示，微軟商業(yè)云服務(wù)獲得69億美元營(yíng)收，同比增長(cháng)53%，其中Azure云服務(wù)收入同比增長(cháng)89%，高于市場(chǎng)預期(80%)。

　　事實(shí)上，盡管起步較晚，但作為一家技術(shù)供應商，微軟與企業(yè)客戶(hù)長(cháng)期以來(lái)建立了緊密的合作關(guān)系，這幫助其贏(yíng)得了眾多主流企業(yè)的青睞。除了上文中提到的沃爾瑪，還有通用電氣、拜耳、星巴克等等均投入了微軟的懷抱。

　　Azure的首席技術(shù)官Mark Russinovich表示，“因為與企業(yè)之間長(cháng)期以來(lái)建立的合作關(guān)系，我們非常了解他們的需求，這也的確推動(dòng)了他們選擇微軟的云服務(wù)?！?/p>

　　在納德拉看來(lái)，亞馬遜在云業(yè)務(wù)方面的實(shí)力實(shí)際上趕不上微軟，如果亞馬遜想要打敗微軟，那么其需要進(jìn)行一些重大的收購。

　　在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間里，微軟仍將重點(diǎn)投資云業(yè)務(wù)，最終其是否真的能夠打敗亞馬遜，仍需拭目以待。

　　谷歌云不容小覷

　　從谷歌方面來(lái)看，盡管其并未披露谷歌云的收入狀況，不過(guò)我們可以從其第二季度的財報管窺一二。

　　圖注：紫色：谷歌廣告;藍色：谷歌云、App、硬件等

　　今年第二季度，谷歌母公司Alphabet收入較去年同期增長(cháng)25%，其中，廣告收入一如既往占據大頭，高達86%，但其云服務(wù)、硬件和App等其它業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額也增勢喜人，增長(cháng)率為37%。

　　據美媒QUARTZ分析，Alphabet的其它收入增長(cháng)很可能來(lái)自于云存儲，因為通常4月到6月并非硬件的銷(xiāo)售旺季。同時(shí)，谷歌CEO桑達爾· 皮查伊(Sundar Pichai)在最近的一次電話(huà)會(huì )議中向投資人披露，達美樂(lè )披薩(Domino’s Pizza)、SoundCloud(提供音樂(lè )分享社區服務(wù)的德國網(wǎng)站)、普華永道國際會(huì )計事務(wù)所(PricewaterhouseCoopers) 都選擇與谷歌云合作。

　　皮查伊表示“我們的云業(yè)務(wù)增勢迅猛，這是我們長(cháng)期在計算、數據中心、機器學(xué)習等領(lǐng)域建立的優(yōu)勢的自然延伸?！?/p>

　　此前，在2017年四季度財報會(huì )上，谷歌首次披露了云計算相關(guān)收入。皮查伊表示，其云計算平臺和工作應用G套件(G Suite)每季度收入超過(guò)10億美元。他同時(shí)還指出，2017年谷歌云服務(wù)平臺是全球擴張最快的主要公共云服務(wù)平臺。

　　【結束語(yǔ)】

　　根據Canalys的數據，2017年全球云基礎設施服務(wù)市場(chǎng)規模約為550億美元，而這個(gè)數字在2020年有望超過(guò)1550億美元。

　　不過(guò)，鑒于云計算開(kāi)發(fā)需要持續注入巨額的資金和技術(shù)，因此能夠覬覦這塊蛋糕的，目前看來(lái)只剩下為數不多的頭部玩家。據分析師估計，這些巨頭每年在全球各地搭建數據中心所需要的費用高達100億美元。

　　據Gartner預測，到2025年，80%(目前為10%)的企業(yè)會(huì )關(guān)掉自己的傳統數據中心，轉向云服務(wù)提供商。由此看來(lái)，目前全球云市場(chǎng)仍是一片亟待開(kāi)發(fā)的藍海，巨頭之間的戰爭才剛剛開(kāi)始。

　　而盡管亞馬遜在全球云市場(chǎng)仍牢牢占據首位，但來(lái)自微軟、谷歌甚至說(shuō)如阿里云、騰訊云這樣的中國勢力的競爭也不可小覷。但是誰(shuí)會(huì )成為將亞馬遜拉下王座的超級云巨頭，目前還無(wú)法給出答案。