難道iPad真的不行了？

有證券分析公布報告稱(chēng)，預計今年蘋(píng)果公司iPad平板電腦的銷(xiāo)售量將同比下降約30%，創(chuàng )下史上最大降幅。凱基證券預計2015年iPad銷(xiāo)售量為4400萬(wàn)臺到4500萬(wàn)臺。根據凱基證券的預測，iPad銷(xiāo)售量已經(jīng)開(kāi)始下滑，預測上半年將下降50%以上。今年第一季度iPad銷(xiāo)售量將環(huán)比下滑52.7%，至1010萬(wàn)臺;蘋(píng)果公司在上一季度中售出了2140萬(wàn)臺iPad。

之前，IDC也曾發(fā)布報告稱(chēng)，2014年中蘋(píng)果公司在全球平板電腦市場(chǎng)上仍占據頭名位置，但其市場(chǎng)份額正在緩慢地被競爭對手所侵蝕，主要是Android平板電腦廠(chǎng)商。

當然庫克對iPad的發(fā)展還是充滿(mǎn)信心，庫克也表示，未來(lái)將出現新的增長(cháng)機會(huì )，例如蘋(píng)果公司已與IBM結成合作關(guān)系，致力于擴大iOS設備的企業(yè)市場(chǎng)等。此外就是蘋(píng)果將推出大尺寸的iPad產(chǎn)品。

如果證券分析機構的預測準確的話(huà)，那么究竟是什么讓蘋(píng)果iPad逐漸失去了市場(chǎng)吸引力呢?其實(shí)有幾方面的因素制約了iPad繼續高歌猛進(jìn)。

其一是蘋(píng)果推出了iPhone6 Plus本身對iPad就是一種蠶食。當蘋(píng)果開(kāi)始推出大屏手機的時(shí)候，豈止于大的背后就是一些本來(lái)應該在iPad上的應用可以很輕易地在大屏iPhone上也有不錯的體驗度，這時(shí)候用戶(hù)的選擇就會(huì )舍其一，而手機是剛需，自然要舍棄iPad了，因此iPad的吸引力下滑也在所難免。

其二是iPad本身不是剛需，因此迭代的節奏不會(huì )太快。由于iPad的使用頻率有限，因此受損的可能性也在降低，更換的需求不是太旺，而手機是剛需，使用率高，淘汰率也高。iPad越來(lái)越淪為一個(gè)游戲玩具和閱讀器，而現在隨著(zhù)大屏手機的不斷滲透，對于iPad的替代性太大。

其三是蘋(píng)果iPad的創(chuàng )新遠遠不夠。一度時(shí)間市場(chǎng)傳聞蘋(píng)果將推出大屏(12)的iPad，但遲遲不能上市。原有尺寸的iPad的市場(chǎng)占有率已經(jīng)占據了一定的份額。而且來(lái)自Android陣營(yíng)的競爭也在加劇，在價(jià)格方面有更多的優(yōu)勢，更主要的是Android陣營(yíng)的產(chǎn)品變化更多，比如組合，鍵盤(pán)、可拆卸等等產(chǎn)品，都在分食了一部分用戶(hù)。相反，iPad的變化卻不明顯，僅僅是推出了一款Mini iPad而已。

其四微軟打通Windows的全平臺策略，尤其是Windows10的免費策略或將也會(huì )搶奪一部分iPad用戶(hù)，比如微軟的Surface產(chǎn)品。

其五是蘋(píng)果對iPhone的依賴(lài)度過(guò)高。目前蘋(píng)果超過(guò)一半以上的營(yíng)收都是來(lái)自于iPhone，這對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也是一種潛在的危機。對于蘋(píng)果的其他產(chǎn)品是一種壓制，而且存在著(zhù)相互傾軋的可能。iPad的市場(chǎng)需求逐漸飽和也讓蘋(píng)果難以在平板市場(chǎng)獲得更大的增值機會(huì )。雖然蘋(píng)果希望通過(guò)推出大尺寸產(chǎn)品，繼續壓制筆記本電腦市場(chǎng)的份額。不過(guò)以目前蘋(píng)果iPad的創(chuàng )新力度來(lái)看，真的還不如微軟Surface的創(chuàng )新力度。

其六是蘋(píng)果iPad破局越來(lái)越難。據悉，下一步蘋(píng)果會(huì )推出兩款新型產(chǎn)品：一是大屏幕iPad、另一是小尺寸MacBook Air。而且，它們的屏幕尺寸似乎都為12。5英寸，那么，蘋(píng)果如何讓它們在市場(chǎng)中共存?難道MacOS X和iOS的系統差異就可以網(wǎng)絡(luò )到不同的用戶(hù)群體?雖然iPad的操控性、娛樂(lè )性、移動(dòng)性非常強，但是移動(dòng)商務(wù)能力一直是短板。這無(wú)疑也制約了iPad逐漸陷入到一個(gè)困境。事實(shí)上，如果在這方面有更多創(chuàng )新的話(huà)，那么又會(huì )影響到MacBook Air的市場(chǎng)機會(huì )。對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這顯然是難以割舍的。

最后需要關(guān)注的是，蘋(píng)果在推出大尺寸的iPad時(shí)，會(huì )不會(huì )也會(huì )搭載更多的配件，比如物理鍵盤(pán)?向微軟Surface學(xué)習。如果蘋(píng)果不對iPad加大創(chuàng )新力度，那么份額下滑也是難免的事情，甚至悲觀(guān)地看，將來(lái)逐漸退出主流市場(chǎng)，也不是危言聳聽(tīng)。