華米OV忙漲價(jià)、聯(lián)想諾記搶市場(chǎng)，2018手機市場(chǎng)憑什么就得“消費升級”？

　　對于手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，在2019下半年5G技術(shù)商用之前，各家都在忍受著(zhù)“青黃不接”的煎熬。2018年一季度，中國手機市場(chǎng)出貨量呈現大規模同比下滑。

　　總覽今年的國內手機市場(chǎng)，整體定價(jià)呈現出兩級分化的態(tài)勢。作為頭部品牌的“華米Ov”高端機型價(jià)格持續走高，紛紛刷新去年各自保持的記錄。而另一邊，去年廠(chǎng)商因“無(wú)力不起早”而紛紛叛逃的千元機市場(chǎng)開(kāi)始出現新的生機，除了紅米、魅藍等“千元釘子戶(hù)”，還增加了回歸的聯(lián)想手機、諾基亞、錘子等品牌。

　　“向左走、向右走”的畫(huà)面正在成型，究竟是什么原因，讓一些廠(chǎng)商打著(zhù)“消費升級”的旗幟扯下“低價(jià)”標簽，;而另一些廠(chǎng)商則一顆紅心要將低價(jià)進(jìn)行到底呢?

　　頭部玩家開(kāi)啟溢價(jià)模式

　　對于手機行業(yè)的頭部玩家來(lái)說(shuō)，由于國內市場(chǎng)經(jīng)歷多年發(fā)展，已經(jīng)從增量市場(chǎng)進(jìn)入“零和博弈期”，面對5G商用未至的“紅利真空期”，既要與同為頭部的友商形成差異，又要應付后方對手的窮追猛趕，還要保持營(yíng)收穩定增長(cháng)，要么提高產(chǎn)品本身的溢價(jià)能力，要么就要尋求新的增量市場(chǎng)。

　　而想要提高溢價(jià)能力，增加每部手機的利潤，就要求廠(chǎng)商在設計或功能上尋求創(chuàng )新，例如今年華為P20系列的徠卡三攝、vivo的屏下指紋、或是OPPO的雙軌潛望結構與結構光都在產(chǎn)品上形成了自身差異。

　　至于出海，則是尋求出貨量增長(cháng)的另一種途徑。而選擇出海的國家“門(mén)道”也不少：非洲、拉美等第三世界國家，雖然作為增量市場(chǎng)潛力巨大，但是由于國民購買(mǎi)力有限，銷(xiāo)量好的多是廉價(jià)機型，銷(xiāo)量可觀(guān)卻并不利于品牌的建設，這對于小米、華為等多品牌戰略的廠(chǎng)商，用獨立品牌推廣是個(gè)出路。但想要獲得更多利潤，同時(shí)不影響自身精品形象，所以歐美國家市場(chǎng)的認可則是當務(wù)之急。

　　更為高端、國際化的產(chǎn)品線(xiàn)，提升了手機廠(chǎng)商的品牌實(shí)力，而在研發(fā)與推廣中加大的投入，也體現在了各家旗艦機型普遍提高的售價(jià)之上。廠(chǎng)商的精品化戰略，被打上了消費者“消費升級”的標簽，在“頭部玩家”漲價(jià)潮的帶動(dòng)下，2018Q1全球手機市場(chǎng)均價(jià)上漲21%。

　　被“消費升級”

　　所謂“消費升級”真實(shí)存在，不過(guò)是否與你有關(guān)，還真不一定。

　　據中國國家統計局統計，2017年中國基尼系數(衡量貧富差距的指數，數字越大代表貧富差距越大)為0.4670，較2016年上漲0.002，意味著(zhù)國內貧富差距水平正在擴大。

　　就在中國的有錢(qián)人成為全球最大的奢飾品“血拼”群體的同時(shí);你的社交圈子中，不斷彈出的“拼多多”砍價(jià)鏈接，還是證明了低價(jià)仍有廣大市場(chǎng)。這也就證明了為什么小米在武大發(fā)布會(huì )上宣布“硬件綜合利潤率用不超過(guò)5%時(shí)”，能夠得到行業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注。