華為手機沖刺2億部，中低端手機是主要推動(dòng)力

　　在華為Nova3發(fā)布會(huì )上，華為表示截止今年7月18日其手機出貨量已超過(guò)1億部，較去年實(shí)現這一目標提前了2個(gè)月，同時(shí)其強調今年要實(shí)現2億部手機的出貨量，從目前來(lái)看實(shí)現這一目標主要是靠中低端手機。

　　華為在中低端市場(chǎng)持續發(fā)力

　　去年10月華為創(chuàng )始人兼總裁任正非表示要關(guān)注低端手機市場(chǎng)，畢竟全球超過(guò)九成的人是窮人，從那時(shí)起華為開(kāi)始持續在低端市場(chǎng)發(fā)力。

　　在此前的去年9月份華為發(fā)布了售價(jià)低至599元的榮耀暢玩6，近期它發(fā)布了繼任者榮耀暢玩7，這一價(jià)格與小米最便宜手機價(jià)格一樣;今年其還針對非洲市場(chǎng)發(fā)布了售價(jià)低至80美元的華為品牌手機，而本來(lái)華為品牌是專(zhuān)注于高端市場(chǎng)的，可見(jiàn)為了拉動(dòng)出貨量它正積極開(kāi)拓低端市場(chǎng)。

　　在中端市場(chǎng)，華為同樣非常重視。榮耀品牌以性?xún)r(jià)比作為主要競爭優(yōu)勢，本來(lái)是主打中低端市場(chǎng)的，已在國內線(xiàn)上市場(chǎng)取得第一位的市場(chǎng)份額，在中端市場(chǎng)擁有一定的競爭力;2016年華為面對OPPO和vivo的崛起專(zhuān)門(mén)發(fā)布了對標這兩家企業(yè)的Nova品牌，主打中端市場(chǎng)，去年Nova品牌的出貨量已達到2000萬(wàn)，近期其發(fā)布的Nova3有兩款產(chǎn)品定價(jià)分別為1999元起、2999元起，在發(fā)布會(huì )上與OPPO的FIND X和vivo的NEX作了對比。

　　如今回顧華為在售的手機，可以發(fā)現其產(chǎn)品線(xiàn)極為豐富，尤其是在中低端市場(chǎng)，從599元至3000元均勻分布著(zhù)款式眾多的手機，款式之多恐怕連華為的負責人都未必能記得清楚，這可被稱(chēng)為機海戰術(shù)，雖然機海戰術(shù)受到曾飽受詬病，而從現實(shí)來(lái)看這恰恰是推動(dòng)華為的手機出貨量持續高速增長(cháng)的有效舉措。

　　華為手機取得快速增長(cháng)

　　從相關(guān)的數據來(lái)看，華為在中低端市場(chǎng)發(fā)力正推動(dòng)它在國內和海外市場(chǎng)取得快速增長(cháng)的成績(jì)。一季度的數據顯示華為手機在全球的出貨量同比增長(cháng)13.8%，較去年整體出貨量同比增長(cháng)10%有所提升，更扭轉了去年四季度出貨量同比下滑9.7%的勢頭。

　　華為今年的出貨量增長(cháng)主要來(lái)自于在海外新興市場(chǎng)的發(fā)展。受中國智能手機市場(chǎng)遭遇寒流的影響，華為今年一季度在中國市場(chǎng)的出貨量同比僅增長(cháng)1.9%，而它能取得快速增長(cháng)自然來(lái)自于海外市場(chǎng)。

　　今年一季度華為在已占優(yōu)勢的歐洲市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)38.6%，在印度市場(chǎng)首次機身前五名，在俄羅斯市場(chǎng)更一舉從去年的第四名至今年6月奪得市場(chǎng)份額第一名，在非洲市場(chǎng)也取得了快速增長(cháng)的成績(jì)。

　　在歐洲市場(chǎng)，雖然華為mate10、P20對它的出貨量增長(cháng)起到了一定作用，不過(guò)其實(shí)更受歡迎的還是P20 lite等具有性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品;在印度市場(chǎng)躋身前五名則是依靠擁有性?xún)r(jià)比優(yōu)勢的榮耀品牌，在俄羅斯市場(chǎng)取得快速增長(cháng)也主要是靠榮耀的中低端手機，在非洲市場(chǎng)的份額提升顯然與它今年在非洲市場(chǎng)發(fā)布超低價(jià)的華為手機有關(guān)。

　　正是因為中低端手機所擁有的競爭力，讓華為手機今年的增速獲得了較大幅度的提升，較去年早兩個(gè)月實(shí)現1億部出貨量，這也讓它有足夠的信心確定今年將能實(shí)現2億部的出貨量目標，實(shí)現趕超蘋(píng)果的目標又近了一步。