同樣是重回中國手機市場(chǎng)，為何諾基亞與夏普一個(gè)天上一個(gè)地下？

　　吳軍的《浪潮之巔》一書(shū)里將諾基亞記錄為“成功的轉基因”公司，諾基亞最早從事木材加工和造紙，直到后來(lái)才成為手機界的頂尖王者。但“三十年河東，三十年河西”，諾基亞很快就因為沒(méi)有跟上智能手機的發(fā)展節奏而隕落，與諾基亞同時(shí)代的手機廠(chǎng)商，僅有三星仍屹立不倒，摩托羅拉、夏新、索尼等手機廠(chǎng)商均已掉隊。

　　2017年1月8日，諾基亞宣布重回手機市場(chǎng)，并帶來(lái)了首款安卓智能手機Nokia 6，2017年全年，諾基亞智能手機銷(xiāo)量近1000萬(wàn)部。

　　夏普跟諾基亞一樣，也是老牌手機廠(chǎng)商，按照夏普手機原CEO羅忠生在發(fā)布會(huì )上的介紹，夏普手機曾經(jīng)創(chuàng )造過(guò)多次手機界的“全球首款”，如全球第一款搭載攝像頭手機、全球第一款光學(xué)2倍變焦手機等?？蛇^(guò)去的終將是過(guò)去，當下的人們并不會(huì )記住夏普曾經(jīng)做到的“全球首款”。

　　2017年3月20日，夏普手機發(fā)布微博稱(chēng)，“夏普手機歸來(lái)”，并用上了一首頗具意境的詩(shī)，“春分歸來(lái)，無(wú)畏歲月流轉，只為你的期待;綻放新生，秉持百年匠心，再造科技之美?！?017年8月8日，夏普正式推出了回歸后的第一款機型——AQUOS S2。

　　日前，有媒體發(fā)布消息稱(chēng)，夏普手機官方微博消息全部清空，夏普手機負責人羅忠生的微博認證也更改為“資深通信人士 數碼博主”，夏普手機疑似退出中國市場(chǎng)。

　　據郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀(guān)察發(fā)現，夏普手機官方微信公眾號“SHARP手機”歷史消息為零，但微信公眾號信息顯示有1篇原創(chuàng )文章，顯然這篇文章是被刪除了，而微信公眾號里的聯(lián)系客服頁(yè)面卻顯示“客官，我們已經(jīng)打烊了”。

　　諾基亞和夏普手機同樣是重回中國手機市場(chǎng)，可為何兩者的命運卻是一個(gè)天上一個(gè)地下呢?造成這個(gè)現象的根本原因又是什么呢?

　1.“退場(chǎng)”口碑不同

　　2013年9月，微軟以72 億美元收購諾基亞手機業(yè)務(wù)和大批專(zhuān)利組合，2014年諾基亞品牌便逐漸開(kāi)始消失在公眾的視野當中，直到2016年5月份，諾基亞才重回公眾視野當中，不過(guò)這一次并不是好消息，而是諾基亞再度易主，微軟以3.5億美元的價(jià)格將諾基亞功能手機相關(guān)業(yè)務(wù)出售給了富士康子公司富智康和芬蘭公司HMD Global。直至諾基亞6推出，諾基亞手機消失了近4年時(shí)間。

　　好就好在，雖然諾基亞兩度易主，但諾基亞品牌并未被大肆濫用，“退場(chǎng)”期間諾基亞在功能機時(shí)代累積的口碑印象仍在，比如“耐用”、“結實(shí)”、“機皇”等一直都在，諾基亞宣布回歸之后，用戶(hù)層面對它仍舊充滿(mǎn)期待，其2017年1月8日宣布回歸的微博轉發(fā)量達42496次，評論量31019條，點(diǎn)贊量31308次，這里面有不少都是諾基亞的老用戶(hù)，若非沒(méi)有對諾基亞的感情和對諾基亞未來(lái)的期待之情，斷然不會(huì )有如此之多的轉發(fā)量和評論量。

　　與諾基亞相比，夏普雖然早期也積累過(guò)一些口碑，但其“退場(chǎng)”的次數較多，2003年、2008年夏普都宣布過(guò)回歸，而在2017年之前，夏普也宣布過(guò)回歸大陸市場(chǎng)，只可惜市場(chǎng)反應平平，無(wú)奈之下，夏普才在2017年再次宣布夏普手機回歸。

　　一方面，用戶(hù)對夏普的多次回歸見(jiàn)怪不怪了，另一方面，則是因為夏普在“退場(chǎng)”過(guò)程中，其積累的口碑印象都隨著(zhù)時(shí)間的消逝而逐漸消失，這里面和夏普本身的品牌影響力有關(guān)，也跟其產(chǎn)品不夠“爆”有關(guān)，用戶(hù)很難對夏普產(chǎn)生深度感情。與諾基亞對比，夏普回歸微博的轉發(fā)量、評論量、點(diǎn)贊量都在三位數。

　　諾基亞手機“退場(chǎng)”的時(shí)候，口碑是在高點(diǎn)，而夏普手機退場(chǎng)的時(shí)候，口碑是在低點(diǎn)，回歸之后，其影響力自然不可同日而語(yǔ)。

　　2.產(chǎn)品用心程度不同

　　在SHARP C1和SHARP A1兩款機型表現不佳的情況下，夏普帶來(lái)了一款中端機型夏普Aquos S2，4G+64G內存，5.5寸全面屏，搭載驍龍630處理器，起售價(jià)為2499元，頂配版是搭載驍龍660平臺的6G+128G五曲面3D玻璃，售價(jià)為3499元。

　　2017年秋季，全面屏手機大肆爆發(fā)，小米為了杠蘋(píng)果，更是在蘋(píng)果發(fā)布會(huì )的前一天發(fā)布了小米Mix 2手機，此后，iPhone X、vivo X20、OPPO R11s、華為麥芒6、華為Mate 10 Pro等全面屏手機競相發(fā)布，一系列主打千元機全面屏概念的手機也頻頻出現。但若論繼三星S8之后，玩全面屏概念最早的，當屬夏普Aquos S2這款手機，可惜的是，就算它在業(yè)界是領(lǐng)先的，仍然沒(méi)有引起業(yè)界重視。

　　在產(chǎn)品上，夏普Aquos S2的誠意也不足，僅是搭載驍龍630處理器，并沒(méi)有用驍龍835處理器，但它的售價(jià)卻達到了2499元，這讓它很難在競爭激烈的手機市場(chǎng)中找準自己的定位，2000——4000元之間，用戶(hù)更為熟稔的是vivo、OPPO，夏普雖然價(jià)格到了，但是品牌度卻沒(méi)到。目前夏普Aquos S2的售價(jià)已經(jīng)掉到了1099元，但在1000元機型當中，它的競爭對手也很多，降價(jià)解決不了根本問(wèn)題。

　　2018年3月份，夏普S3 mini悄然在京東上上架，6GB+64GB內存，前置攝像頭2000萬(wàn)像素，后置1600萬(wàn)像素，5.5寸異形全面屏，還是驍龍630處理器，售價(jià)為1599元。雖然夏普這次學(xué)聰明了，沒(méi)有將售價(jià)定到2000元以上，但此時(shí)的驍龍845早就滿(mǎn)天飛了，就算是6系列處理器，也是660系列，而不是630系列，636系列的亦有不少。重回中國市場(chǎng)，其帶來(lái)的第二款機型依然是低端機型，實(shí)際上此時(shí)的國產(chǎn)機廠(chǎng)商，早就推出中高端機型了，就連vivo、OPPO也一改搭載高通中端處理器，采用高通最新的845處理器。夏普明顯是慢人一拍。

　　自夏普回歸中國市場(chǎng)之后，其可購買(mǎi)的機型僅有3款，夏普Aquos S2、夏普S3 mini、夏普Z(yǔ)3，都是低端機型。中關(guān)村在線(xiàn)的信息顯示，1000——2000元機型有328款。

　　夏普是否并沒(méi)有高端機型呢?并不是，今年5月份，夏普在日本發(fā)布了新機AQUOS R2，6寸全面屏，4GB+64GB內存，搭載驍龍845處理器，后置雙攝像頭。不過(guò)，這款機型并未在國內上市。

　　差別對待用戶(hù)，是最容易引發(fā)用戶(hù)方案的地方，比如，有些機型不在國內上市。

　　諾基亞在產(chǎn)品迭代上要比夏普“勤奮”的多。截至目前，國內在售的智能手機有諾基亞X6、諾基亞 7、諾基亞7 Plus、諾基亞X5、諾基亞8 Sirocco，除此之外，也有多款功能機在售。售價(jià)方面，用戶(hù)的可選區間從149元——4699元。

　　一方面，諾基亞在產(chǎn)品迭代上要比夏普快很多，另一方面，諾基亞也迅速推出了諾基亞8 Sirocco這款機型來(lái)彌補其在高端市場(chǎng)的不足，至于用戶(hù)買(mǎi)不買(mǎi)是它的自由，但手機廠(chǎng)商應該給用戶(hù)選擇的機會(huì )。

　　百度指數的行業(yè)排行顯示，諾基亞在手機行業(yè)搜索指數排行、資訊指數排行里均排名第九，這與曾經(jīng)的諾基亞地位差距甚大，但作為一個(gè)重新回到消費者視野的品牌，能夠做到現在也是不容易的，不是一句“底蘊深厚”就能夠打發(fā)的，倘若沒(méi)有產(chǎn)品做背書(shū)，前15名只怕都難了(夏普目前排名第18名)。

　　盡管中國智能手機出貨量呈現下滑趨勢，但每年的出貨量也在4億部左右，這對于任何手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，都是不容小覷的市場(chǎng)，但隨著(zhù)多輪洗牌，外國手機廠(chǎng)商中，僅有蘋(píng)果、三星未掉隊，LG手機、索尼手機、HTC均被國產(chǎn)機給擠下去了，想當年，這些品牌可是如日中天的節奏。

　　如今，夏普的重回又被打下去了，諾基亞目前的表現對比夏普來(lái)說(shuō)，成績(jì)不菲，但若跟華米OV幾大頭部企業(yè)相比，仍有差距。