國產(chǎn)電吹風(fēng)為什么出不了一個(gè)戴森？

　　寧波慈溪市的周巷鎮，距離慈溪市區只有20分鐘左右車(chē)程，在周巷鎮開(kāi)發(fā)東路上，駐扎著(zhù)十余家本地小家電企業(yè)，其中，浙江月立電器有限公司的辨識度頗高，皆因這家公司豐富的代工“履歷”。

　　電吹風(fēng)代工之名

　　走進(jìn)月立的工廠(chǎng)，在一棟辦公樓5層一間辦公區的桌子上，凌亂擺放著(zhù)電吹風(fēng)、卷發(fā)器等產(chǎn)品，其中，一臺戴森電吹風(fēng)機略顯醒目。

　　當月立曬出自己的合作客戶(hù)名字時(shí)，還是對這家以生產(chǎn)電吹風(fēng)、直/卷發(fā)器等美健個(gè)護電器為主的制造企業(yè)刮目相看。占美國電吹風(fēng)市場(chǎng)1/3的康奈爾、歐洲品牌Babyliss、法國品牌SEB(中文名字賽博)、意大利IMTEC、日本TESCOM、沙宣、飛利浦、雷明頓等國外品牌都是月立的OEM客戶(hù)。

　　顯然，月立在全球市場(chǎng)很“吃得開(kāi)”?！拔覀?017年的產(chǎn)值達到13.2億，產(chǎn)品總銷(xiāo)量大約1600萬(wàn)臺，其中有80%是出口市場(chǎng)”，在中國家電網(wǎng)記者的走訪(fǎng)調研中，月立公司相關(guān)負責人介紹，目前月立主要生產(chǎn)三大類(lèi)產(chǎn)品：美容美發(fā)類(lèi)，包括電吹風(fēng)、負離子梳、直/卷發(fā)器;護理類(lèi)，包括電推剪、嬰兒剪、剪毛機、磨死皮機、洗臉儀、電動(dòng)牙刷等;以及生活小家電類(lèi)，如電熨斗等。

　　在所有產(chǎn)品中，電吹風(fēng)是月立產(chǎn)量最大的品類(lèi)，也是全球代工的核心產(chǎn)品，上述負責人介紹，其銷(xiāo)量約在800萬(wàn)～900萬(wàn)臺，這一核心產(chǎn)品為月立貢獻10-15個(gè)點(diǎn)的毛利率 ，而月立第二大品類(lèi)直/卷發(fā)器的銷(xiāo)量約為400萬(wàn)臺，這個(gè)品類(lèi)的毛利率貢獻相對稍高，在20～30個(gè)點(diǎn)。

　　2015年，月立開(kāi)始在內銷(xiāo)市場(chǎng)打自己的品牌，去年內銷(xiāo)市場(chǎng)為月立貢獻了6000多萬(wàn)產(chǎn)值。據上述負責人介紹，在國內市場(chǎng)月立主要依賴(lài)于電商渠道，目前已經(jīng)入駐的平臺包括京東商城、網(wǎng)易嚴選、淘寶新造、米家有品、月立官方商城。

　　中國家電網(wǎng)記者搜索京東商城頁(yè)面顯示，月立在京東入駐的電吹風(fēng)機定價(jià)區間為109元～299元，產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)包括負離子恒溫護發(fā)、智能感應、智能觸摸滑屏等。而月立的直卷發(fā)器，產(chǎn)品定價(jià)區間在129元～189元之間。如果按月立2017年總產(chǎn)值和總銷(xiāo)量來(lái)算，這家公司產(chǎn)品的整體平均單價(jià)為82元左右。

　　戴森式入侵

　　應該說(shuō)，2016年是電吹風(fēng)史上值得紀念的一年，這一年，一家叫戴森的英國公司，推出了一款圈粉無(wú)數的火爆單品——黑科技吹風(fēng)機Supersonic，其顛覆性的技術(shù)和外觀(guān)設計，以及3000元左右的產(chǎn)品定價(jià)震撼了所有業(yè)界人士，還讓人始料未及的是，這家公司原本是以吸塵器聞名。

　　戴森電吹風(fēng)機一經(jīng)推出，便很快占據了高端電吹風(fēng)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。以日本市場(chǎng)為例，戴森第一代Supersonic推出一年就改變了日本高端吹風(fēng)機市場(chǎng)的格局，盡管售價(jià)達到 3000 元依舊占據了近 10% 的市場(chǎng)份額，一年后戴森在日本再推出第二代 Supersonic 吹風(fēng)機，讓本土企業(yè)松下等企業(yè)備受威脅。

　　據悉，松下電吹風(fēng)機在日本銷(xiāo)量排第一，但其高端產(chǎn)品定價(jià)在1.5-2 萬(wàn)日元(約 975-1200 元人民幣)的價(jià)格段，與戴森的定價(jià)相比差距十分明顯。而戴森靠著(zhù)高利潤對松下等一眾日本品牌造成威脅。

　　在中國市場(chǎng)，受戴森的影響，吹風(fēng)機產(chǎn)品的價(jià)格開(kāi)始發(fā)生歷史性的轉折。根據GfK數據，400元以上產(chǎn)品零售額占比和1000元以上產(chǎn)品零售額占比幾乎同時(shí)在2016年前后發(fā)生巨大的變化，這之前，兩類(lèi)價(jià)格的零售額占比十分偏低，而到2017年，400元以上產(chǎn)品零售額占比達到35.2%，1000元以上產(chǎn)品零售額占比達到29.4%。

　　顯然，大部分電吹風(fēng)制造企業(yè)開(kāi)始通過(guò)推出附加新功能來(lái)拉升產(chǎn)品價(jià)格，部分企業(yè)也開(kāi)始研究和學(xué)習戴森，其中就包括月立?！按_實(shí)對整個(gè)電吹風(fēng)機業(yè)界是一種顛覆”，上述負責人坦言道。

　　據中國家電網(wǎng)記者了解，戴森吹風(fēng)機的特點(diǎn)是風(fēng)量大、靜音，而其顛覆性的技術(shù)在于電機風(fēng)葉(也叫馬達)部分，不同于傳統電吹風(fēng)機將電機風(fēng)葉設計在吹風(fēng)機頭部，戴森則是隱藏于手柄中，延伸到整個(gè)外觀(guān)設計后，與傳統電吹風(fēng)機外觀(guān)和手感完全不一樣。除此之外，核心的差異在于：戴森的電機風(fēng)葉是一體化機械加工而成，而傳統產(chǎn)品電機風(fēng)葉主要是注塑而成，在精度上，前者水平較高。

　　當戴森吹風(fēng)機之風(fēng)吹遍整個(gè)業(yè)界后，有企業(yè)開(kāi)始模仿戴森的外觀(guān)，比如創(chuàng )星電吹風(fēng)機、永日電吹風(fēng)等。

　　“ 雖然外觀(guān)可以做到，但是馬達、控制線(xiàn)路等還是無(wú)法做到戴森的水平”，上述月立的負責人認為。

　　差在哪里?

　　“國內電吹風(fēng)行業(yè)整體研發(fā)投入上還是很薄弱，鮮有能進(jìn)行技術(shù)革命的企業(yè)”，上述負責人一語(yǔ)道破行業(yè)痛病。

　　有另一家電吹風(fēng)企業(yè)向中國家電網(wǎng)記者透露，戴森這一款Supersonic產(chǎn)品的推出，幾乎花了十年的時(shí)間做研發(fā)投入。

　　翻開(kāi)戴森公司的公開(kāi)介紹資料，你會(huì )發(fā)現，這家公司如何專(zhuān)注于技術(shù)研發(fā)的案例很多。而戴森公司在固態(tài)電池技術(shù)和電動(dòng)馬達領(lǐng)域中積累了豐富的的專(zhuān)業(yè)知識，并已被成功應用于無(wú)塵袋式真空吸塵器以及無(wú)葉風(fēng)扇和空氣凈化器等其他產(chǎn)品上。還有非常豐富的流體力學(xué)研究經(jīng)驗和產(chǎn)品轉化能力。

　　戴森在技術(shù)上的專(zhuān)注和投入，完全襲承了創(chuàng )始人詹姆斯·戴森的精神，詹姆斯·戴森被英國媒體譽(yù)為“英國設計之王”。他是除維珍集團的理查德·布蘭森外，最受英國人敬重的、富有創(chuàng )新精神的企業(yè)家。

　　戴森的產(chǎn)品線(xiàn)并不長(cháng)，其吸塵器和電吹風(fēng)機，基于深厚的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng )新支撐，最終都是靠少數款產(chǎn)品持續占據市場(chǎng)制高點(diǎn)。

　　而據記者調研了解，國內很多吹風(fēng)機企業(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)非常長(cháng)，即使一個(gè)外觀(guān)上的小變化，一經(jīng)立項就會(huì )推出產(chǎn)品，產(chǎn)品種類(lèi)甚至多達好幾百中，小批量的生產(chǎn)特別多。這種做法好處是對市場(chǎng)的全面覆蓋，但問(wèn)題是花樣太多，企業(yè)生產(chǎn)和研發(fā)的效率上不去，在市面上形不成主打或者拳頭型產(chǎn)品，爆款和經(jīng)典產(chǎn)品很少。

　　我們并不是漲他人志氣滅自己威風(fēng)，雖然中國吹風(fēng)機企業(yè)的制造能力備受外資品牌的青睞，但這個(gè)行業(yè)低價(jià)惡性競爭問(wèn)題突出。據記者調研了解，電吹風(fēng)機行業(yè)還長(cháng)期存在一批小工廠(chǎng)型企業(yè)，這些企業(yè)一年就生產(chǎn)幾萬(wàn)臺的量，產(chǎn)值在幾百萬(wàn)到千萬(wàn)水平之間，他們的典型特征是產(chǎn)品沒(méi)有3C認證，但靠著(zhù)低價(jià)競爭存活于市場(chǎng)、擠壓行業(yè)利潤。

　　電吹風(fēng)行業(yè)整體產(chǎn)品品質(zhì)和檔次不能滿(mǎn)足消費升級和品質(zhì)生活追求下的新需求，行業(yè)需要更高的產(chǎn)品技術(shù)方向加以引導 、需要盡快建立行業(yè)標準規范競爭。我們有幸看到中國家用電器協(xié)會(huì )剛剛宣布成立了美健電器專(zhuān)業(yè)委員會(huì )，在吸納一批行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)成為專(zhuān)委會(huì )成員的同時(shí)，接下來(lái)專(zhuān)委會(huì )將致力于加強消費者教育、制定行業(yè)標準、提高行業(yè)規范自律等工作。

　　那么未來(lái)，我們的電吹風(fēng)行業(yè)是否會(huì )出現另一個(gè)戴森?