國產(chǎn)手機始于“顏值”，難道還要陷于“顏值”么？

　　“競爭”在手機市場(chǎng)上是司空見(jiàn)慣的現象，不僅僅是行內人見(jiàn)慣的“浴血廝殺”，在場(chǎng)外的大眾也感到“城內”傳出的陣陣“悲鳴”和令人壓抑的“殺氣”。從去年9月13日蘋(píng)果公司公布了自己最新的產(chǎn)品iPhone X，自此手機進(jìn)入了“全面屏”時(shí)代，國內各大手機品牌都開(kāi)始了自己的“全面屏”之路。

　　由于受限于目前的技術(shù)，現在業(yè)內所說(shuō)的全面屏手機是指真實(shí)屏占比(非官方宣傳)可以達到80%以上，擁有超窄邊框設計的手機。本來(lái)新設計的應用是一種好的形式，會(huì )給成熟的手機產(chǎn)業(yè)注入新的“活水”，但正是這項設計的產(chǎn)業(yè)化應用給國內品牌帶來(lái)了可以將IPhone拉下“神壇”的希望?？涩F實(shí)的發(fā)展就如同著(zhù)名美國作家菲茨杰拉德所說(shuō)“我創(chuàng )造的人物，不受我的控制”，為什么發(fā)展到了我們意料之外的局面了呢?發(fā)展的開(kāi)端或許就應該從iPhone X的“劉海屏”說(shuō)起。

　　iPhone作為蘋(píng)果公司的知名品牌，在手機業(yè)內一直是“神”一般的存在，無(wú)論國內還是國外多少年來(lái)一直占據“高端”手機市場(chǎng)，為其他品牌所仰視。iPhone每一次新品的發(fā)布，其最新的設計、功能，幾乎都引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。這一次的iPhone X雖然開(kāi)啟了“全面屏”時(shí)代，但受與目前技術(shù)限制而設計的“劉海屏”，就一直被“業(yè)內人士”詬病，簡(jiǎn)而言之被稱(chēng)之為“丑”的代言。從而開(kāi)啟了國內手機品牌手機設計的不斷“翻花”，企圖從“顏值”上將iPhone X拉下馬。但是最近有媒體市場(chǎng)走訪(fǎng)調查發(fā)現，市場(chǎng)上的用戶(hù)對“劉海屏”的設計負面評價(jià)很少，更多的消費者購買(mǎi)手機時(shí)，會(huì )從“品牌”、“系統”、“品質(zhì)和性能”上考慮。這就跟“業(yè)內人士”關(guān)于“顏值”“高于一切”的言論，有南轅北轍之意。

　　從現在的國內手機新品發(fā)布的情況來(lái)看，各品牌關(guān)注的重點(diǎn)就集中在手機設計，俗稱(chēng)“顏值”和手機“拍照”功能上。雖說(shuō)每個(gè)品牌的CEO在發(fā)布會(huì )上都會(huì )說(shuō)自家品牌在拍照功能上超越了iPhone，但由于手機芯片和最主要的安卓系統限制，還是跟iPhone有所差距的。事實(shí)上，國內各品牌在拍照性能上的關(guān)注，其實(shí)是針對于國內手機品牌之間競爭的需要，簡(jiǎn)而言之就是“內斗”。

　　在“顏值”上，無(wú)論從手機發(fā)布會(huì )手機介紹“時(shí)間占比”，還是從各大媒體的手機“評測”來(lái)看，“顏值”的介紹幾乎占了全體的二分之一還多。而且自從6月12日vivo最新的vivo nex 的發(fā)布似乎將“顏值”的討論推到了高潮，各大媒體的評論讓人感到一種“迷之自信”，贊美之語(yǔ)讓人“瞠目結舌”。接下來(lái)筆者會(huì )以vivo NEX和即將在國內上市的OPPO Find X為例從實(shí)際層面探討一下“顏值”的變化究竟給國內手機產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了什么。

　　破壞“一體性”手機設計原則，“蝴蝶效應”后果是否可以承擔?

　　在多年前的《讀者》上，曾刊登了這樣一則趣聞：蘋(píng)果的工程師們把基本完成的初代iPod原型機，送交喬布斯審核，喬布斯在仔細檢查后，很快否決了這項設計，并要求工程師繼續努力。此時(shí)有工程師開(kāi)始抱怨，喬布斯當著(zhù)他的面將原型機扔進(jìn)魚(yú)缸，并指著(zhù)從iPod里冒出的氣泡說(shuō)道：“你們看!有氣泡，這說(shuō)明機器里面依然有多余空間，繼續做小一點(diǎn)!”雖然里面反映了喬布斯對產(chǎn)品的執著(zhù)追求和嚴謹的態(tài)度，但從另一方面反映出，從iPod傳承到iPhone以及后面的智能手機上，對于簡(jiǎn)約、極簡(jiǎn)主義工業(yè)設計理念下產(chǎn)生“智能手機‘一體性’的設計原則”，這項原則猶如芯片領(lǐng)域的“摩爾定律”，一直是智能手機的設計核心理念之一。

　　為了滿(mǎn)足自拍和來(lái)電功能，在現有技術(shù)手段下手機“前置攝像頭”和“聽(tīng)筒”必須在占用部分手機正面面積，這也就說(shuō)明了iPhone X為什么使用“劉海兒”屏。在最新的vivo NEX中，為了將全面屏所占比例擴大，將“攝像頭”安裝在手機左上角用升降的方式來(lái)滿(mǎn)足自拍功能;使用“電陶瓷技術(shù)”下的屏幕發(fā)聲技術(shù)來(lái)滿(mǎn)足不在使用聽(tīng)筒。二者的結合使屏幕實(shí)現了91%的占比，成功去掉“劉海兒”。

　　別急著(zhù)高興，vivo NEX由于使用了升降攝像頭破壞了智能手機“一體性”原則，帶來(lái)了一系列目前可以預知的問(wèn)題，當然肯定還會(huì )有不可預知的問(wèn)題，我們先說(shuō)一下它的可預知問(wèn)題：

　　1、手機設計問(wèn)題。在手機設計上，必須要明確一個(gè)事實(shí)，手機設計是一個(gè)整體化的設計，而不是只是手機正面設計。在“一體性”原則下的手機，最終可以滿(mǎn)足“超薄”、對手機重量的可控化。有著(zhù)跟“豬八戒”一樣大肚子的vivo NEX，著(zhù)實(shí)是跟“超薄”無(wú)緣的。其次，在產(chǎn)品零部件“品質(zhì)”不如iPhone 8 Plus的情況下，重量卻是一樣的，這樣的產(chǎn)品可謂是女生的夜間防身利器“板磚”。另外，升降“攝像頭”，在彈出后跟90年代的“大哥大”有異曲同工之妙，不禁讓人感嘆時(shí)光的流逝。

　　同理OPPO Find X也是有著(zhù)同樣的特色，除了有著(zhù)2000年時(shí)期“滑蓋”手機設計，這倒是比vivo NEX時(shí)尚一些，畢竟2000的“設計”年對比九零年，時(shí)代還是在進(jìn)步的。

　　2、防水、防塵問(wèn)題。在滿(mǎn)足“一體性”原則下的手機，雖然很多產(chǎn)品也不對外聲稱(chēng)自己防水防塵，但經(jīng)過(guò)多年的迭代、改進(jìn)，耳機接口、數據接口、通話(huà)麥克、揚聲器等都具備一定的防水防塵性。而vivo NEX在頂部無(wú)緣開(kāi)了一個(gè)口，防水性畢竟讓人擔憂(yōu)，畢竟無(wú)論誰(shuí)花了三四千都不愿意拿自己的手機去當小白鼠。另外，前兩天筆者領(lǐng)導的電腦由于進(jìn)水燒了“主板”，試想一下，同樣如此怕水的電器，本來(lái)“防水”性就差，現在多“開(kāi)了一個(gè)口”，防水性就可想而知。開(kāi)個(gè)閑話(huà)，從另一方面也告誡眾位，沒(méi)事兒別“紋身”，當心進(jìn)水。。

　　3、屏幕發(fā)聲技術(shù)應用。vivo NEX由于采用了“電陶瓷”技術(shù)的OLED 屏幕，使手機不再需要聽(tīng)筒。但由于技術(shù)原因，存在“漏音”現象，試想一下，當你在地鐵上，你的女朋友(男朋友)正在跟你講這“親密”話(huà)題，由于“漏音技術(shù)”的幫忙，你的手機談話(huà)成了“現場(chǎng)直播”。雖然，vivo NEX現在的屏幕發(fā)聲技術(shù)要好于小米的mix，但是小米考慮到技術(shù)原因已經(jīng)果斷放棄目前使用屏幕發(fā)聲技術(shù)。

　　6月15日，三星發(fā)布了基于“骨傳導”技術(shù)的OLED 屏幕，解決了“漏音”現象。但就專(zhuān)業(yè)人士推斷這項技術(shù)會(huì )最先運用在下一代三星S10上，而零件銷(xiāo)售應該會(huì )等待一段時(shí)間吧，并且這種“骨傳導”技術(shù)的OLED 屏幕，應該不會(huì )“便宜”。

　　當然可預知的問(wèn)題還有，升降攝像頭的承重問(wèn)題，攝像頭像素問(wèn)題、電池續航問(wèn)題等等，大家看的應該也很多了。

　　在這里還有一些目前不可預知的“問(wèn)題”，由于vivo NEX打破了“一體性”原則，這個(gè)舉動(dòng)必然會(huì )帶來(lái)“蝴蝶效應”。至于結果如何，目前都不可知。

　　著(zhù)名評論員萬(wàn)維鋼老師對手機行業(yè)，有過(guò)一番言論，值得我們去深思，“如果是一個(gè)成熟的領(lǐng)域，那你就得尊重這個(gè)領(lǐng)域的規律，不能隨便標新立異。這就像是手機行業(yè)。十年前的手機，各家品牌有各家的風(fēng)格，外觀(guān)千奇百怪，而今天的手機正面全都是一塊黑屏，競爭和交流帶來(lái)了同質(zhì)化。如果一個(gè)圈子已經(jīng)同質(zhì)化，也許想要創(chuàng )新就得往圈外看，看誰(shuí)能從圈外給這個(gè)圈子輸入新的信息。然而歸根結底，大創(chuàng )新是越來(lái)越難，小創(chuàng )新是越來(lái)越不自由了”?，F在大家都在手機“顏值”上做文章，這就是“圈內”，創(chuàng )新越來(lái)越難，因為手機屏幕占比就那么大，創(chuàng )新的天花板已經(jīng)到了。何不在廣大的“圈外”有所作為呢?

　　廣闊無(wú)垠的“圈外”，才是今后手機創(chuàng )新的“天堂”

　　回顧一下，iPhone的發(fā)展歷程：iPhone 4 和4S 正是開(kāi)啟了智能手機時(shí)代，國內涌現出了小米、魅族等品牌;iPhone 5S正式使用了指紋解鎖技術(shù)，引領(lǐng)我們各大手機品牌目前都使用了指紋解鎖技術(shù);最新的iPhone X 不僅正式開(kāi)啟了“全面屏”時(shí)代，而且引領(lǐng)了“面部解鎖”功能。稍微說(shuō)一下iPhone X的“面部解鎖”功能，iPhone X采用3D面部掃描技術(shù)進(jìn)行面部解鎖，即使進(jìn)入毫無(wú)燈光的暗室也可以解鎖手機。目前，國內手機品牌的目光完全被“劉海兒”遮住了，熟不知自己品牌的手機，在晚上，燈光暗的情況“面部解鎖”處在失靈狀態(tài)。

　　在最新的2018 蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì ) WWDC 上，蘋(píng)果公布了iOS 12等四大系統更新，未發(fā)布硬件產(chǎn)品。此時(shí)，國內眾多媒體便直呼“ 蘋(píng)果徹底軟了 ”。更有甚者說(shuō)，“ 蘋(píng)果失去創(chuàng )新力啦!”事實(shí)上真的如此么?

　　事實(shí)上會(huì )后，蘋(píng)果股價(jià)應聲上漲，今天更是達到市值的歷史最高紀錄。由于蘋(píng)果是全球市值最高的公司，這也順便成為了目前人類(lèi)上市公司的最高市值。股市是檢驗市場(chǎng)活動(dòng)的“試金石”，如果“ 蘋(píng)果失去創(chuàng )新力啦!”它的股價(jià)還會(huì )是如此么?

　　這次 WWDC 2018，蘋(píng)果全面注重軟件升級，一口氣發(fā)布了 8000 多個(gè)軟件更新。但是在這背后，透露出了蘋(píng)果軟件產(chǎn)品的全生態(tài)布局策略。那就是：以蘋(píng)果為樞紐，聯(lián)結開(kāi)發(fā)者和最終用戶(hù)。

　　隨著(zhù)科技的不斷成熟短時(shí)間內在硬件方面的創(chuàng )新已經(jīng)遇見(jiàn)“科技天花板”，而隨著(zhù)人工智能、大數據、AR/VR技術(shù)的不斷發(fā)展在軟件領(lǐng)域形成了廣闊的、尚未開(kāi)發(fā)的“處女地”。蘋(píng)果在這里發(fā)展才是真正有先見(jiàn)之明。對比跟國內這些手機品牌在手機“顏值”上不斷叫板，蘋(píng)果公司可謂是坐山觀(guān)虎斗。等國內品牌回過(guò)味來(lái)，大筆的“專(zhuān)利費”在等著(zhù)你們。

　　目前，可知的“圈外”生態(tài)，一是，5G芯片的開(kāi)發(fā)，目前國內還沒(méi)有比較出彩的企業(yè);二是，軟件、品牌生態(tài)方面，雖然目前國內手機都是基于安卓系統開(kāi)發(fā)的系統，但是就生態(tài)性小米領(lǐng)先于其他品牌。

　　寫(xiě)在最后的話(huà)

　　目前，國內手機品牌和手機科技行業(yè)過(guò)于追求手機設計，反而忽視了消費者的“消費轉變”趨勢?，F在的由于新生代消費者逐漸成為消費主力，而他們對于內在“品質(zhì)”的追求，遠遠大于“顏值”。對于高端機市場(chǎng)，iPhone 一直是壓在各大手機廠(chǎng)商頭頂的大山，目前在成熟的手機市場(chǎng)上需要跟蘋(píng)果公司一樣做0-1的“顛覆式創(chuàng )新”，而不是在iPhone 的基礎上修修補補，根據“二八”定律這樣的修修補補永遠賺不到錢(qián)。

　　前幾日，騰訊出了《00后畫(huà)像報告》，中間提到00后的一個(gè)特色“始于顏值，陷于才華，忠于人品”，同樣把這樣類(lèi)似的一句話(huà)送給國內各大手機品牌希望你們“始于顏值，陷于科技，忠于創(chuàng )造”。