OV同時(shí)發(fā)力旗艦市場(chǎng) 背后隱藏著(zhù)這些秘密

　　今年國產(chǎn)旗艦機的廝殺戰因為OV的介入變得愈發(fā)好看，無(wú)論是沉寂四年之久的OPPO Find新機還是vivo全新旗艦系列NEX，都不約而同的踩中了6月這個(gè)時(shí)間節點(diǎn)。表面看是無(wú)端的巧合，背后則是兩家公司對于市場(chǎng)的把控與推敲。

　　暑期檔+世界杯=OV發(fā)力

　　不同于往年的“金九銀十”，今年是世界杯年，圍繞著(zhù)世界杯主題的營(yíng)銷(xiāo)方案比比皆是，小品牌都知道借勢營(yíng)銷(xiāo)，何況以營(yíng)銷(xiāo)著(zhù)稱(chēng)的OPPO、vivo。

　　vivo一項熱衷于圍繞體育主題進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，2015年10月，vivo成為印度板球聯(lián)賽冠名贊助商，借此開(kāi)拓印度市場(chǎng)，從而映射整個(gè)東南亞地區。2016年，vivo成為NBA中國官方市場(chǎng)合作伙伴，同時(shí)邀請萌神庫里作為Xplay 6旗艦手機的全球形象代言人，并推出定制機型，借此吸引體育愛(ài)好者的關(guān)注。

　　值得一提的是，vivo作為此屆俄羅斯世界杯和下屆卡塔爾世界杯的官方贊助商，更是擁有場(chǎng)邊LED廣告、媒體曝光、大量球票、場(chǎng)外展區、粉絲活動(dòng)、素材(吉祥物、視頻、音樂(lè ))，以及定制權益等諸多權益，除了我們耳熟能詳的小鮮肉代言和綜藝冠名以外，體育營(yíng)銷(xiāo)幾乎是vivo最大的氪金項目。

　　相比于vivo來(lái)說(shuō)，OPPO更加青睞將橄欖枝觸及時(shí)尚領(lǐng)域，去年OPPO成為維密的官方合作伙伴，擁有探訪(fǎng)維密后臺的資格，而且OPPO與知名設計師推出聯(lián)名款周邊產(chǎn)品也不是一次兩次了。但即便如此，OPPO也沒(méi)有拉下體育這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，Find 7同樣是在世界杯年發(fā)布，借“Find 7巴西之行”活動(dòng)巧妙迎合了世界杯的熱點(diǎn)。

　　此外，OPPO還贊助了巴塞羅那足球俱樂(lè )部，并推出了一系列定制機型，其中采用紅藍撞色設計的巴薩限量定制版R11s可謂賺足了眼球。不難看出，雖然OPPO的品牌標簽更傾向于時(shí)尚，但體育這個(gè)熱點(diǎn)卻從來(lái)也沒(méi)丟掉。

　　眼下高考剛剛結束，光是高考考生就有近千萬(wàn)人。暑期即將來(lái)臨，學(xué)生黨的換機需求日益增加，線(xiàn)下市場(chǎng)將迎來(lái)新的增長(cháng)。對于線(xiàn)下渠道積累實(shí)力雄厚的OV來(lái)說(shuō)，結合世界杯的熱點(diǎn)IP以及自身固有的線(xiàn)下優(yōu)勢，互相聯(lián)動(dòng)，剛好是產(chǎn)品層面發(fā)力的一大契機。

　　是市場(chǎng)需求，也是品牌需求

　　伴隨著(zhù)消費升級，市場(chǎng)需求在不斷變化。手機廠(chǎng)商在發(fā)布會(huì )上提到的關(guān)鍵詞從性?xún)r(jià)比、差異化、拍照一路演變至今，可此時(shí)迎來(lái)了又一個(gè)拐點(diǎn)，也就是：游戲。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及讓用戶(hù)從端游逐漸向手游轉化，“游戲”幾乎是你在近期每場(chǎng)國產(chǎn)手機發(fā)布會(huì )上都能聽(tīng)到的關(guān)鍵詞?！吧钪\遠慮”的廠(chǎng)商都直接發(fā)布了游戲手機，略有落后的廠(chǎng)商也基本都表明：“我們的旗艦手機就是游戲手機”，劉作虎也是用“西裝暴徒”這詞來(lái)形容一加6強悍的游戲表現。

　　如果說(shuō)前兩年是智能手機性能過(guò)剩的時(shí)代，OV通過(guò)優(yōu)化算法，可以讓用戶(hù)獲得媲美旗艦機水準的流暢體驗。但對于《刺激戰場(chǎng)》這樣的發(fā)燒級手游開(kāi)始流行以后，驍龍800系列旗艦芯片已經(jīng)成為了一種硬性指標，OV都急需一款旗艦機型來(lái)填補這部分的市場(chǎng)空缺。

　　除了滿(mǎn)足市場(chǎng)需求以外，旗艦機型能幫助OV在國際化進(jìn)程中有效拔高自身品牌形象。年初，vivo APEX在MWC期間亮相，vivo采訪(fǎng)室的門(mén)縫上塞入了無(wú)數外媒的名片，CNET、ANDROID AUTHORITY、Engadget等國際頂級科技媒體均給出了積極評價(jià)，獲得海內外的一致認可，大大強化了vivo的國際市場(chǎng)的知名度，并坐實(shí)了“科技”這一品牌標簽。

　　與此同時(shí)，OV作為全球出貨量排名前列的兩大品牌，若想迎來(lái)新的銷(xiāo)量增長(cháng)點(diǎn)，實(shí)現向上趕超，向歐美市場(chǎng)擴張自然是勢在必行。但歐美市場(chǎng)不同于亞太，運營(yíng)商牢牢把控制著(zhù)手機銷(xiāo)量的主導權，拋開(kāi)政治因素不談，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商若想在歐美市場(chǎng)分一杯羹，沒(méi)有點(diǎn)技術(shù)上的硬實(shí)力是遠遠不夠的。

　　總結來(lái)看，無(wú)論是為了迎合市場(chǎng)不斷迭代的需求，還是為了自身的國際化進(jìn)程。OPPO于vivo在旗艦產(chǎn)品上的發(fā)力都只是一個(gè)開(kāi)始，那些藏在各自研發(fā)中心的黑科技也終于要與世人見(jiàn)面了。