昨天風(fēng)光無(wú)限的VIVO 如今為何被OPPO拉開(kāi)身位？

　　根據市調機構Strategy Analytics的最新統計數據，2018年第一季度全球智能手機出貨量3.453億部，比上年下跌了2.4%。其中，華為季度出貨量3930萬(wàn)部，同比增長(cháng)13.9%，市場(chǎng)份額占據11.4%，一年之間提高了1.6個(gè)百分點(diǎn)。小米方面也是繼續延續了去年年底的勢頭，超越了OPPO僅次于華為。值得注意的是，之前一直在榜單的vivo則消失了。

　　無(wú)獨有偶，據市調機構Canalys發(fā)布的數據顯示，2017年四季度在國內智能手機市場(chǎng)OPPO、vivo的出貨量分別下降了16%、7%，此前counterpoint發(fā)布的數據顯示這兩家手機企業(yè)在印度市場(chǎng)的份額也出現較大幅度的環(huán)比、同比下滑。

　　要知道，2016年IDC數據曾顯示，2016年中國智能手機市場(chǎng)出貨量4.673億臺，同比增長(cháng)8.7%。其中vivo中國出貨6920萬(wàn)臺，同比增長(cháng)96.8%;就全球市場(chǎng)而言，2016年全球智能手機出貨量為14.706億臺，僅增加2%。而其中vivo全球出貨7730萬(wàn)臺，同比增長(cháng)103.2%。不難看出，2016年可謂是vivo的鼎盛時(shí)期。

　　首先，曾引以為傲的線(xiàn)下渠道，如今四面楚歌。眾所周知，線(xiàn)下渠道是vivo獲勝的主要因素之一，其中三四線(xiàn)城市以及鄉鎮門(mén)店是其主要革命根據地，不可否認，密集的線(xiàn)下渠道曾創(chuàng )造vivo的輝煌戰績(jì)。另?yè)O光大數據顯示，2017年第四季度，vivo用戶(hù)主要分布在三四五線(xiàn)及以下城市，在三線(xiàn)和四線(xiàn)城市的排名甚至超越OPPO位居第一。不過(guò)在一線(xiàn)城市的排名卻在五家主流廠(chǎng)商中排名墊底。也就是說(shuō)，目前vivo還主要以三四五線(xiàn)及以下城市的用戶(hù)為主。

　　然而，隨著(zhù)華為的“千縣計劃”、小米的小米之家等廠(chǎng)商大肆進(jìn)攻線(xiàn)下渠道、紛紛殺入vivo腹地，不得不承認，這股勢力一方面會(huì )對vivo已有的門(mén)店造成威脅，另一方面，對于vivo的再擴張也會(huì )造成成本、選址等一系列壓力。